Toni, Anton, Antto

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Tarkkana ruokakaupassa: sama tuote – hinnassa jopa 50% ero!

Kaupan omassa ja brändituotteessa on usein sama sisältö.
Ruokakaupassa kannattaa olla tarkkana, sillä kaupan oma halpamerkki ei aina olekaan edullisempi kuin vierestä löytyvä, saman valmistajan oma brändituote.

Useimmiten kuluttaja kuitenkin voi luottaa siihen, että Pirkka, Rainbow tai Lidlin oma tuotemerkki on edullisempi vaihtoehto kuin samalla reseptillä valmistettu Atrian tai HK:n tuote.



IS vertaili pariakymmentä Pirkka-, Rainbow-, Eldorado- ja Lidl-tuotetta niiden valmistajien omiin brändituotteisiin ja sai selville, että pakkauksien sisältö on tismalleen samaa tavaraa.

Lidlin myymä Koskikylän maksalaatikko on silmämääräisesti sekä tuoteselosteen perusteella identtinen Atria Suomen valmistaman maksalaatikon kanssa.

Maksalaatikko maksaa Lidlin hyllyssä 55 senttiä vähemmän kuin Atrian oma tuote naapurikaupassa. Se on siis yli 50 prosenttia halvempi kuin brändituote.



Atria Suomi ei kommentoi valmistamiensa tuotteiden reseptejä, mutta kuluttajahinnoittelun se kertoo olevan yksinomaan kaupan asia.

- Kauppa hinnoittelee sekä meidän tuotteen että private label -tuotteen (kaupan oma tuotenimike) kuluttajille ja pystyy omilla päätöksillään muokkaamaan hintamielikuvaa haluamaansa suuntaan, toteaa Atria Oyj:n viestinnästä vastaava Hanne Kortesoja.



Usein identtiset tuotteet on sijoitettu vieri viereen samaan hyllyyn. Esimerkiksi Tapolan valmistamat "Tapolan alkuperäinen mustamakkara" sekä Pirkka mustamakkara kisaavat asiakkaan huomiosta rinta rinnan.
Tapolan tuotantojohtaja Eero Kirveslahti vahvistaa, ettei tuotteilla ole mitään muuta eroa kuin erilainen pakkaus sekä pakkauskoko.

- Usein kauppa pyrkii tekemään omasta merkistään yhtä hyvää kuin vastaava merkkituote on. Tässä tapauksessa se on ihan samanlainen, ja molemmat makkarat tehdään samana sarjana. Meille on tärkeää, että asiakas voi luottaa Tapolan tekemään tuotteeseen, oli merkki sitten Pirkka tai Tapola.

Atrian valmistamat karjalanpaistit ja broilerin ohutleikkeet viihtyvät S-Marketin hyllyssä niin ikään vierekkäin.

Kulutusta pyritään ohjaamaan infolapuin kaupan omiin tuotteisiin, mutta siinä ei aina onnistuta.



S-Market Valtin marketpäällikkö Nora Nevala on törmännyt työssään siihen, että asiakkaat epäilevät Rainbow-merkin kotimaisuutta.

- Kaikki Rainbown tuoreet lihatuotteet ovat kotimaisten valmistajien tekemiä. En tiedä, mistä sitten johtuu, että sitä edelleen epäillään.
Elintarviketeollisuusliitto ry:n johtaja
Heli Tammivuori selittää ilmiötä suomalaisten kuluttajien bränditietoisuudella.

Täällä eivät kauppojen omat tuotemerkit tee vielä yhtä hyvin kauppaansa kuin Keski-Euroopassa.

- Suomalaiset arvostavat kotimaisia elintarvikebrändejä. Toki on myös paljon niitä kuluttajia, jotka hakevat edullisinta hintaa. Kaupan omalla nimikkeellä valmistettujen private label -tuotteiden ideana onkin tarjota kuluttajille vaihtoehtoja ja erilaistaa valikoimia.

Private label -tuotteiden osuus kaupan hyllyssä voisi Tammivuoren mukaan olla paljon suurempikin.

- Joissakin tuoteryhmissä meilläkin jo on kauppojen omia tuotenimikkeitä enemmän kuin brändituotteita, mutta esimerkiksi valmisruoissa ja maitotuotteissa niitä on melko vähän, vähemmän kuin Keski-Euroopassa.



Suomessa private label -tuotteet ovat vallanneet varsinkin lihahyllyn. Jopa niin, että esimerkiksi Atrian nautajauhelihaa on kaupasta vaikea löytää, mutta Atrian ja HK:n valmistamissa Rainbow-, Pirkka- ja Lidlin tuotenimikkeissä löytyy kyllä valinnanvaraa.

Kotimaisuus painaa


Kauhajokelaisille Tiina Rintaluomalle ja Marja Siirtolalle kotimaisuus on yksi tärkeimmistä kriteereistä ruokaostoksilla.

Rintaluoma kertoo valitsevansa mieluummin tunnetun kotimaisen brändin kuin kaupan oman tuotteen.

- Silloin ei tarvitse tutkia tuoteselosteita, ja voin varmasti luottaa siihen, että tuote on kotimainen.

Myös Siirtola luottaa enemmän esimerkiksi Atria- tai HK-tuotemerkkiin kuin esimerkiksi Rainbow- tai Eldorado-tuotteisiin.

- Jos kyse on hyvästä tarjouksesta, silloin kyllä hinta merkitsee enemmän kuin merkki. Kotimaisuuden kuitenkin selvitän tuoteselosteesta.

 



Sekä Siirtola että Rintaluoma kertovat joskus yllättyneensä luettuaan pakkauksesta, että Rainbow-lihatuote onkin Atrian tai HK:n valmistama.
Valmistajat kuitenkin vaihtuvat, ja helposti jää sellainen mielikuva, ettei tuotteen kotimaisuuteen voi luottaa, Rintaluoma pohtii.

Molemmat valitsevat wc- ja talouspaperihyllystä useimmiten myös tunnetun kotimaisen brändin. He eivät ole panneet merkille, että esimerkiksi Rainbown talouspaperi on samaa tavaraa kuin Serla-talouspaperi.

- Jotenkin on tuntunut siltä, että Serla on riittoisampaa.

Ota kantaa

Vertailetko hintoja ruokakaupassa?

Kyllä 67% En 33%
Ääniä yhteensä 5010

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    2. 2

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    3. 3

      Nyrkkeilymestari Edis Tatli toisti kritiikkinsä Urheilugaalalle: ”Mut ihan sama”

    4. 4

      Nanna Karalahti todella huimassa halkiossa Urheilugaalassa – Jere vihjaili mahdollisesta perheenlisäyksestä

    5. 5

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    6. 6

      Antti Pihlström saapui Urheilugaalaan hiukan ikävästä syystä: ”Oli kyllä aika huonot fiilikset”

    7. 7

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    8. 8

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    9. 9

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    10. 10

      Yhä useampi aikuinen muuttaa takaisin vanhempiensa luokse – ilmiön takana kaksi syytä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    5. 5

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    6. 6

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    7. 7

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    8. 8

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    9. 9

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    2. 2

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    3. 3

      Nyrkkeilymestari Edis Tatli toisti kritiikkinsä Urheilugaalalle: ”Mut ihan sama”

    4. 4

      Nanna Karalahti todella huimassa halkiossa Urheilugaalassa – Jere vihjaili mahdollisesta perheenlisäyksestä

    5. 5

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    5. 5

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää