Oona, Netta, Aune

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Toivoton mainostaistelu

Joukko nuoria seisoskelee bussipysäkillä ja odottaa kyytiä koulusta kotiin. Pysäkillä ei näy siiderimainoksia, bussissa ei mainosteta testivoittajaviiniä eikä ohi kulje panimojen logoilla varustettuja rekkoja. Nuori ei viehäty alkoholista niin, että alkaisi ainakaan mainosten takia juoda sitä.
Tämä on tavoite.

Mietojen alkoholijuomien mainontaa rajoitetaan ensi vuoden alussa, mikä tarkoittaa alkoholimainosten poistumista kaduilta. Mainoksiksi tulkitaan myös Lahdentien varressa nököttävä Keravan maamerkki, punainen Koff-tölkki, joka poistuu tai ainakin muuttuu. Olutlogot katoavat jakeluautojen kyljistä, ja Koff-hevosista tulee todennäköisesti Cola-hevosia.

Uuden alkoholilain tarkoitus on ehkäistä lasten ja nuorten altistumista alkoholimainonnalle. Tavoite on hyvä, ja voidaan ajatella, että jos uusi laki pelastaa yhdenkin perheen alkoholismilta, niin se on paikkansa ansainnut. Siitä huolimatta viime viikkojen viskigate herätti kansan pohtimaan uuden lain maalaisjärkisyyttä ja ennen kaikkea toimivuutta.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholimainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta? Tupakan mainostaminen kiellettiin Suomessa vuonna 1978. Jo aikana ennen internetiä tupakkayhtiöt keksivät eri maiden kieltojen kiertoteiksi muun muassa mainonnan formulakisoissa ja omat vaatemerkkinsä. Internetaikana kekseliäisyydellä eikä mainonnan kansallisuudella ole rajoja.

Palataan siihen nuorten kotimatkaan. Bussissa he kaivavat älypuhelimensa esiin.

Yksi lukee tuoreimmat uutiset NHL-kiekkoilija Alexander Barkovista, joka pelaa Florida Panthersissa. Seuran yhteistyökumppaneita ovat muun muassa vodkabrändi, useat olutmerkit ja aasialaisrommin valmistaja.

 

Suomi käy melko toivotonta taistelua.


Toinen katsoo yhdysvaltalaiselta viihdesivustolta tuoreet kuvat näyttelijä Eva Longoriasta, joka mainostaa muotisuunnittelijan nimeä kantavaa vodkaa.

Kolmas viihdyttää itseään musiikkivideoilla, esimerkiksi supertähti Lady Gagan hitillä, jonka videossa vilahtelee ukrainalaisvodka, ja Icona Popin tanssibiisillä, jonka video on yhtä paljon ruotsalaisen vodka-kuohujuoman mainos kuin musiikkivideo.

Tämä on todellisuus. Suomi käy melko toivotonta taistelua.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholi-
mainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta?

Kirjoittaja on Ilta-Sanomien toimituspäällikkö.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Trumpin virkaanastujaisten saldo Washingtonissa: 217 ihmistä pidätetty, 6 poliisia loukkaantunut, limusiini poltettu...

    3. 3

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    4. 4

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    5. 5

      Yhdysvallat teki ilmaiskun – yli 100 al-Qaidan taistelijaa kuoli Syyriassa

    6. 6

      Tässä Trumpin koko kohuttu puhe – lue sanasta sanaan

    7. 7

      Loimaalaisen Tommin Gambian-matka loppui lyhyeen: ”Sinne jäi rahat”

    8. 8

      Kaksi vuotta sairaalassa ollut mies ajettiin oikeuden päätöksellä pois – ”Oli kuin hotellissa”

    9. 9

      Barron, 10, teki sen taas – haukotteli leveästi isänsä suurena päivänä

    10. 10

      Teemu Selänne lähetti onnentoivotukset ja terveiset Trumpille Twitterissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    2. 2

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    7. 7

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    8. 8

      Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    9. 9

      Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

    10. 10

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Trumpin virkaanastujaisten saldo Washingtonissa: 217 ihmistä pidätetty, 6 poliisia loukkaantunut, limusiini poltettu...

    3. 3

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    4. 4

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    5. 5

      Yhdysvallat teki ilmaiskun – yli 100 al-Qaidan taistelijaa kuoli Syyriassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    2. 2

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää