Heli, Heljä, Helinä

KHL

Valikko

KHL

Kommentti: Jokerien sopimus Veikkauksen kanssa on poliittinen viesti

KHL
Raha on kakkosroolissa Jokerien ja Veikkauksen yhteistyösopimuksessa, kirjoittaa Marko Lempinen.
KHL-seura Jokerit hyötyy merkittävästi yhteistyösopimuksestaan rahapeliyhtiö Veikkaus Oy:n kanssa. Taloudellisesti puhutaan kuusinumeroisesta summasta vuositasolla.

Väitän silti, että imagollisesti sopimus on Jokereille vielä huomattavasti arvokkaampi. Sillä voi olla jopa käänteentekevä vaikutus.

Jokerit on ollut viime aikoina lirissä, koska Nordea-pankki on jäädyttänyt osittain seuran maksuliikennettä. Nordea on pelännyt EU:n mahdollisia uhkasakkoja, ja sen vuoksi pankki ei ole suostunut ottamaan vastaan kaikkia Jokerien tilille suunnattuja rahoja ulkomailta.

Pankki on epäillyt, että osa tulovirroista on peräisin yhtiöryppäältä, jonka omistajat tai vallankäyttäjät ovat EU:n tai USA:n pakoteseurannassa Ukrainan kriisin vuoksi. Jokerit olisi kipeästi kaivannut näitä jättiavustuksia vähemmistöomistajansa Roman Rotenbergin lähipiiriltä.

Jokerit on joutunut poliittiseksi pelinappulaksi. Jokerit kärsii siitä, että seuran katsotaan olevan riippuvainen Arkadi ja Boris Rotenbergin sekä Gennadi Timtshenkon miljoonista. Tilanne on hankala niin kauan kuin Ukrainan kriisi jatkuu ja sekä EU:n että USA:n venäläisille asettamat pakotteet ovat voimassa.

Jokereille henkinen selkänoja

Yhteistyösopimus Suomen valtion omistaman Veikkauksen kanssa on iso poliittinen viesti toiseen suuntaan. Veikkaus tekee sopimuksellaan selväksi, ettei se näe Jokereilla ja pakotteilla olevan yhteyttä toisiinsa. Jos se ei näkisi asiaa näin, sopimusta tuskin olisi syntynyt.

Kun Veikkauksen kokoinen instanssi tarjoaa pankkiongelman tuskastuttamalle Jokeri-perheelle lämmintä olkapäätään, sillä voi olla pakotepoliittista vaikutusta jopa laajemmin. Tuore yhteistyösopimus on Jokereille tärkeä henkinen selkänoja. Se voi helpottaa seuran urakkaa myös tulevissa pankkineuvotteluissa.

Miksi Veikkaus halusi Jokerit kumppanikseen? Sisäpiiritietojen mukaan intressejä oli ainakin kaksi.

Ensinnäkin Veikkaus halusi mukaan Jokereihin, koska joukkueen avauskausi KHL:ssä oli menetys niin urheilullisesti kuin markkinoinnillisesti. Samaan aikaan SM-liigan pelivaihdot olivat pienentyneet.

Toinen intressi liittyy vuodentakaisiin tapahtumiin. Tuolloin Jokerit ilmoitti tehneensä kaksivuotisen sopimuksen pohjoismaalaisen rahapeliyhtiön NordicBetin kanssa, vaikka Veikkauksella on Suomessa yksinoikeus rahapelien järjestämiseen ja markkinointiin. Useiden lähdetietojen mukaan Veikkauksen johdolla paloi pinna.

Julkisesti Veikkaus vaati heti selvitystä yhteistyökumppaniltaan Suomen jääkiekkoliitolta, jonka jäsenseura Jokerit on. Kulisseissa se penäsi vastauksia erityisesti Jokerien johdolta, muun muassa pääomistaja Harry Harkimolta. Veikkauksen viesti oli yksiselitteinen: se vaatisi seuralle sanktioita Suomen arpajaislain rikkomisesta.

Jokerit taipui.

Sopimus on tärkeä brändille

Myöhemmin Opetusministeriön vaatima selvitys linjasi, että Jokerien NordicBet-yhteistyö rikkoo arpajaislakia, mutta sillä ei enää siinä vaiheessa ollut merkitystä. Jokerit osasi odottaa kielteistä päätöstä ja oli sen vuoksi tiettävästi halukas neuvottelemaan Veikkauksen kanssa jo kesken viime kauden.

Nyt tehty sopimus on Veikkaukselle tärkeä ennen kaikkea brändin kannalta. Se halusi näpäyttää verkkokilpailijaansa – meidän reviirillemme ei ole tulemista!

Veikkauksen vetoa voi kutsua myös rohkeaksi, sillä tästä panostuksestaan se tuskin selviää kritiikittä.
  • Kommentti

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    2. 2

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    3. 3

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    4. 4

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Puolustusvoimat ostaa 16 erikoispanssarivaunua Hollannista

    7. 7

      Uusi video julki: tallentuiko Kim Jong-unin velipuolen surma näihin kuviin?

    8. 8

      Suomalaishiihtäjä ylsi superyllätykseen – nyt varmistui paikka Lahden MM-kisoihin!

    9. 9

      Tiesitkö tällaisen vakuutuspykälän olemassaolosta? – ”Yleinen väärinkäsitys”

    10. 10

      Muistatko missä kävit eilen tai viime viikolla? Yksi verkkosivu tietää kaiken

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. 6

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    7. 7

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    8. 8

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena Ahti-Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    10. 10

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    7. 7

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    2. 2

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    3. 3

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    4. 4

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää