Onni, Sisu

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Valviran viinaohjeet muuttuvat - yksikin Facebook-päivitys voi olla liikaa?

Alkoholimainonta uudistuu vuodenvaihteessa. Jatkossa ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa hyödyntää kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan. Lupa- ja valvontavirasto Valvira valmistelee parhaillaan ohjeita yksittäistapauksia varten.
Laki alkoholilain 33 ja 40 §:n muuttamisesta  on tulossa voimaan vuodenvaihteessa. Muutokseen sisältyy muutama mielenkiintoinen tavallista sosiaalisen median koskeva yksityiskohta.

Uuden lakitekstin mukaan "Miedon alkoholijuoman ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan tai myynninedistämistoimintaan on kielletty, jos: sen kaupallinen toteuttaja käyttää hallitsemassaan tietoverkon palvelussa kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä."

Ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa siis käyttää hyväkseen kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan.

Jos lainsäädännön tulkinta olisi jatkossa tiukka, alkoholialan kaupallinen toimija olisi siis velvollinen poistamaan sosiaalisesta mediasta, kuten Twitteristä tai Facebook-sivustoiltaan kommentit, joissa kommentoidaan myönteisesti tarjolla olevaa olutvalikoimaa. Joillakin panimoilla on Facebook-sivuja eri tuotemerkkejä varten.

Valvirassa asiaa koskeva ohjeistus on valmisteilla.

- Yksittäistapauksia ei voi vielä kommentoida, sillä olemme juuri valmistelemassa asia koskevia ohjeita, Valviran ylitarkastaja Marianna Vasara kertoo Ilta-Sanomille.

"Vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa"

Valviran lakimies Kristiina Meriläinen vastasi IS:n tarkentaviin kysymyksiin.

Onko niin, että alkoholimainonnan säännöksissä otetaan nyt ensi kertaa huomioon sosiaalinen media?

- Alkoholilain mainontasäännökset ovat aiemminkin koskeneet myös sosiaalista mediaa, koska ne ovat olleet medianeutraaleja. Mutta kyllä, tämä lakimuutos huomioi erityisesti tietoverkon palvelussa tapahtuvan mainonnan ensi kertaa, Kristiina Mäkeläinen kertoo.

Millä tavalla uusi alkoholilaki vaikuttaa ravintolan alkoholimainontaan esimerkiksi Facebookissa?

- Lakimuutos lisää mainostajan vastuuta kieltämällä kuluttajien tuottaman sisällön hyödyntämisen alkoholimainonnassa ja mainostajan tuottaman sisällön saattamisen nimenomaisesti kuluttajien jaettavaksi. Lisäksi laki kieltää alkoholimainonnan, jossa käytetään kuluttajien osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun.

Pitääkö paikkansa, että lukijat eivät saa vastaisuudessa esimerkiksi kehua ravintolan oluttarjontaa ravintolan Facebook-sivuilla? Millä tavalla ravintola voi/sen pitää valvoa tätä säännöstä?

- Vastuu on aina kaupallisella toimijalla, jolla on mahdollisuus ja velvollisuus poistaa alkoholilain vastaiseksi katsottu sisältö sivuiltaan. Kuluttajien keskinäinen viestintä ei ole mainontaa, eikä laki ota siihen kantaa.

Toisin sanoen, mitä tämä tarkoittaa ravintolan kannalta käytännössä?

- Jos ravintola ylläpitää Facebook-sivua, se on vastuussa sivun sisällöstä kuten tähänkin asti. Uusi säännös laajentaa kaupallisen toimijan vastuuta aikaisempaan nähden.

Voiko käydä niin, että ravintoloiden ja panimoiden oikeus mainostaa tuotteitaan Facebookissa loppuu kokonaan?

- Uudet säännökset vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Tulkintakäytäntöä ei vielä ole, joten on liian aikaista sanoa kuinka paljon ja millä tavoin, Meriläinen sanoo.

Ota kantaa

Onko alkoholin mainonnan valvonta liian tiukkaa Suomessa?

Kyllä 65% Ei 35%
Ääniä yhteensä 9533

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    2. 2

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    6. 6

      Joillakin uni tulee minuuteissa – näillä vinkeillä olet yksi heistä

    7. 7

      Hai vei koiran vain viiden metrin päässä rannasta Sydneyssä – ”Se oli hirveää”

    8. 8

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    9. 9

      Kiusallinen paljastus Oscar-kulisseista – kirjekuorten jakaja twiittasi Emma Stonen kuvan hetkeä ennen väärän kuoren antamista

    10. 10

      Menettikö Suomi varman mitalin sunnuntaina? Krista Pärmäkoskelta napakka vastaus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    10. 10

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    2. 2

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää