Mobiili

Valikko

Nokian pulmat USA:ssa eivät ole hellittäneet

Nokian ongelmat Pohjois-Amerikan kännykkämarkkinoilla eivät ole hellittäneet. Yhtiön markkinaosuus romahti toisella vuosineljänneksellä lähes seitsemän prosenttiyksikköä edellisestä vuosineljänneksestä.


Nokian strategiajohtaja Jarkko Sairasen mielestä Nokian ongelmiin USA:ssa ei ole yhtä selittävää tekijää. Jos sellainen löytyisi, se olisi Sairasen mukaan jo korjattu.
– Meidän liiketoimintamallimme ei ole täydellisesti sopinut siihen, miten operaattorit USA:ssa toimivat. USA:n tunnetuin kännykkäbrändi on matkapuhelinoperaattori Verizon. Kuluttajat eivät ymmärrä kuka on laitevalmistaja ja kuka operaattori, Sairanen sanoo.
Nokia ilmoitti toisen vuosineljänneksen tulostiedotteessaan, että USA:ssa kännyköiden kappalemääräinen myynti väheni erään operaattorin peruttua ison tilauksen.

USA:ssa kännyköiden myyntiä hallitsevat lähes täysin operaattorit, jotka vaativat laitevalmistajia räätälöimään tuotteittaan toivomustensa mukaisesti. Kännykkämarkkinat ovat jakautuneet kahden kilpailevan teknologian välillä. Gsm:n kanssa kilpailee cdma-teknologia, jonka markkinaosuus on USA:ssa reilut 40 prosenttia.
– Me teimme aikanaan strategisen teknologiapäätöksen siirtyä cdma:ssa ev-dv-tekniikkaan. Tässä pelasimme tavallaan yhden kortin varaan. Verizon ja Sprint valitsivatkin ev-do-tekniikan, jolloin meiltä katosi kalliimmissa puhelimissa kyvykkyys cdma-puolella, Sairanen jatkaa.

Verizon ja Sprint ovat USA:n suurimmat cdma-operaattorit. Ev-do-tekniikalla cdma-puhelimien tiedonsiirtonopeus kasvaa selvästi, mutta ev-dv on vielä sitäkin kehittyneempi tekniikka.
– Nyt kun cdma-markkinoille on tullut ev-do-laitteita, meillä ei ole kykyä toimittaa omalla teknologialla näitä laitteita. Se on vähän sama kuin meillä ei olisi gsm-tekniikassa 3G-tuotteita, Sairanen sanoo.

Nokia päätti kesällä lopettaa omien cdma-puhelimiensa valmistuksen. Suunnitelmat cdma-puhelimien yhteisyrityksen perustamisesta japanilaisen Sanyon kanssa eivät toteutuneet.
Nokian mukaan cdma-puhelimien sopimusehdot eivät tyydyttäneet yhtiötä. Lisäksi yhtiö arvioi markkinakehityksen antavan viitteitä siitä, että cdma-puhelimien liiketoiminta kasvavilla markkinoilla on odotettua heikompaa.
Cdma-teknologian ja operaattorien vaatimuksiin taipumisen lisäksi Nokialla on pulmia puhelimien muotoilussa.
– Meillä on tiettyjä laitteita, jotka ovat ohuita mutta eivät ultraohuita. Kilpailijoilla on jo ultraohuita. Rehellisesti sanottuna olemme ultraohuissa laitteissa jäljessä, Sairanen toteaa.

Markkinatutkimusyhtiöiden mukaan muodikkaissa kännyköissä ohuus on yksi tärkeimmistä kuluttajia kiehtovista muotoilutekijöistä. Pärjätäkseen paremmin USA:ssa Nokia on alkanut miettiä puhelimia myös yksittäisen markkina-alueen näkökulmasta.
– Me teemme tuotteita tyypillisesti globaalista näkökulmasta, jotka sopivat mahdollisimman monelle markkina-alueella. Meillä on mahdollisuus ja tarve tehdä tiettyjä tuotteita USA-lähtöisesti. Ensimmäinen esimerkki tällaisesta on N75. Näitä tulee varmasti jatkossa lisää. Se on simpukka ja suhteellisen ohut.
Sairasen mielestä ohuus on saanut aivan syystäkin markkinoilla paljon huomiota.
– Osittain siinä katoaa kuitenkin metsä puilta, jos katsotaan pelkästään sitä (ohuus). Eihän meidän markkinaosuus ole mennyt viime aikoina huonoon suuntaan vaan olemme tällä tuotevalikoimallamme pärjänneet kilpailussa.

Nokian uudesta asenteesta amerikkalaisia operaattoreita kohtaan kertoo yrityspuhelin E62. Se on muuten lähes identtinen muualla maailmassa myytävän E61:n kanssa, mutta siinä ei ole langatonta lähiverkkoyhteyttä eli wlania. Puhelin on suunniteltu Cingularille, joka ei wlania puhelimeen halunnut.
– USA:ssa operaattorit haluavat, että internetiin mennään ainoastaan radioverkon kautta. Sellaista tuotetta, joka ei sovi operaattorin liiketoimintamalliin, on vaikea saada siellä myyntiin.

Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ja Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki ovat ilmoittaneet, että he eivät lepää ennen kuin kännykkämyynti USA:ssa on kunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    2. 2

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    3. 3

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    4. 4

      Tallentuiko Kim Jong-unin velipuolen surma videolle? Japanilaiskanava esitti kuvamateriaalia

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Tiesitkö tällaisen vakuutuspykälän olemassaolosta? – ”Yleinen väärinkäsitys”

    7. 7

      Kaisa Mäkäräinen panttaa mystisesti MM-päätöstään – "Puhelinhiljaisuus on päällä"

    8. 8

      Emily Ratajkowskin, 25, alastonkuvat vuotivat julkisuuteen – hakkeri anasti kohukaunottaren intiimit otokset

    9. 9

      Nokian tapon yritys: Sängyn alta löytynyt 17-vuotias uhri kriittisessä tilassa – ”Tällä hetkellä tyttöä ei voi missään tapauksessa kuulla”

    10. 10

      Muistatko missä kävit eilen tai viime viikolla? Yksi verkkosivu tietää kaiken

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    3. 3

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    4. 4

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    5. 5

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    6. 6

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    7. 7

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    8. 8

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    9. 9

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    10. 10

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena Ahti-Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    7. 7

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    2. 2

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    3. 3

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    4. 4

      Tallentuiko Kim Jong-unin velipuolen surma videolle? Japanilaiskanava esitti kuvamateriaalia

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    3. 3

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    4. 4

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    5. 5

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää