Tatu, Daniel, Taneli

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Viranomainen vei oluttuopit joulupukilta ja tontuiltakin – katso 10 erikoista alkoholikieltoa Suomesta!

Tiesitkö, että Valvira on kieltänyt myös krapulakaljojen ja Homer Simpsonin lempioluen mainostamisen, sekä määritellyt mitä tarkoittaa tunturipurojen raikkaus?
Lupa- ja valvontavirasto Valvira julkaisi tänään uudet ohjeet alkoholin mainontaan. Viime aikoina huomiota ovat keränneet erityisesti sosiaalisen median palveluja koskevat kiellot, joiden mukaan mainostajan on poistettava nettipalveluistaan kuluttajien alkoholijuomia ylistävät kommentit.
 
Valviran verkossa julkaisemassa ohjeistuksessa käsitellään kuitenkin myös perinteistä mainontaa ja esimerkiksi juomapakkausten ulkoasua, jonka yksityiskohtiin Valvira ja aiemmin toiminut Tuotevalvontakeskus ovat vuosien varrella joutuneet puuttumaan. Nyt julkaistun ohjeistuksen perusteena käytetään monia takavuosina tehtyjä ratkaisuja erilaisista tapauksista, joita 60-sivuiseen ohjekirjaan on koottu.

IS poimi päätösten joukosta 10 takavuosien kieltoa, joiden pohjalta alkoholilakia tulkitaan edelleen.
 

1. Tonttujen tuopit pannaan


Alkoholilain mukaan alkoholijuomien mainostaminen lapsille on kiellettyä. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus puuttui päivittäistavarakaupoissa myytävien jouluolutpullojen etiketteihin, joiden kuvissa esiintyi joulupukki ja tonttuja. Vaikka hahmot kiinnostavat lapsia, ei niiden esittäminen etiketissä ollut sinänsä kiellettyä. Tuotevalvontakeskus kuitenkin linjasi, etteivät tonttuhahmot saa ruumiinrakenteeltaan tai olemukseltaan muistuttaa lapsia, eikä piirrostapa saa olla erityisesti lapsiin vetoava. Pukki ja tontut eivät myöskään saa suositella olutta esimerkiksi juomalla sitä tai kohottamalla tuoppia.
 

2. Vuoren huipulla ei oteta


Valviran mukaan mainonnassa ei saa kuvata päihtyneenä ajamista tai alkoholin nauttimista ennen ajamaan lähtöä, ajotauolla tai ajoneuvoa kuljetettaessa. Myös tällaisen vaikutelman luominen on kiellettyä. Valvira tulkitsee, että päihtyneenä ajamiseen voi viitata myös esimerkiksi mainos, jossa kuvataan matkaa moottoriajoneuvolla nauttimaan alkoholijuomia syrjäisessä paikassa, josta ei voi poistua muuten kuin samalla ajoneuvolla.

3. Ei viiniä koeajajalle


Vuonna 2011 autokauppa tarjosi suoramainontakampanjassaan tietyn auton koeajajille viinipullon. Valvira katsoi mainonnan yhdistävän alkoholilain vastaisesti alkoholinkäytön ajoneuvolla ajamiseen.
 

4. Karhunkaatotarina ei sopinut


Valviran mukaan juoman alkoholipitoisuuden korostaminen myönteisenä ominaisuutena on kielletty, eikä juomaa saa mainostaa korostamalla sen alkoholipitoisuutta muihin tuotteisiin verrattuna. Valviran mukaan sanan "vahva" käyttö erityisesti oluen yhteydessä viittaa nimenomaan sen alkoholipitoisuuteen, jos muuta ei erikseen mainita. Takavuosina sensuuri iski muun muassa mainoslauseeseen: "Sandels oli kertoman mukaan niin vahva, että päihitti jopa karhun". Saman kohtalon koki markkinoille yrittänyt 4,5-prosenttinen sima, jonka nimeksi suunniteltiin "Vaffempi sima".
 

5. Tipatonta ei saa vastustaa

 
Myös runsaan alkoholinkäytön myönteiseksi kuvaava mainonta on kielletty. Lainkohdan perusteella "mainoksessa ei saa esittää tilanteita eikä luoda kuvaa, jonka mukaan alkoholia runsaasti käyttävä on esimerkiksi paremmin pukeutunut, hauskemman näköinen, menevämpi tai onnellisempi kuin kohtuukäyttäjä tai raitis henkilö". Vuonna 2011 Valvira katsoi oluen maahantuojan rikkoneen alkoholilakia julkaisemalla Facebookissa oluen fanisivuilla päivityksen: "Tammikuu on yhtä juhlaa. Jos ei sitä tipattomana tuhlaa."
 

6. Alkoholi ei ole lemmenjuoma


Vuonna 1996 Tuotevalvontakeskus kielsi TV-mainoksen, jossa ravintolaan tullut mies tarjosi tuntemattomalle naiselle alkoholijuomaa sillä seurauksella, että tämä jätti seurassaan olleen vanhemman
miehen ja lähti seuraamaan juoman tarjonnutta miestä. Viranomaisen mukaan mainostettu alkoholijuoma esitettiin "lemmenjuomana", jonka avulla naisen ja miehen välinen kontakti syntyi.
 

7. Kankkuskaljojen mainostus kiellettiin


Valviran mukaan sellaisen kuvan luominen, että alkoholin käytön avulla voitaisiin poistaa henkisiä tai ruumiillisia ongelmia, parantaa sairauksia, lievittää pahaa oloa tai sairauden oireita on kielletty. Tämä tarkoittaa yleensä myös "flunssaryyppyjen" ja "krapulakaljojen" mainostamisen kieltoa. Keskiolutta myyvän elintarvikekioski mainosti vuonna 1999 juomia kioskin ulkopuolella olleella kyltillä, jossa luki: "muista kankkuskaljat". Etelä-Suomen lääninhallitus kielsi kyltin tarkastuskäynnin jälkeen.
 

8. Tornionjoen vesi ei tarpeeksi kirkasta


Harhaanjohtava ja totuudenvastainen alkoholimainonta on kielletty. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus käsitteli olutmainosta, joka oli väitteen mukaan valmistettu "vedestä,  joka on peräisin Lapin kirkkaista tunturipuroista" tai "tunturipurojen kirkkaisiin vesiin". Todellisuudessa vesi otettiin Tornionjoesta. Mainos katsottiin harhaanjohtavaksi, vaikka Tornionjoen valuma-alueelle laskee myös tunturipuroja. Sen sijaan mainoslausetta "tunturipurojen raikkautta" ei pidetty harhaanjohtavana, koska siinä ei viitattu veden alkuperään.
 

9. Homer Simpsonin lempiolut tuontikieltoon

 
Vuonna 2011 Valvira kielsi Duff -oluen maahantuonnin, jos juomapakkauksen ulkoasu tuo mieleen myös lasten keskuudessa suositun Simpsonit –animaatiosarjan. Sen sijaan kotimaisen Viivi ja Wagner –sarjakuvan käyttö olutpullossa sallittiin, sillä sarjakuva on selkeästi aikuisille suunnattu.
 

10. Oluen vertaaminen naiseen ei sallittu


Valviran ohjeiden mukaan alkoholimainonta ei saa olla loukkaavaa tai hyvän tavan vastaista. Sellaiseksi katsottiin olutmainoksessa esitetty kuva naisesta, joka oli metallista, piikikästä rintavarustusta lukuun ottamatta alaston. Kuvassa naisesta näkyvät pelkkä ylävartalo ja vatsa. Mainosteksti kuului: "Moni asia tuntuu parhaalta pehmeänä".

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    3. 3

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    4. 4

      Ainakin 13 kuollut Istanbulin räjähdyksissä – Erdogan: ”Kansalaisiamme vastaan on tehty terrori-isku”

    5. 5

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    6. 6

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    7. 7

      Saaran Suomi-vierailu näyttävästi esillä X Factorissa – tuomarit ällistyivät suomalaisfaneista

    8. 8

      Saara Aalto varmisti finaalikappaleensa – esittää tuomarit hurmanneen hyvin vaikean kappaleen

    9. 9

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    10. 10

      Suomalaiset villiintyivät Saara Aallon pääsystä kahden parhaan joukkoon: ”Kannattaisi alkaa sulatella suihkulähteitä...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    3. 3

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    4. 4

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    5. 5

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    6. 6

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto kisaa X Factorin voitosta! ”Olen niin kiitollinen”

    7. 7

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    8. 8

      Saara Aalto ja puoliso Meri saivat X Factor -tuotannolta harvinaisen poikkeusluvan – ”Ovat vanhempia kuin muut”

    9. 9

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    10. 10

      Filippiiniläinen pikaruokalatyöntekijä on kuuluisan kaunottaren kaksoisolento – salaa napatusta kuvasta tuli nettihitti, jopa itse näyttelijä huomioi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. 6

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    7. 7

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    8. 8

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    9. 9

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    10. 10

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    3. 3

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    4. 4

      Ainakin 13 kuollut Istanbulin räjähdyksissä – Erdogan: ”Kansalaisiamme vastaan on tehty terrori-isku”

    5. 5

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    3. 3

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    4. 4

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    5. 5

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. Näytä lisää