Mobiili

Valikko

Nokian pulmat USA:ssa eivät ole hellittäneet

Nokian ongelmat Pohjois-Amerikan kännykkämarkkinoilla eivät ole hellittäneet. Yhtiön markkinaosuus romahti toisella vuosineljänneksellä lähes seitsemän prosenttiyksikköä edellisestä vuosineljänneksestä.


Nokian strategiajohtaja Jarkko Sairasen mielestä Nokian ongelmiin USA:ssa ei ole yhtä selittävää tekijää. Jos sellainen löytyisi, se olisi Sairasen mukaan jo korjattu.
– Meidän liiketoimintamallimme ei ole täydellisesti sopinut siihen, miten operaattorit USA:ssa toimivat. USA:n tunnetuin kännykkäbrändi on matkapuhelinoperaattori Verizon. Kuluttajat eivät ymmärrä kuka on laitevalmistaja ja kuka operaattori, Sairanen sanoo.
Nokia ilmoitti toisen vuosineljänneksen tulostiedotteessaan, että USA:ssa kännyköiden kappalemääräinen myynti väheni erään operaattorin peruttua ison tilauksen.

USA:ssa kännyköiden myyntiä hallitsevat lähes täysin operaattorit, jotka vaativat laitevalmistajia räätälöimään tuotteittaan toivomustensa mukaisesti. Kännykkämarkkinat ovat jakautuneet kahden kilpailevan teknologian välillä. Gsm:n kanssa kilpailee cdma-teknologia, jonka markkinaosuus on USA:ssa reilut 40 prosenttia.
– Me teimme aikanaan strategisen teknologiapäätöksen siirtyä cdma:ssa ev-dv-tekniikkaan. Tässä pelasimme tavallaan yhden kortin varaan. Verizon ja Sprint valitsivatkin ev-do-tekniikan, jolloin meiltä katosi kalliimmissa puhelimissa kyvykkyys cdma-puolella, Sairanen jatkaa.

Verizon ja Sprint ovat USA:n suurimmat cdma-operaattorit. Ev-do-tekniikalla cdma-puhelimien tiedonsiirtonopeus kasvaa selvästi, mutta ev-dv on vielä sitäkin kehittyneempi tekniikka.
– Nyt kun cdma-markkinoille on tullut ev-do-laitteita, meillä ei ole kykyä toimittaa omalla teknologialla näitä laitteita. Se on vähän sama kuin meillä ei olisi gsm-tekniikassa 3G-tuotteita, Sairanen sanoo.

Nokia päätti kesällä lopettaa omien cdma-puhelimiensa valmistuksen. Suunnitelmat cdma-puhelimien yhteisyrityksen perustamisesta japanilaisen Sanyon kanssa eivät toteutuneet.
Nokian mukaan cdma-puhelimien sopimusehdot eivät tyydyttäneet yhtiötä. Lisäksi yhtiö arvioi markkinakehityksen antavan viitteitä siitä, että cdma-puhelimien liiketoiminta kasvavilla markkinoilla on odotettua heikompaa.
Cdma-teknologian ja operaattorien vaatimuksiin taipumisen lisäksi Nokialla on pulmia puhelimien muotoilussa.
– Meillä on tiettyjä laitteita, jotka ovat ohuita mutta eivät ultraohuita. Kilpailijoilla on jo ultraohuita. Rehellisesti sanottuna olemme ultraohuissa laitteissa jäljessä, Sairanen toteaa.

Markkinatutkimusyhtiöiden mukaan muodikkaissa kännyköissä ohuus on yksi tärkeimmistä kuluttajia kiehtovista muotoilutekijöistä. Pärjätäkseen paremmin USA:ssa Nokia on alkanut miettiä puhelimia myös yksittäisen markkina-alueen näkökulmasta.
– Me teemme tuotteita tyypillisesti globaalista näkökulmasta, jotka sopivat mahdollisimman monelle markkina-alueella. Meillä on mahdollisuus ja tarve tehdä tiettyjä tuotteita USA-lähtöisesti. Ensimmäinen esimerkki tällaisesta on N75. Näitä tulee varmasti jatkossa lisää. Se on simpukka ja suhteellisen ohut.
Sairasen mielestä ohuus on saanut aivan syystäkin markkinoilla paljon huomiota.
– Osittain siinä katoaa kuitenkin metsä puilta, jos katsotaan pelkästään sitä (ohuus). Eihän meidän markkinaosuus ole mennyt viime aikoina huonoon suuntaan vaan olemme tällä tuotevalikoimallamme pärjänneet kilpailussa.

Nokian uudesta asenteesta amerikkalaisia operaattoreita kohtaan kertoo yrityspuhelin E62. Se on muuten lähes identtinen muualla maailmassa myytävän E61:n kanssa, mutta siinä ei ole langatonta lähiverkkoyhteyttä eli wlania. Puhelin on suunniteltu Cingularille, joka ei wlania puhelimeen halunnut.
– USA:ssa operaattorit haluavat, että internetiin mennään ainoastaan radioverkon kautta. Sellaista tuotetta, joka ei sovi operaattorin liiketoimintamalliin, on vaikea saada siellä myyntiin.

Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ja Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki ovat ilmoittaneet, että he eivät lepää ennen kuin kännykkämyynti USA:ssa on kunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    2. 2

      Yksi epäonninen sattuma pilasi Jussi Parviaisen teatteriuran – seuraukset piinanneet 30 vuotta: ”Mietin, miksi nousen sängystä ylös”

    3. 3

      Vuodesta 1997 snookeria selostanut Aki Kauppinen meni työpäivänsä jälkeen lähes sanattomaksi – ”Tämä oli jotain aivan käsittämätöntä”

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Virkaanastujaisiin kolme päivää: Trumpille syyte kunnianloukkauksesta – taustalla ahdistelukohu

    6. 6

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    7. 7

      Jumalan teatterista 30 vuotta – missä he ovat nyt?

    8. 8

      Urheilugaalan tunteikkain hetki – tyttäret noutivat menehtyneen Aki Hintsan palkinnon: ”Surun keskellä olemme kiitollisia”

    9. 9

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    10. 10

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    4. 4

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. 6

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    7. 7

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    8. 8

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    9. 9

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    9. 9

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    2. 2

      Yksi epäonninen sattuma pilasi Jussi Parviaisen teatteriuran – seuraukset piinanneet 30 vuotta: ”Mietin, miksi nousen sängystä ylös”

    3. 3

      Vuodesta 1997 snookeria selostanut Aki Kauppinen meni työpäivänsä jälkeen lähes sanattomaksi – ”Tämä oli jotain aivan käsittämätöntä”

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Virkaanastujaisiin kolme päivää: Trumpille syyte kunnianloukkauksesta – taustalla ahdistelukohu

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    4. 4

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää