Nestori

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Viranomainen vei oluttuopit joulupukilta ja tontuiltakin – katso 10 erikoista alkoholikieltoa Suomesta!

Tiesitkö, että Valvira on kieltänyt myös krapulakaljojen ja Homer Simpsonin lempioluen mainostamisen, sekä määritellyt mitä tarkoittaa tunturipurojen raikkaus?
Lupa- ja valvontavirasto Valvira julkaisi tänään uudet ohjeet alkoholin mainontaan. Viime aikoina huomiota ovat keränneet erityisesti sosiaalisen median palveluja koskevat kiellot, joiden mukaan mainostajan on poistettava nettipalveluistaan kuluttajien alkoholijuomia ylistävät kommentit.
 
Valviran verkossa julkaisemassa ohjeistuksessa käsitellään kuitenkin myös perinteistä mainontaa ja esimerkiksi juomapakkausten ulkoasua, jonka yksityiskohtiin Valvira ja aiemmin toiminut Tuotevalvontakeskus ovat vuosien varrella joutuneet puuttumaan. Nyt julkaistun ohjeistuksen perusteena käytetään monia takavuosina tehtyjä ratkaisuja erilaisista tapauksista, joita 60-sivuiseen ohjekirjaan on koottu.

IS poimi päätösten joukosta 10 takavuosien kieltoa, joiden pohjalta alkoholilakia tulkitaan edelleen.
 

1. Tonttujen tuopit pannaan


Alkoholilain mukaan alkoholijuomien mainostaminen lapsille on kiellettyä. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus puuttui päivittäistavarakaupoissa myytävien jouluolutpullojen etiketteihin, joiden kuvissa esiintyi joulupukki ja tonttuja. Vaikka hahmot kiinnostavat lapsia, ei niiden esittäminen etiketissä ollut sinänsä kiellettyä. Tuotevalvontakeskus kuitenkin linjasi, etteivät tonttuhahmot saa ruumiinrakenteeltaan tai olemukseltaan muistuttaa lapsia, eikä piirrostapa saa olla erityisesti lapsiin vetoava. Pukki ja tontut eivät myöskään saa suositella olutta esimerkiksi juomalla sitä tai kohottamalla tuoppia.
 

2. Vuoren huipulla ei oteta


Valviran mukaan mainonnassa ei saa kuvata päihtyneenä ajamista tai alkoholin nauttimista ennen ajamaan lähtöä, ajotauolla tai ajoneuvoa kuljetettaessa. Myös tällaisen vaikutelman luominen on kiellettyä. Valvira tulkitsee, että päihtyneenä ajamiseen voi viitata myös esimerkiksi mainos, jossa kuvataan matkaa moottoriajoneuvolla nauttimaan alkoholijuomia syrjäisessä paikassa, josta ei voi poistua muuten kuin samalla ajoneuvolla.

3. Ei viiniä koeajajalle


Vuonna 2011 autokauppa tarjosi suoramainontakampanjassaan tietyn auton koeajajille viinipullon. Valvira katsoi mainonnan yhdistävän alkoholilain vastaisesti alkoholinkäytön ajoneuvolla ajamiseen.
 

4. Karhunkaatotarina ei sopinut


Valviran mukaan juoman alkoholipitoisuuden korostaminen myönteisenä ominaisuutena on kielletty, eikä juomaa saa mainostaa korostamalla sen alkoholipitoisuutta muihin tuotteisiin verrattuna. Valviran mukaan sanan "vahva" käyttö erityisesti oluen yhteydessä viittaa nimenomaan sen alkoholipitoisuuteen, jos muuta ei erikseen mainita. Takavuosina sensuuri iski muun muassa mainoslauseeseen: "Sandels oli kertoman mukaan niin vahva, että päihitti jopa karhun". Saman kohtalon koki markkinoille yrittänyt 4,5-prosenttinen sima, jonka nimeksi suunniteltiin "Vaffempi sima".
 

5. Tipatonta ei saa vastustaa

 
Myös runsaan alkoholinkäytön myönteiseksi kuvaava mainonta on kielletty. Lainkohdan perusteella "mainoksessa ei saa esittää tilanteita eikä luoda kuvaa, jonka mukaan alkoholia runsaasti käyttävä on esimerkiksi paremmin pukeutunut, hauskemman näköinen, menevämpi tai onnellisempi kuin kohtuukäyttäjä tai raitis henkilö". Vuonna 2011 Valvira katsoi oluen maahantuojan rikkoneen alkoholilakia julkaisemalla Facebookissa oluen fanisivuilla päivityksen: "Tammikuu on yhtä juhlaa. Jos ei sitä tipattomana tuhlaa."
 

6. Alkoholi ei ole lemmenjuoma


Vuonna 1996 Tuotevalvontakeskus kielsi TV-mainoksen, jossa ravintolaan tullut mies tarjosi tuntemattomalle naiselle alkoholijuomaa sillä seurauksella, että tämä jätti seurassaan olleen vanhemman
miehen ja lähti seuraamaan juoman tarjonnutta miestä. Viranomaisen mukaan mainostettu alkoholijuoma esitettiin "lemmenjuomana", jonka avulla naisen ja miehen välinen kontakti syntyi.
 

7. Kankkuskaljojen mainostus kiellettiin


Valviran mukaan sellaisen kuvan luominen, että alkoholin käytön avulla voitaisiin poistaa henkisiä tai ruumiillisia ongelmia, parantaa sairauksia, lievittää pahaa oloa tai sairauden oireita on kielletty. Tämä tarkoittaa yleensä myös "flunssaryyppyjen" ja "krapulakaljojen" mainostamisen kieltoa. Keskiolutta myyvän elintarvikekioski mainosti vuonna 1999 juomia kioskin ulkopuolella olleella kyltillä, jossa luki: "muista kankkuskaljat". Etelä-Suomen lääninhallitus kielsi kyltin tarkastuskäynnin jälkeen.
 

8. Tornionjoen vesi ei tarpeeksi kirkasta


Harhaanjohtava ja totuudenvastainen alkoholimainonta on kielletty. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus käsitteli olutmainosta, joka oli väitteen mukaan valmistettu "vedestä,  joka on peräisin Lapin kirkkaista tunturipuroista" tai "tunturipurojen kirkkaisiin vesiin". Todellisuudessa vesi otettiin Tornionjoesta. Mainos katsottiin harhaanjohtavaksi, vaikka Tornionjoen valuma-alueelle laskee myös tunturipuroja. Sen sijaan mainoslausetta "tunturipurojen raikkautta" ei pidetty harhaanjohtavana, koska siinä ei viitattu veden alkuperään.
 

9. Homer Simpsonin lempiolut tuontikieltoon

 
Vuonna 2011 Valvira kielsi Duff -oluen maahantuonnin, jos juomapakkauksen ulkoasu tuo mieleen myös lasten keskuudessa suositun Simpsonit –animaatiosarjan. Sen sijaan kotimaisen Viivi ja Wagner –sarjakuvan käyttö olutpullossa sallittiin, sillä sarjakuva on selkeästi aikuisille suunnattu.
 

10. Oluen vertaaminen naiseen ei sallittu


Valviran ohjeiden mukaan alkoholimainonta ei saa olla loukkaavaa tai hyvän tavan vastaista. Sellaiseksi katsottiin olutmainoksessa esitetty kuva naisesta, joka oli metallista, piikikästä rintavarustusta lukuun ottamatta alaston. Kuvassa naisesta näkyvät pelkkä ylävartalo ja vatsa. Mainosteksti kuului: "Moni asia tuntuu parhaalta pehmeänä".

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    2. 2

      Suomen tähtihiihtäjien hyytävät välit paranivat vuosien jälkeen – Aino-Kaisa Saarinen kertoo syyn

    3. 3

      Trump tölväisi heti demokraattien uutta puheenjohtajaa – sai tymäkän vastauksen

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    6. 6

      Lumisaderintama liikkuu Etelä-Suomen ylitse – liikennevirastolta varoitus ajokelistä

    7. 7

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    8. 8

      Tamperelainen Samppa, 32, kertoo lapsuudestaan: isä hakkasi äitiä juovuksissa – pikkupoika yritti suojella

    9. 9

      Kuvat: Vähäpukeinen Salkkarit-kaunotar räväytti fetissihenkisenä – esiintyi sidottuna suorassa Putous-lähetyksessä

    10. 10

      Lotta Näkyvä kertoo isänsä Aki Hintsan viime hetkistä: ”Kun huomasin hänen luovuttaneen, meni kaksi päivää ja se oli siinä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    4. 4

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    5. 5

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    6. 6

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    7. 7

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    8. 8

      Rannalle ajautui outo ”karvamöykky” Filippiineillä – villit spekulaatiot alkuperästä alkoivat välittömästi

    9. 9

      Olli Lindholm löysi Vain elämää -ohjelmasta yllättävän ystävän: ”Michael Monroe sanoi, että pyöri sen seurassa”

    10. 10

      Pariskunta putosi jäihin Espoossa: Sukeltajat etsivät turhaan yli tunnin – sitten tuli helpottava tieto

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    2. 2

      Suomen tähtihiihtäjien hyytävät välit paranivat vuosien jälkeen – Aino-Kaisa Saarinen kertoo syyn

    3. 3

      Trump tölväisi heti demokraattien uutta puheenjohtajaa – sai tymäkän vastauksen

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    4. 4

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    5. 5

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää