Kyllikki

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Toivoton mainostaistelu

Joukko nuoria seisoskelee bussipysäkillä ja odottaa kyytiä koulusta kotiin. Pysäkillä ei näy siiderimainoksia, bussissa ei mainosteta testivoittajaviiniä eikä ohi kulje panimojen logoilla varustettuja rekkoja. Nuori ei viehäty alkoholista niin, että alkaisi ainakaan mainosten takia juoda sitä.
Tämä on tavoite.

Mietojen alkoholijuomien mainontaa rajoitetaan ensi vuoden alussa, mikä tarkoittaa alkoholimainosten poistumista kaduilta. Mainoksiksi tulkitaan myös Lahdentien varressa nököttävä Keravan maamerkki, punainen Koff-tölkki, joka poistuu tai ainakin muuttuu. Olutlogot katoavat jakeluautojen kyljistä, ja Koff-hevosista tulee todennäköisesti Cola-hevosia.

Uuden alkoholilain tarkoitus on ehkäistä lasten ja nuorten altistumista alkoholimainonnalle. Tavoite on hyvä, ja voidaan ajatella, että jos uusi laki pelastaa yhdenkin perheen alkoholismilta, niin se on paikkansa ansainnut. Siitä huolimatta viime viikkojen viskigate herätti kansan pohtimaan uuden lain maalaisjärkisyyttä ja ennen kaikkea toimivuutta.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholimainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta? Tupakan mainostaminen kiellettiin Suomessa vuonna 1978. Jo aikana ennen internetiä tupakkayhtiöt keksivät eri maiden kieltojen kiertoteiksi muun muassa mainonnan formulakisoissa ja omat vaatemerkkinsä. Internetaikana kekseliäisyydellä eikä mainonnan kansallisuudella ole rajoja.

Palataan siihen nuorten kotimatkaan. Bussissa he kaivavat älypuhelimensa esiin.

Yksi lukee tuoreimmat uutiset NHL-kiekkoilija Alexander Barkovista, joka pelaa Florida Panthersissa. Seuran yhteistyökumppaneita ovat muun muassa vodkabrändi, useat olutmerkit ja aasialaisrommin valmistaja.

 

Suomi käy melko toivotonta taistelua.


Toinen katsoo yhdysvaltalaiselta viihdesivustolta tuoreet kuvat näyttelijä Eva Longoriasta, joka mainostaa muotisuunnittelijan nimeä kantavaa vodkaa.

Kolmas viihdyttää itseään musiikkivideoilla, esimerkiksi supertähti Lady Gagan hitillä, jonka videossa vilahtelee ukrainalaisvodka, ja Icona Popin tanssibiisillä, jonka video on yhtä paljon ruotsalaisen vodka-kuohujuoman mainos kuin musiikkivideo.

Tämä on todellisuus. Suomi käy melko toivotonta taistelua.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholi-
mainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta?

Kirjoittaja on Ilta-Sanomien toimituspäällikkö.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Voimakas matalapaine vyöryy Jäämereltä – meteorologi: ”Voidaan päästä jopa myrskylukemiin”

    4. 4

      Kommentti: Miksi Soinin sairausloman pituutta peiteltiin?

    5. 5

      Jaana Pelkonen avoimena Me Naisille – esikoislapsi tuo onnea, mutta elämässä on läsnä myös suuri surunaihe: ”Enää en itke joka päivä”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      HS: Pojan kiusaaminen jatkui vuosia – lopulta henkinen kestokyky romahti täysin

    10. 10

      Tämä asia Linnan juhlissa yllätti Riku Rantalan – ”Oli turvauduttava viidakon selviytymistaitoihin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    2. 2

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    7. 7

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    8. 8

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    9. 9

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    10. 10

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Voimakas matalapaine vyöryy Jäämereltä – meteorologi: ”Voidaan päästä jopa myrskylukemiin”

    4. 4

      Kommentti: Miksi Soinin sairausloman pituutta peiteltiin?

    5. 5

      Jaana Pelkonen avoimena Me Naisille – esikoislapsi tuo onnea, mutta elämässä on läsnä myös suuri surunaihe: ”Enää en itke joka päivä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    2. 2

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää