Mobiili

Valikko

500 miljoonaa ei ehkä vielä riitä Nokia-puhelimien menestykseen

Nokia-puhelimien nostaminen taas maailman kärkeen on kallis urakka, arvioivat analyytikot.
Nokian nimestä voi olla puhelinmarkkinoilla vielä etua, mutta varsinkin älypuhelinmarkkinoilla uudella HMD Global -yhtiöllä ja Foxconnilla on edessään vaikeuksia, toteavat Strategy Analytics - ja CCS Insight -tutkimusyhtiöiden analyytikot.

Nokia-puhelimia jatkossa suunnitteleva ja kehittävä HMD Global -yhtiö on kertonut käyttävänsä reilut 500 miljoonaa dollaria pelkästään markkinointiin seuraavan kolmen vuoden kuluessa. Johtaja Neil Mawston Strategy Analyticsista epäilee, ettei se vielä riitä.

– Se on hyvä alku, mutta se voi tarvita vielä lisää. Paljon riippuu siitä, mille markkinoille se keskittää markkinoinnin, Mawston sanoo.

Mawstonin mukaan Nokian brändi puhelinmarkkinoilla kärsi pahasti laskukauden aikana. Samaa arvioi myös johtaja Ben Wood CCS Insight -tutkimusyhtiöstä.

– Nokia-puhelimien brändillä ja muotoilulla on hyvä maine, mutta se ei enää edusta terävintä huipputekniikkaa. Sillä voi olla vetovoimaa vanhemmalle väestölle, Wood arvioi.

Vaikka 500 miljoonaa dollaria kuulostaa suurelta, se on vain murto-osa Samsungin tai Huawein markkinointibudjeteista, todetaan CCS Insightin raportissa.

Nokia-nimellä on kuitenkin vielä merkitystä Euroopassa, Intiassa ja Afrikassa.

– Jos Nokia halutaan vahvaksi maailmanlaajuiseksi brändiksi puhelinmarkkinoilla, sen täytyy olla vahva Yhdysvalloissa. Heidän täytyy käyttää siellä paljon rahaa, jos he haluavat tulla taas kansainvälisesti arvostetuksi.

Kilpailu älypuhelinmarkkinoilla on kovaa, varsinkin kun Nokia-brändiä ollaan tuomassa markkinoille vaiheessa, jolloin kasvu on hidastumassa.

– Markkinaosuuden kasvattaminen tällaisena aikana on erittäin vaikeaa, Mawston toteaa.

Sekä Mawstonin että Woodin mielestä HMD:lla ja Foxconnilla on huomattavasti paremmat mahdollisuudet menestyä peruspuhelimissa. Molempien arvioiden mukaan maailmassa myydään tänä vuonna noin 500 miljoonaa peruspuhelinta pääasiassa kehittyvillä markkinoilla, ja markkinoiden arvo on noin 7 miljardia dollaria.

Tosin markkinat ovat kutistumassa vauhdilla, sillä vuonna 2020 CCS Insight arvioi myytävän enää 250 miljoonaa peruspuhelinta, ja markkinoiden arvo putoaa kahteen miljardiin dollariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    2. 2

      George W. Bushin taistelu kertakäyttösadetakin kanssa varasti huomion Trumpin virkaanastujaisissa – internet sekosi kuvasarjasta

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Näin Trump aikoo muuttaa maailmaa – arvostettu amerikkalainen tutkimuslaitos listasi pääkohdat

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. 6

      Upea Melania Trump varasti huomion tanssiaisissa – presidenttipari tanssi My Wayn tahtiin

    7. 7

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    8. 8

      Ukko ja Niina jättivät Suomen ja muuttivat paratiisiin: ”Kuka unelmamme toteuttaa, jos emme me itse”

    9. 9

      Koulubussi ajoi Italiassa tieltä ja syttyi tuleen – kuolinuhreissa useita teini-ikäisiä

    10. 10

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    2. 2

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    3. 3

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    4. 4

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    5. 5

      Kiusallinen sekaannus Melania Trumpin ja Michelle Obaman välillä – presidenttiparit pyörivät Valkoisen talon portailla hämmentyneinä

    6. 6

      Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

    7. 7

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    8. 8

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    9. 9

      Sarjahukuttajan puhelin hälyttää, mutta missä? Poliisin paikannusyritys jäi tuloksettomaksi

    10. 10

      Jasmin Mäntylä poseeraa topless-kuvassa pelkkä pyyhe lanteillaan – lähettää viestin Instagram-seuraajilleen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    2. 2

      George W. Bushin taistelu kertakäyttösadetakin kanssa varasti huomion Trumpin virkaanastujaisissa – internet sekosi kuvasarjasta

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Näin Trump aikoo muuttaa maailmaa – arvostettu amerikkalainen tutkimuslaitos listasi pääkohdat

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    2. 2

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    3. 3

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    4. 4

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    5. 5

      Kiusallinen sekaannus Melania Trumpin ja Michelle Obaman välillä – presidenttiparit pyörivät Valkoisen talon portailla hämmentyneinä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää