Eija

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Tarkkana ruokakaupassa: sama tuote – hinnassa jopa 50% ero!

Kaupan omassa ja brändituotteessa on usein sama sisältö.
Ruokakaupassa kannattaa olla tarkkana, sillä kaupan oma halpamerkki ei aina olekaan edullisempi kuin vierestä löytyvä, saman valmistajan oma brändituote.

Useimmiten kuluttaja kuitenkin voi luottaa siihen, että Pirkka, Rainbow tai Lidlin oma tuotemerkki on edullisempi vaihtoehto kuin samalla reseptillä valmistettu Atrian tai HK:n tuote.



IS vertaili pariakymmentä Pirkka-, Rainbow-, Eldorado- ja Lidl-tuotetta niiden valmistajien omiin brändituotteisiin ja sai selville, että pakkauksien sisältö on tismalleen samaa tavaraa.

Lidlin myymä Koskikylän maksalaatikko on silmämääräisesti sekä tuoteselosteen perusteella identtinen Atria Suomen valmistaman maksalaatikon kanssa.

Maksalaatikko maksaa Lidlin hyllyssä 55 senttiä vähemmän kuin Atrian oma tuote naapurikaupassa. Se on siis yli 50 prosenttia halvempi kuin brändituote.



Atria Suomi ei kommentoi valmistamiensa tuotteiden reseptejä, mutta kuluttajahinnoittelun se kertoo olevan yksinomaan kaupan asia.

- Kauppa hinnoittelee sekä meidän tuotteen että private label -tuotteen (kaupan oma tuotenimike) kuluttajille ja pystyy omilla päätöksillään muokkaamaan hintamielikuvaa haluamaansa suuntaan, toteaa Atria Oyj:n viestinnästä vastaava Hanne Kortesoja.



Usein identtiset tuotteet on sijoitettu vieri viereen samaan hyllyyn. Esimerkiksi Tapolan valmistamat "Tapolan alkuperäinen mustamakkara" sekä Pirkka mustamakkara kisaavat asiakkaan huomiosta rinta rinnan.
Tapolan tuotantojohtaja Eero Kirveslahti vahvistaa, ettei tuotteilla ole mitään muuta eroa kuin erilainen pakkaus sekä pakkauskoko.

- Usein kauppa pyrkii tekemään omasta merkistään yhtä hyvää kuin vastaava merkkituote on. Tässä tapauksessa se on ihan samanlainen, ja molemmat makkarat tehdään samana sarjana. Meille on tärkeää, että asiakas voi luottaa Tapolan tekemään tuotteeseen, oli merkki sitten Pirkka tai Tapola.

Atrian valmistamat karjalanpaistit ja broilerin ohutleikkeet viihtyvät S-Marketin hyllyssä niin ikään vierekkäin.

Kulutusta pyritään ohjaamaan infolapuin kaupan omiin tuotteisiin, mutta siinä ei aina onnistuta.



S-Market Valtin marketpäällikkö Nora Nevala on törmännyt työssään siihen, että asiakkaat epäilevät Rainbow-merkin kotimaisuutta.

- Kaikki Rainbown tuoreet lihatuotteet ovat kotimaisten valmistajien tekemiä. En tiedä, mistä sitten johtuu, että sitä edelleen epäillään.
Elintarviketeollisuusliitto ry:n johtaja
Heli Tammivuori selittää ilmiötä suomalaisten kuluttajien bränditietoisuudella.

Täällä eivät kauppojen omat tuotemerkit tee vielä yhtä hyvin kauppaansa kuin Keski-Euroopassa.

- Suomalaiset arvostavat kotimaisia elintarvikebrändejä. Toki on myös paljon niitä kuluttajia, jotka hakevat edullisinta hintaa. Kaupan omalla nimikkeellä valmistettujen private label -tuotteiden ideana onkin tarjota kuluttajille vaihtoehtoja ja erilaistaa valikoimia.

Private label -tuotteiden osuus kaupan hyllyssä voisi Tammivuoren mukaan olla paljon suurempikin.

- Joissakin tuoteryhmissä meilläkin jo on kauppojen omia tuotenimikkeitä enemmän kuin brändituotteita, mutta esimerkiksi valmisruoissa ja maitotuotteissa niitä on melko vähän, vähemmän kuin Keski-Euroopassa.



Suomessa private label -tuotteet ovat vallanneet varsinkin lihahyllyn. Jopa niin, että esimerkiksi Atrian nautajauhelihaa on kaupasta vaikea löytää, mutta Atrian ja HK:n valmistamissa Rainbow-, Pirkka- ja Lidlin tuotenimikkeissä löytyy kyllä valinnanvaraa.

Kotimaisuus painaa


Kauhajokelaisille Tiina Rintaluomalle ja Marja Siirtolalle kotimaisuus on yksi tärkeimmistä kriteereistä ruokaostoksilla.

Rintaluoma kertoo valitsevansa mieluummin tunnetun kotimaisen brändin kuin kaupan oman tuotteen.

- Silloin ei tarvitse tutkia tuoteselosteita, ja voin varmasti luottaa siihen, että tuote on kotimainen.

Myös Siirtola luottaa enemmän esimerkiksi Atria- tai HK-tuotemerkkiin kuin esimerkiksi Rainbow- tai Eldorado-tuotteisiin.

- Jos kyse on hyvästä tarjouksesta, silloin kyllä hinta merkitsee enemmän kuin merkki. Kotimaisuuden kuitenkin selvitän tuoteselosteesta.

 



Sekä Siirtola että Rintaluoma kertovat joskus yllättyneensä luettuaan pakkauksesta, että Rainbow-lihatuote onkin Atrian tai HK:n valmistama.
Valmistajat kuitenkin vaihtuvat, ja helposti jää sellainen mielikuva, ettei tuotteen kotimaisuuteen voi luottaa, Rintaluoma pohtii.

Molemmat valitsevat wc- ja talouspaperihyllystä useimmiten myös tunnetun kotimaisen brändin. He eivät ole panneet merkille, että esimerkiksi Rainbown talouspaperi on samaa tavaraa kuin Serla-talouspaperi.

- Jotenkin on tuntunut siltä, että Serla on riittoisampaa.

Ota kantaa

Vertailetko hintoja ruokakaupassa?

Kyllä 67% En 33%
Ääniä yhteensä 5016

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    3. 3

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    4. 4

      Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

    5. 5

      Irakin kopterit iskivät Isisin asemiin Länsi-Mosulissa – 93 kuollutta

    6. 6

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    7. 7

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    8. 8

      Tutkijat: Kotiolot vaikuttavat koulumenestykseen – ”Heikko osaaminen ei vain poikien ongelma”

    9. 9

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    10. 10

      Puolen vuoden hiljaiselo päättyi – Petra Olli palasi ryminällä parrasvaloihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    3. 3

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    4. 4

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. 6

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    7. 7

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    8. 8

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    9. 9

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    10. 10

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    8. 8

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    9. 9

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    3. 3

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    4. 4

      Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

    5. 5

      Irakin kopterit iskivät Isisin asemiin Länsi-Mosulissa – 93 kuollutta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    3. 3

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    4. 4

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää