Visa

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Lidl räväytti Suomeen olutsodan – nyt myydään jo tappiolla?

Oluttölkin hinnasta jää niin vähän katetta, että joko kauppa tai panimo ottaa tappiota, asiantuntija laskee.
Saksalainen kauppaketju Lidl on tuonut markkinoille kotimaisen oluen, jota valmistaa Olvi Iisalmessa.

Katso videolta olutsota pähkinänkuoressa (tekstitetty).

Lidl myy Kotimainen olut -merkkistä olutta huippuhalvalla. Yksi 0,33 litran tölkki maksaa kaupassa 82 senttiä. Kun tuotteesta vähentää tölkkimaksun ja verot, jäljelle jää reilu 6 senttiä per tölkki. Summa pitäisi jakaa kaupan ja panimon kesken.

Lidl ei halua kommentoida tuotteen kannattavuutta.


– Oluen, kuten muidenkin tuotteiden hinta määräytyy kilpailutilanteen mukaan. Haluamme tarjota asiakkaille markkinoiden halvimman kokonaisostoskorin, ja olut on yksi keskeinen tuote, Lidlin kaupallinen johtaja Timo Hansio vastaa IS:lle sähköpostitse.

Kilpailevat kauppaketjut ovat vastanneet Lidlin haasteeseen.

S-ryhmä vastasi heti

S-ryhmä kampittaa Lidliä Karjalalla. K-ryhmä haastaa oman brändin oluilla, Pirkka- ja K-Menu-merkeillä.

S-ryhmän valikoimajohtaja Antti Oksa kommentoi, että ruokakauppojen kilpailu jatkuu Suomessa kovana.

– S-ryhmä on aktiivisesti mukana hintakilpailussa myös oluen osalta. Edullisin olutmerkki S-ryhmän ruokakaupoissa on tällä hetkellä Karjala.


Oluttölkki maksaa S-ryhmän ruokakaupoissa 90 senttiä. Osa myymälöitä tarjoaa Karjalaa 82 sentillä – hinta on nyt siis sama kuin Lidlin kotimaisella oluella.

– Peruslageroluen hintakilpa on kiristynyt viime vuosina, K-ryhmä kommentoi viestintäpäällikkö Minttu Tirkkosen välityksellä.

Kauppojen oluttarjoukset ovat suomalaisten suosimaa lagertyyppistä kolmosolutta.

”Kovaksi on mennyt”

Kotimaisuus on nykyisin niin kova valtti, että Lidl joutui tuomaan kotimaisen vaihtoehdon tarjouslagereihin. Sen entiset tarjousoluet olivat ulkomaalaisia.

Lidlin, S- ja K-ryhmän edustajat eivät halua lähteä arvioimaan, myydäänkö olutta Suomessa jo tappiolla.

Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikka laskee, että tarjoustölkin hinta on niin alhainen, että joku kärsii. Joko kauppa ottaa tappiota tai panimo tinkii katteissa.


– Kovaksi on kilpailu mennyt, kun oluttölkin veroton myyntihinta on alhaisempi kuin siihen käytettävien raaka-aineiden.

Aarikka uskoo, että oluttarjoukset perustuvat massatuotantoon. Pienikatteisia tuotteita on myytävä miljoonia vuodessa. Tarjousolutta voi valmistaa ainoastaan isoissa panimoissa.

Samaa tavaraa eri tölkeissä?

Lidlin tarjousolutta valmistaa Olvi. Iisalmelainen panimo tekee paitsi omia tuotteita myös kaupparyhmien omia merkkejä.

Onko kyseessä sama olut, jota vain myydään eri tölkeissä?

– Resepti on kaikilla erilainen, Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä vastaa.


Oluen valmistukseen tarvitaan mallasta, humalaa ja hiivaa. Heikkilän mukaan raaka-aineista voi valmistaa tuhansia erilaisia tuotteita.

Kovemmat katteet kaupat tekevät nykyisin erikoisoluista. Suomalaisten pienpanimoiden oluet ovat lisänneet suosiota.

Kaupat ovat lisänneet niiden hyllytilaa.

– Kotimaisten ja ulkomaisten pienpanimo- sekä erikoisoluiden myynti kasvaa yhä voimakkaammin, K-ryhmän Minttu Tirkkonen laskee.

Lidlin oluen kannattavuudesta kirjoitti ensimmäisenä Helsingin Uutiset.

EDIT: Muokattu Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikan sitaattia.

Tykkää Ilta-Sanomien sivusta Facebookissa!

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyivät lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Patrik Laine sai uuden sydänystävän – ”Joidenkin kanssa klikkaa paremmin”

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. 6

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    7. 7

      Madonna kohahdutti räjäytyspuheilla – Trumpin vastaisissa mielenosoituksissa nähtiin liuta julkkiksia

    8. 8

      Marjaana Lehtinen Miss Plus Size -kilpailun voittoon – kurvikaunottaren sensuellit alusvaatekuvat herättivät ihastusta jo ennen finaalia

    9. 9

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    10. 10

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    6. 6

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    7. 7

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    8. 8

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    9. 9

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    10. 10

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyivät lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Patrik Laine sai uuden sydänystävän – ”Joidenkin kanssa klikkaa paremmin”

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää