Aslak

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Itella vaikenee nimenmuutoksen hinnasta - "Posti on luonteva nimi posti- ja logistiikkayhtiölle"

Nimenmuutos
Tiedotustilaisuus Itellan nimenmuutoksesta takaisin Postiksi on päättynyt konsernin pääkonttorissa Helsingissä. Postin johtajien mukaan Posti-nimi kertoo Itellaa paremmin siitä, mitä yhtiö tekee.
- Tämä on meille todella tärkeä päivä. Emme ole palaamassa menneisyyteen, vaan päinvastoin, Itellan toimitusjohtaja Heikki Malinen aloitti tiedotustilaisuuden tänään keskiviikkona kello 11 aikaan.

- Olen lyhyessä ajassa saanut paljon positiivista palautetta eri suunnilta, hän jatkoi.

Malisen mukaan Posti-nimi kertoo Itellaa paremmin siitä, mitä yhtiö tekee. Itellan asiakaslupauksessa mainitaan helppous, mitä pyritään edistämään nimeä vaihtamalla.

- Uskomme, että nimen selkeyttäminen tukee liiketoimintaa, Malinen sanoo.

Huolellista
taustatyötä


Itellan markkinoinnin ja viestinnän johtaja Pirjo Kaasinen kertoo, että huolellisen taustatyön tuloksena konserni päätyi nimen muutokseen.

- Se on yleisön pyynnöstä Posti, Kaasinen toteaa.

Johtaja kertoo työryhmän yllättyneen itsekin siitä, kuinka valtavan suuri tuki Posti-nimellä oli Itellaa vastaan. 88 prosenttia kuluttaja-asiakkaista ja 82 prosenttia yritysasiakkaista suosi kyselyn mukaan Postia Itellan sijaan.

Kaasinen esitteli myös asiakkaiden kyselyyn jättämiä kommentteja. Esimerkiksi yhdessä luki, että: "Posti on Posti, koska posti tuo ja vie."

- Posti on luonteva nimi posti- ja logistiikkayhtiölle, Kaasinen toteaa.

Itellan tarkoituksena on myös hakea kustannustehokkuutta. Esimerkkinä kahden brändin kahdet verkkosivut tuovat epätoivottuja lisämenoja.

Kustannuksista
vaietaan


Itella-johtajat eivät myönnä, että Itella-nimeen vaihtaminen vuonna 2007 olisi ollut väärä päätös, jota nyt peruutellaan.

- Sen hetkinen brändimuutospäätös on palvellut sen hetkistä tuotevalikoimaa, silloin oli mukana esimerkiksi pankkitoimintaa, Kaasinen sanoo.

- En ollut silloin talossa, mutta perimätiedon perusteella voin sanoa, että siinä tilanteessa yhtiö oli laajentanut it-liiketoimintaan, ja Itellan "It" viittasi siihen. Nyt it-bisnes on kasvanut ja se on nimeltään Opuscapita. Kaikki posti- ja logistiikkatoiminta on nyt hyvä rakentaa yhden brändin alle, toimitusjohtaja Malinen selittää.

Kaasinen ja Malinen ovat vielä vaitonaisia brändin vaihdoksen tuomista kustannuksista.

- Lanseerauskustannuksia toki syntyy, kun vaihdetaan ilmettä, teippejä ja logoja. Tarkkaa summaa vielä lasketaan kovasti, koska kilpailu on käynnissä. En kommentoi tarkkaa summaa, Kaasinen sanoo.

Itella vaihtuu siis Posti Group Oyj:ksi vuodenvaihteessa, jolloin yhtiö myös esittelee uuden ilmeensä ja identiteettinsä.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    2. 2

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Yle: Suomalaissyntyinen Carolina taistelee väkivaltaa vastaan Tukholmassa – oma poika tapettiin kotiovelle

    5. 5

      Nuorten epäasiallinen tempaus rikkoi hiihtohissin Turussa – ”Tulee hemmetin kova puhuttelu”

    6. 6

      Nasa: Tutkijat löysivät seitsemän Maan kaltaista planeettaa – kolmella suotuisat olosuhteet elämälle

    7. 7

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    8. 8

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    9. 9

      Katso parhaat kuvat – tällaiset olivat Lahden MM-avajaiset

    10. 10

      Jari Tervo ärähtää legendaarisen hotellin muutoksesta: ”Kulttuuriskandaali”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    6. 6

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    7. 7

      Video: Kajaanin hyppyrimäki räjähti näyttävästi

    8. 8

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    9. 9

      Tv-tähden sekava käytös ihmetytti aamu-tv:ssä – oliko muoti-idoli humalassa? Syljeskeli ja selasi puhelintaan, somekansa äimistyi

    10. 10

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    2. 2

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Yle: Suomalaissyntyinen Carolina taistelee väkivaltaa vastaan Tukholmassa – oma poika tapettiin kotiovelle

    5. 5

      Nuorten epäasiallinen tempaus rikkoi hiihtohissin Turussa – ”Tulee hemmetin kova puhuttelu”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää