Meri, Vellamo

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Tarkkana ruokakaupassa: sama tuote – hinnassa jopa 50% ero!

Kaupan omassa ja brändituotteessa on usein sama sisältö.
Ruokakaupassa kannattaa olla tarkkana, sillä kaupan oma halpamerkki ei aina olekaan edullisempi kuin vierestä löytyvä, saman valmistajan oma brändituote.

Useimmiten kuluttaja kuitenkin voi luottaa siihen, että Pirkka, Rainbow tai Lidlin oma tuotemerkki on edullisempi vaihtoehto kuin samalla reseptillä valmistettu Atrian tai HK:n tuote.



IS vertaili pariakymmentä Pirkka-, Rainbow-, Eldorado- ja Lidl-tuotetta niiden valmistajien omiin brändituotteisiin ja sai selville, että pakkauksien sisältö on tismalleen samaa tavaraa.

Lidlin myymä Koskikylän maksalaatikko on silmämääräisesti sekä tuoteselosteen perusteella identtinen Atria Suomen valmistaman maksalaatikon kanssa.

Maksalaatikko maksaa Lidlin hyllyssä 55 senttiä vähemmän kuin Atrian oma tuote naapurikaupassa. Se on siis yli 50 prosenttia halvempi kuin brändituote.



Atria Suomi ei kommentoi valmistamiensa tuotteiden reseptejä, mutta kuluttajahinnoittelun se kertoo olevan yksinomaan kaupan asia.

- Kauppa hinnoittelee sekä meidän tuotteen että private label -tuotteen (kaupan oma tuotenimike) kuluttajille ja pystyy omilla päätöksillään muokkaamaan hintamielikuvaa haluamaansa suuntaan, toteaa Atria Oyj:n viestinnästä vastaava Hanne Kortesoja.



Usein identtiset tuotteet on sijoitettu vieri viereen samaan hyllyyn. Esimerkiksi Tapolan valmistamat "Tapolan alkuperäinen mustamakkara" sekä Pirkka mustamakkara kisaavat asiakkaan huomiosta rinta rinnan.
Tapolan tuotantojohtaja Eero Kirveslahti vahvistaa, ettei tuotteilla ole mitään muuta eroa kuin erilainen pakkaus sekä pakkauskoko.

- Usein kauppa pyrkii tekemään omasta merkistään yhtä hyvää kuin vastaava merkkituote on. Tässä tapauksessa se on ihan samanlainen, ja molemmat makkarat tehdään samana sarjana. Meille on tärkeää, että asiakas voi luottaa Tapolan tekemään tuotteeseen, oli merkki sitten Pirkka tai Tapola.

Atrian valmistamat karjalanpaistit ja broilerin ohutleikkeet viihtyvät S-Marketin hyllyssä niin ikään vierekkäin.

Kulutusta pyritään ohjaamaan infolapuin kaupan omiin tuotteisiin, mutta siinä ei aina onnistuta.



S-Market Valtin marketpäällikkö Nora Nevala on törmännyt työssään siihen, että asiakkaat epäilevät Rainbow-merkin kotimaisuutta.

- Kaikki Rainbown tuoreet lihatuotteet ovat kotimaisten valmistajien tekemiä. En tiedä, mistä sitten johtuu, että sitä edelleen epäillään.
Elintarviketeollisuusliitto ry:n johtaja
Heli Tammivuori selittää ilmiötä suomalaisten kuluttajien bränditietoisuudella.

Täällä eivät kauppojen omat tuotemerkit tee vielä yhtä hyvin kauppaansa kuin Keski-Euroopassa.

- Suomalaiset arvostavat kotimaisia elintarvikebrändejä. Toki on myös paljon niitä kuluttajia, jotka hakevat edullisinta hintaa. Kaupan omalla nimikkeellä valmistettujen private label -tuotteiden ideana onkin tarjota kuluttajille vaihtoehtoja ja erilaistaa valikoimia.

Private label -tuotteiden osuus kaupan hyllyssä voisi Tammivuoren mukaan olla paljon suurempikin.

- Joissakin tuoteryhmissä meilläkin jo on kauppojen omia tuotenimikkeitä enemmän kuin brändituotteita, mutta esimerkiksi valmisruoissa ja maitotuotteissa niitä on melko vähän, vähemmän kuin Keski-Euroopassa.



Suomessa private label -tuotteet ovat vallanneet varsinkin lihahyllyn. Jopa niin, että esimerkiksi Atrian nautajauhelihaa on kaupasta vaikea löytää, mutta Atrian ja HK:n valmistamissa Rainbow-, Pirkka- ja Lidlin tuotenimikkeissä löytyy kyllä valinnanvaraa.

Kotimaisuus painaa


Kauhajokelaisille Tiina Rintaluomalle ja Marja Siirtolalle kotimaisuus on yksi tärkeimmistä kriteereistä ruokaostoksilla.

Rintaluoma kertoo valitsevansa mieluummin tunnetun kotimaisen brändin kuin kaupan oman tuotteen.

- Silloin ei tarvitse tutkia tuoteselosteita, ja voin varmasti luottaa siihen, että tuote on kotimainen.

Myös Siirtola luottaa enemmän esimerkiksi Atria- tai HK-tuotemerkkiin kuin esimerkiksi Rainbow- tai Eldorado-tuotteisiin.

- Jos kyse on hyvästä tarjouksesta, silloin kyllä hinta merkitsee enemmän kuin merkki. Kotimaisuuden kuitenkin selvitän tuoteselosteesta.

 



Sekä Siirtola että Rintaluoma kertovat joskus yllättyneensä luettuaan pakkauksesta, että Rainbow-lihatuote onkin Atrian tai HK:n valmistama.
Valmistajat kuitenkin vaihtuvat, ja helposti jää sellainen mielikuva, ettei tuotteen kotimaisuuteen voi luottaa, Rintaluoma pohtii.

Molemmat valitsevat wc- ja talouspaperihyllystä useimmiten myös tunnetun kotimaisen brändin. He eivät ole panneet merkille, että esimerkiksi Rainbown talouspaperi on samaa tavaraa kuin Serla-talouspaperi.

- Jotenkin on tuntunut siltä, että Serla on riittoisampaa.

Ota kantaa

Vertailetko hintoja ruokakaupassa?

Kyllä 67% En 33%
Ääniä yhteensä 5002

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    3. 3

      Skotlannissa kadonnut suomalaistaustainen Antoine, 21, löytyi kuolleena järvestä

    4. 4

      100-vuotiaan Suomen juhlajuomaksi valittu virolaislikööri herättää pahennusta: ”Aletaan ajatella, onko Tallinna osa Suomea”

    5. 5

      Järkyttävä video: Eläintaloon hylätty Zuzu-koira näkee entisen perheensä valitsemassa uutta koiraa

    6. 6

      Meeri, 20, teki todellisen joulun hyvän työn – Keräsi kaksi autollista tavaraa hädänalaisille

    7. 7

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    8. 8

      Näin suomalaiset kommentoivat eri ammatteja - 45 enemmän tai vähemmän fiksua reaktiota: ”Kyllikki Saaren murha on yhä ratkaisematta”

    9. 9

      Kurveistaan tunnettu matkabloggaaja vietti kolme viikkoa Suomessa – upeat kuvat villitsevät netissä: ”Mieletön paikka”

    10. 10

      Vappu Pimiältä roisi paljastus MTV:lle – rinnat täysin paljaana Tanssii Tähtien Kanssa -kulisseissa: ”Mikko repi puvun auki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    5. 5

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    6. 6

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    7. 7

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    8. 8

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    9. 9

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    10. 10

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    7. 7

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    10. 10

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    3. 3

      Skotlannissa kadonnut suomalaistaustainen Antoine, 21, löytyi kuolleena järvestä

    4. 4

      100-vuotiaan Suomen juhlajuomaksi valittu virolaislikööri herättää pahennusta: ”Aletaan ajatella, onko Tallinna osa Suomea”

    5. 5

      Järkyttävä video: Eläintaloon hylätty Zuzu-koira näkee entisen perheensä valitsemassa uutta koiraa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    5. 5

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää