Tuuli, Tuulia, Hilda

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Toivoton mainostaistelu

Joukko nuoria seisoskelee bussipysäkillä ja odottaa kyytiä koulusta kotiin. Pysäkillä ei näy siiderimainoksia, bussissa ei mainosteta testivoittajaviiniä eikä ohi kulje panimojen logoilla varustettuja rekkoja. Nuori ei viehäty alkoholista niin, että alkaisi ainakaan mainosten takia juoda sitä.
Tämä on tavoite.

Mietojen alkoholijuomien mainontaa rajoitetaan ensi vuoden alussa, mikä tarkoittaa alkoholimainosten poistumista kaduilta. Mainoksiksi tulkitaan myös Lahdentien varressa nököttävä Keravan maamerkki, punainen Koff-tölkki, joka poistuu tai ainakin muuttuu. Olutlogot katoavat jakeluautojen kyljistä, ja Koff-hevosista tulee todennäköisesti Cola-hevosia.

Uuden alkoholilain tarkoitus on ehkäistä lasten ja nuorten altistumista alkoholimainonnalle. Tavoite on hyvä, ja voidaan ajatella, että jos uusi laki pelastaa yhdenkin perheen alkoholismilta, niin se on paikkansa ansainnut. Siitä huolimatta viime viikkojen viskigate herätti kansan pohtimaan uuden lain maalaisjärkisyyttä ja ennen kaikkea toimivuutta.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholimainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta? Tupakan mainostaminen kiellettiin Suomessa vuonna 1978. Jo aikana ennen internetiä tupakkayhtiöt keksivät eri maiden kieltojen kiertoteiksi muun muassa mainonnan formulakisoissa ja omat vaatemerkkinsä. Internetaikana kekseliäisyydellä eikä mainonnan kansallisuudella ole rajoja.

Palataan siihen nuorten kotimatkaan. Bussissa he kaivavat älypuhelimensa esiin.

Yksi lukee tuoreimmat uutiset NHL-kiekkoilija Alexander Barkovista, joka pelaa Florida Panthersissa. Seuran yhteistyökumppaneita ovat muun muassa vodkabrändi, useat olutmerkit ja aasialaisrommin valmistaja.

 

Suomi käy melko toivotonta taistelua.


Toinen katsoo yhdysvaltalaiselta viihdesivustolta tuoreet kuvat näyttelijä Eva Longoriasta, joka mainostaa muotisuunnittelijan nimeä kantavaa vodkaa.

Kolmas viihdyttää itseään musiikkivideoilla, esimerkiksi supertähti Lady Gagan hitillä, jonka videossa vilahtelee ukrainalaisvodka, ja Icona Popin tanssibiisillä, jonka video on yhtä paljon ruotsalaisen vodka-kuohujuoman mainos kuin musiikkivideo.

Tämä on todellisuus. Suomi käy melko toivotonta taistelua.

Kuinka moni uskoo, että diginatiivien sukupolvi välttyy alkoholi-
mainonnalta, jos olutjulisteet siivotaan pois katukuvasta?

Kirjoittaja on Ilta-Sanomien toimituspäällikkö.
  • Kommentti

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Tässä ovat leiskuvat Temptation Island -sinkkunaiset! Kaudella mukana tuttuja kasvoja

    4. 4

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    5. 5

      Anu Saagim vastaa Veitola-kohuun – kuittaa asian suorasanaisesti: ”Ihmisellä on heikko itsetunto”

    6. 6

      HS: Hyvinkääläinen Timo omistaa kaksi rynnäkköpanssarivaunua – ”Se on vähän kuin bussi”

    7. 7

      Suora lähetys kello 13.45: Kajaanin hyppyrimäki räjähtää

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    10. 10

      He viettelevät Temptation Island -naisia uudella kaudella – lihaksikkaat sinkkumiehet poseeraavat kuvissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    3. 3

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    6. 6

      Brittiaristokraatti Lady Victoria, 40, ilmestyi gaalaan yläosattomissa: Läpikuultava verkkoasu paljasti aivan kaiken: ”Käytännössä alasti”

    7. 7

      Cheyenne Järvinen avautuu vihdoin Janna Hurmerinnan ja Junon avioliiton tuhonneesta salasuhteesta – Juno kiitti kohukaunotarta jälkikäteen

    8. 8

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    9. 9

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    10. 10

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    3. 3

      Tässä ovat leiskuvat Temptation Island -sinkkunaiset! Kaudella mukana tuttuja kasvoja

    4. 4

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    5. 5

      Anu Saagim vastaa Veitola-kohuun – kuittaa asian suorasanaisesti: ”Ihmisellä on heikko itsetunto”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    3. 3

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää