Oona, Netta, Aune

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Valviran viinaohjeet muuttuvat - yksikin Facebook-päivitys voi olla liikaa?

Alkoholimainonta uudistuu vuodenvaihteessa. Jatkossa ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa hyödyntää kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan. Lupa- ja valvontavirasto Valvira valmistelee parhaillaan ohjeita yksittäistapauksia varten.
Laki alkoholilain 33 ja 40 §:n muuttamisesta  on tulossa voimaan vuodenvaihteessa. Muutokseen sisältyy muutama mielenkiintoinen tavallista sosiaalisen median koskeva yksityiskohta.

Uuden lakitekstin mukaan "Miedon alkoholijuoman ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan tai myynninedistämistoimintaan on kielletty, jos: sen kaupallinen toteuttaja käyttää hallitsemassaan tietoverkon palvelussa kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä."

Ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa siis käyttää hyväkseen kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan.

Jos lainsäädännön tulkinta olisi jatkossa tiukka, alkoholialan kaupallinen toimija olisi siis velvollinen poistamaan sosiaalisesta mediasta, kuten Twitteristä tai Facebook-sivustoiltaan kommentit, joissa kommentoidaan myönteisesti tarjolla olevaa olutvalikoimaa. Joillakin panimoilla on Facebook-sivuja eri tuotemerkkejä varten.

Valvirassa asiaa koskeva ohjeistus on valmisteilla.

- Yksittäistapauksia ei voi vielä kommentoida, sillä olemme juuri valmistelemassa asia koskevia ohjeita, Valviran ylitarkastaja Marianna Vasara kertoo Ilta-Sanomille.

"Vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa"

Valviran lakimies Kristiina Meriläinen vastasi IS:n tarkentaviin kysymyksiin.

Onko niin, että alkoholimainonnan säännöksissä otetaan nyt ensi kertaa huomioon sosiaalinen media?

- Alkoholilain mainontasäännökset ovat aiemminkin koskeneet myös sosiaalista mediaa, koska ne ovat olleet medianeutraaleja. Mutta kyllä, tämä lakimuutos huomioi erityisesti tietoverkon palvelussa tapahtuvan mainonnan ensi kertaa, Kristiina Mäkeläinen kertoo.

Millä tavalla uusi alkoholilaki vaikuttaa ravintolan alkoholimainontaan esimerkiksi Facebookissa?

- Lakimuutos lisää mainostajan vastuuta kieltämällä kuluttajien tuottaman sisällön hyödyntämisen alkoholimainonnassa ja mainostajan tuottaman sisällön saattamisen nimenomaisesti kuluttajien jaettavaksi. Lisäksi laki kieltää alkoholimainonnan, jossa käytetään kuluttajien osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun.

Pitääkö paikkansa, että lukijat eivät saa vastaisuudessa esimerkiksi kehua ravintolan oluttarjontaa ravintolan Facebook-sivuilla? Millä tavalla ravintola voi/sen pitää valvoa tätä säännöstä?

- Vastuu on aina kaupallisella toimijalla, jolla on mahdollisuus ja velvollisuus poistaa alkoholilain vastaiseksi katsottu sisältö sivuiltaan. Kuluttajien keskinäinen viestintä ei ole mainontaa, eikä laki ota siihen kantaa.

Toisin sanoen, mitä tämä tarkoittaa ravintolan kannalta käytännössä?

- Jos ravintola ylläpitää Facebook-sivua, se on vastuussa sivun sisällöstä kuten tähänkin asti. Uusi säännös laajentaa kaupallisen toimijan vastuuta aikaisempaan nähden.

Voiko käydä niin, että ravintoloiden ja panimoiden oikeus mainostaa tuotteitaan Facebookissa loppuu kokonaan?

- Uudet säännökset vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Tulkintakäytäntöä ei vielä ole, joten on liian aikaista sanoa kuinka paljon ja millä tavoin, Meriläinen sanoo.

Ota kantaa

Onko alkoholin mainonnan valvonta liian tiukkaa Suomessa?

Kyllä 65% Ei 35%
Ääniä yhteensä 9529

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    2. 2

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    3. 3

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      Trumpin hallinnon käynnistys viivästyy, CIA on nyt ilman johtajaa – ”Toivon, että jihadistit pitävät viikonlopun vapaata”

    6. 6

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    7. 7

      Anna Hanskia ei ole ajan hammas puraissut – osaatko sanoa, kumpi kuvista on 25 vuoden takaa?

    8. 8

      Myymälävarkaan ovela temppu kärpäsentoukkapurkeilla ei ollutkaan niin ovela

    9. 9

      Hiihdon supertähden Petter Northugin paluu meni pahasti pieleen

    10. 10

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. 6

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    7. 7

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    8. 8

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    9. 9

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    10. 10

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    2. 2

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    3. 3

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      Trumpin hallinnon käynnistys viivästyy, CIA on nyt ilman johtajaa – ”Toivon, että jihadistit pitävät viikonlopun vapaata”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää