Senja

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Viranomainen vei oluttuopit joulupukilta ja tontuiltakin – katso 10 erikoista alkoholikieltoa Suomesta!

Tiesitkö, että Valvira on kieltänyt myös krapulakaljojen ja Homer Simpsonin lempioluen mainostamisen, sekä määritellyt mitä tarkoittaa tunturipurojen raikkaus?
Lupa- ja valvontavirasto Valvira julkaisi tänään uudet ohjeet alkoholin mainontaan. Viime aikoina huomiota ovat keränneet erityisesti sosiaalisen median palveluja koskevat kiellot, joiden mukaan mainostajan on poistettava nettipalveluistaan kuluttajien alkoholijuomia ylistävät kommentit.
 
Valviran verkossa julkaisemassa ohjeistuksessa käsitellään kuitenkin myös perinteistä mainontaa ja esimerkiksi juomapakkausten ulkoasua, jonka yksityiskohtiin Valvira ja aiemmin toiminut Tuotevalvontakeskus ovat vuosien varrella joutuneet puuttumaan. Nyt julkaistun ohjeistuksen perusteena käytetään monia takavuosina tehtyjä ratkaisuja erilaisista tapauksista, joita 60-sivuiseen ohjekirjaan on koottu.

IS poimi päätösten joukosta 10 takavuosien kieltoa, joiden pohjalta alkoholilakia tulkitaan edelleen.
 

1. Tonttujen tuopit pannaan


Alkoholilain mukaan alkoholijuomien mainostaminen lapsille on kiellettyä. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus puuttui päivittäistavarakaupoissa myytävien jouluolutpullojen etiketteihin, joiden kuvissa esiintyi joulupukki ja tonttuja. Vaikka hahmot kiinnostavat lapsia, ei niiden esittäminen etiketissä ollut sinänsä kiellettyä. Tuotevalvontakeskus kuitenkin linjasi, etteivät tonttuhahmot saa ruumiinrakenteeltaan tai olemukseltaan muistuttaa lapsia, eikä piirrostapa saa olla erityisesti lapsiin vetoava. Pukki ja tontut eivät myöskään saa suositella olutta esimerkiksi juomalla sitä tai kohottamalla tuoppia.
 

2. Vuoren huipulla ei oteta


Valviran mukaan mainonnassa ei saa kuvata päihtyneenä ajamista tai alkoholin nauttimista ennen ajamaan lähtöä, ajotauolla tai ajoneuvoa kuljetettaessa. Myös tällaisen vaikutelman luominen on kiellettyä. Valvira tulkitsee, että päihtyneenä ajamiseen voi viitata myös esimerkiksi mainos, jossa kuvataan matkaa moottoriajoneuvolla nauttimaan alkoholijuomia syrjäisessä paikassa, josta ei voi poistua muuten kuin samalla ajoneuvolla.

3. Ei viiniä koeajajalle


Vuonna 2011 autokauppa tarjosi suoramainontakampanjassaan tietyn auton koeajajille viinipullon. Valvira katsoi mainonnan yhdistävän alkoholilain vastaisesti alkoholinkäytön ajoneuvolla ajamiseen.
 

4. Karhunkaatotarina ei sopinut


Valviran mukaan juoman alkoholipitoisuuden korostaminen myönteisenä ominaisuutena on kielletty, eikä juomaa saa mainostaa korostamalla sen alkoholipitoisuutta muihin tuotteisiin verrattuna. Valviran mukaan sanan "vahva" käyttö erityisesti oluen yhteydessä viittaa nimenomaan sen alkoholipitoisuuteen, jos muuta ei erikseen mainita. Takavuosina sensuuri iski muun muassa mainoslauseeseen: "Sandels oli kertoman mukaan niin vahva, että päihitti jopa karhun". Saman kohtalon koki markkinoille yrittänyt 4,5-prosenttinen sima, jonka nimeksi suunniteltiin "Vaffempi sima".
 

5. Tipatonta ei saa vastustaa

 
Myös runsaan alkoholinkäytön myönteiseksi kuvaava mainonta on kielletty. Lainkohdan perusteella "mainoksessa ei saa esittää tilanteita eikä luoda kuvaa, jonka mukaan alkoholia runsaasti käyttävä on esimerkiksi paremmin pukeutunut, hauskemman näköinen, menevämpi tai onnellisempi kuin kohtuukäyttäjä tai raitis henkilö". Vuonna 2011 Valvira katsoi oluen maahantuojan rikkoneen alkoholilakia julkaisemalla Facebookissa oluen fanisivuilla päivityksen: "Tammikuu on yhtä juhlaa. Jos ei sitä tipattomana tuhlaa."
 

6. Alkoholi ei ole lemmenjuoma


Vuonna 1996 Tuotevalvontakeskus kielsi TV-mainoksen, jossa ravintolaan tullut mies tarjosi tuntemattomalle naiselle alkoholijuomaa sillä seurauksella, että tämä jätti seurassaan olleen vanhemman
miehen ja lähti seuraamaan juoman tarjonnutta miestä. Viranomaisen mukaan mainostettu alkoholijuoma esitettiin "lemmenjuomana", jonka avulla naisen ja miehen välinen kontakti syntyi.
 

7. Kankkuskaljojen mainostus kiellettiin


Valviran mukaan sellaisen kuvan luominen, että alkoholin käytön avulla voitaisiin poistaa henkisiä tai ruumiillisia ongelmia, parantaa sairauksia, lievittää pahaa oloa tai sairauden oireita on kielletty. Tämä tarkoittaa yleensä myös "flunssaryyppyjen" ja "krapulakaljojen" mainostamisen kieltoa. Keskiolutta myyvän elintarvikekioski mainosti vuonna 1999 juomia kioskin ulkopuolella olleella kyltillä, jossa luki: "muista kankkuskaljat". Etelä-Suomen lääninhallitus kielsi kyltin tarkastuskäynnin jälkeen.
 

8. Tornionjoen vesi ei tarpeeksi kirkasta


Harhaanjohtava ja totuudenvastainen alkoholimainonta on kielletty. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus käsitteli olutmainosta, joka oli väitteen mukaan valmistettu "vedestä,  joka on peräisin Lapin kirkkaista tunturipuroista" tai "tunturipurojen kirkkaisiin vesiin". Todellisuudessa vesi otettiin Tornionjoesta. Mainos katsottiin harhaanjohtavaksi, vaikka Tornionjoen valuma-alueelle laskee myös tunturipuroja. Sen sijaan mainoslausetta "tunturipurojen raikkautta" ei pidetty harhaanjohtavana, koska siinä ei viitattu veden alkuperään.
 

9. Homer Simpsonin lempiolut tuontikieltoon

 
Vuonna 2011 Valvira kielsi Duff -oluen maahantuonnin, jos juomapakkauksen ulkoasu tuo mieleen myös lasten keskuudessa suositun Simpsonit –animaatiosarjan. Sen sijaan kotimaisen Viivi ja Wagner –sarjakuvan käyttö olutpullossa sallittiin, sillä sarjakuva on selkeästi aikuisille suunnattu.
 

10. Oluen vertaaminen naiseen ei sallittu


Valviran ohjeiden mukaan alkoholimainonta ei saa olla loukkaavaa tai hyvän tavan vastaista. Sellaiseksi katsottiin olutmainoksessa esitetty kuva naisesta, joka oli metallista, piikikästä rintavarustusta lukuun ottamatta alaston. Kuvassa naisesta näkyvät pelkkä ylävartalo ja vatsa. Mainosteksti kuului: "Moni asia tuntuu parhaalta pehmeänä".

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    2. 2

      ”Maailman identtisimmät kaksoset” katuvat kauneusleikkauksiaan – pitävät lopputulosta rumana: ”Häpeämme”

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Berner keskeyttää kohuhankkeensa: ”Sipilän kanssa sovittu, että autoverosta ei luovuta”

    5. 5

      Trumpin ensitempaukset hämmentävät tutkijaa: Fokus väärässä kohtaa – ”Ehkä Trumpin egolle on niin tärkeää...”

    6. 6

      Anne Berner kommentoi Twitterissä: ”Tämä vallankumous on käynnissä juuri nyt”

    7. 7

      F1-pomo Bernie Ecclestone, 86, sai kenkää – hämmästyi uudesta tittelistä: ”En edes tiedä, mitä se tarkoittaa”

    8. 8

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    9. 9

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    10. 10

      Tältä näyttää ex-presidentti George Bush sairaalavuoteella – Todella vahva ihminen, ei ole kuin tyypillinen 92-vuotias”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    6. 6

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    7. 7

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    8. 8

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    9. 9

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    10. 10

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    7. 7

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    10. 10

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    2. 2

      ”Maailman identtisimmät kaksoset” katuvat kauneusleikkauksiaan – pitävät lopputulosta rumana: ”Häpeämme”

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Berner keskeyttää kohuhankkeensa: ”Sipilän kanssa sovittu, että autoverosta ei luovuta”

    5. 5

      Trumpin ensitempaukset hämmentävät tutkijaa: Fokus väärässä kohtaa – ”Ehkä Trumpin egolle on niin tärkeää...”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää