Airi, Aira

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Valviran viinaohjeet muuttuvat - yksikin Facebook-päivitys voi olla liikaa?

Alkoholimainonta uudistuu vuodenvaihteessa. Jatkossa ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa hyödyntää kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan. Lupa- ja valvontavirasto Valvira valmistelee parhaillaan ohjeita yksittäistapauksia varten.
Laki alkoholilain 33 ja 40 §:n muuttamisesta  on tulossa voimaan vuodenvaihteessa. Muutokseen sisältyy muutama mielenkiintoinen tavallista sosiaalisen median koskeva yksityiskohta.

Uuden lakitekstin mukaan "Miedon alkoholijuoman ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan tai myynninedistämistoimintaan on kielletty, jos: sen kaupallinen toteuttaja käyttää hallitsemassaan tietoverkon palvelussa kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä."

Ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa siis käyttää hyväkseen kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan.

Jos lainsäädännön tulkinta olisi jatkossa tiukka, alkoholialan kaupallinen toimija olisi siis velvollinen poistamaan sosiaalisesta mediasta, kuten Twitteristä tai Facebook-sivustoiltaan kommentit, joissa kommentoidaan myönteisesti tarjolla olevaa olutvalikoimaa. Joillakin panimoilla on Facebook-sivuja eri tuotemerkkejä varten.

Valvirassa asiaa koskeva ohjeistus on valmisteilla.

- Yksittäistapauksia ei voi vielä kommentoida, sillä olemme juuri valmistelemassa asia koskevia ohjeita, Valviran ylitarkastaja Marianna Vasara kertoo Ilta-Sanomille.

"Vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa"

Valviran lakimies Kristiina Meriläinen vastasi IS:n tarkentaviin kysymyksiin.

Onko niin, että alkoholimainonnan säännöksissä otetaan nyt ensi kertaa huomioon sosiaalinen media?

- Alkoholilain mainontasäännökset ovat aiemminkin koskeneet myös sosiaalista mediaa, koska ne ovat olleet medianeutraaleja. Mutta kyllä, tämä lakimuutos huomioi erityisesti tietoverkon palvelussa tapahtuvan mainonnan ensi kertaa, Kristiina Mäkeläinen kertoo.

Millä tavalla uusi alkoholilaki vaikuttaa ravintolan alkoholimainontaan esimerkiksi Facebookissa?

- Lakimuutos lisää mainostajan vastuuta kieltämällä kuluttajien tuottaman sisällön hyödyntämisen alkoholimainonnassa ja mainostajan tuottaman sisällön saattamisen nimenomaisesti kuluttajien jaettavaksi. Lisäksi laki kieltää alkoholimainonnan, jossa käytetään kuluttajien osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun.

Pitääkö paikkansa, että lukijat eivät saa vastaisuudessa esimerkiksi kehua ravintolan oluttarjontaa ravintolan Facebook-sivuilla? Millä tavalla ravintola voi/sen pitää valvoa tätä säännöstä?

- Vastuu on aina kaupallisella toimijalla, jolla on mahdollisuus ja velvollisuus poistaa alkoholilain vastaiseksi katsottu sisältö sivuiltaan. Kuluttajien keskinäinen viestintä ei ole mainontaa, eikä laki ota siihen kantaa.

Toisin sanoen, mitä tämä tarkoittaa ravintolan kannalta käytännössä?

- Jos ravintola ylläpitää Facebook-sivua, se on vastuussa sivun sisällöstä kuten tähänkin asti. Uusi säännös laajentaa kaupallisen toimijan vastuuta aikaisempaan nähden.

Voiko käydä niin, että ravintoloiden ja panimoiden oikeus mainostaa tuotteitaan Facebookissa loppuu kokonaan?

- Uudet säännökset vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Tulkintakäytäntöä ei vielä ole, joten on liian aikaista sanoa kuinka paljon ja millä tavoin, Meriläinen sanoo.

Ota kantaa

Onko alkoholin mainonnan valvonta liian tiukkaa Suomessa?

Kyllä 65% Ei 35%
Ääniä yhteensä 9527

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    3. 3

      Uutisvuoksi: Imatralla menehtyneet naistoimittajat olivat juuri saapuneet teatterimatkalta Helsingistä

    4. 4

      Poliisi julkaisi action-kuvan Enontekiön operaatiosta – epäilty surmaaja jäi kiinni näyttävillä etsinnöillä

    5. 5

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    7. 7

      Entinen lemmikkihotelli palaa Helsingissä – ”Kyllä se rankka tulipalo on”

    8. 8

      Pidetty vaikuttaja ja uuttera poliitikko – Puoluetoveri muistelee valtuuston puheenjohtaja Tiina Wilen-Jäppistä

    9. 9

      Imatran kolmoismurhasta leviää valeuutisia sosiaalisessa mediassa – Viranomainen varoittaa vääristä tiedoista

    10. 10

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    3. 3

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    4. 4

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    5. 5

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton esitys lumosi jopa Simon Cowellin: ”Olit sensaatiomainen”

    7. 7

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    8. 8

      Imatralla tapahtui öinen ampumavälikohtaus – Viranomaisvahvistus: Kolme ihmistä kuollut

    9. 9

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto onnistui semifinaalin esityksissään täydellisesti – villitsi tuomarit: ”Ansaitset olla finaalissa”

    10. 10

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. 6

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    7. 7

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    8. 8

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    3. 3

      Uutisvuoksi: Imatralla menehtyneet naistoimittajat olivat juuri saapuneet teatterimatkalta Helsingistä

    4. 4

      Poliisi julkaisi action-kuvan Enontekiön operaatiosta – epäilty surmaaja jäi kiinni näyttävillä etsinnöillä

    5. 5

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    3. 3

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    4. 4

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    5. 5

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. Näytä lisää