Aslak

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Lidl räväytti Suomeen olutsodan – nyt myydään jo tappiolla?

Oluttölkin hinnasta jää niin vähän katetta, että joko kauppa tai panimo ottaa tappiota, asiantuntija laskee.
Saksalainen kauppaketju Lidl on tuonut markkinoille kotimaisen oluen, jota valmistaa Olvi Iisalmessa.

Katso videolta olutsota pähkinänkuoressa (tekstitetty).

Lidl myy Kotimainen olut -merkkistä olutta huippuhalvalla. Yksi 0,33 litran tölkki maksaa kaupassa 82 senttiä. Kun tuotteesta vähentää tölkkimaksun ja verot, jäljelle jää reilu 6 senttiä per tölkki. Summa pitäisi jakaa kaupan ja panimon kesken.

Lidl ei halua kommentoida tuotteen kannattavuutta.


– Oluen, kuten muidenkin tuotteiden hinta määräytyy kilpailutilanteen mukaan. Haluamme tarjota asiakkaille markkinoiden halvimman kokonaisostoskorin, ja olut on yksi keskeinen tuote, Lidlin kaupallinen johtaja Timo Hansio vastaa IS:lle sähköpostitse.

Kilpailevat kauppaketjut ovat vastanneet Lidlin haasteeseen.

S-ryhmä vastasi heti

S-ryhmä kampittaa Lidliä Karjalalla. K-ryhmä haastaa oman brändin oluilla, Pirkka- ja K-Menu-merkeillä.

S-ryhmän valikoimajohtaja Antti Oksa kommentoi, että ruokakauppojen kilpailu jatkuu Suomessa kovana.

– S-ryhmä on aktiivisesti mukana hintakilpailussa myös oluen osalta. Edullisin olutmerkki S-ryhmän ruokakaupoissa on tällä hetkellä Karjala.


Oluttölkki maksaa S-ryhmän ruokakaupoissa 90 senttiä. Osa myymälöitä tarjoaa Karjalaa 82 sentillä – hinta on nyt siis sama kuin Lidlin kotimaisella oluella.

– Peruslageroluen hintakilpa on kiristynyt viime vuosina, K-ryhmä kommentoi viestintäpäällikkö Minttu Tirkkosen välityksellä.

Kauppojen oluttarjoukset ovat suomalaisten suosimaa lagertyyppistä kolmosolutta.

”Kovaksi on mennyt”

Kotimaisuus on nykyisin niin kova valtti, että Lidl joutui tuomaan kotimaisen vaihtoehdon tarjouslagereihin. Sen entiset tarjousoluet olivat ulkomaalaisia.

Lidlin, S- ja K-ryhmän edustajat eivät halua lähteä arvioimaan, myydäänkö olutta Suomessa jo tappiolla.

Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikka laskee, että tarjoustölkin hinta on niin alhainen, että joku kärsii. Joko kauppa ottaa tappiota tai panimo tinkii katteissa.


– Kovaksi on kilpailu mennyt, kun oluttölkin veroton myyntihinta on alhaisempi kuin siihen käytettävien raaka-aineiden.

Aarikka uskoo, että oluttarjoukset perustuvat massatuotantoon. Pienikatteisia tuotteita on myytävä miljoonia vuodessa. Tarjousolutta voi valmistaa ainoastaan isoissa panimoissa.

Samaa tavaraa eri tölkeissä?

Lidlin tarjousolutta valmistaa Olvi. Iisalmelainen panimo tekee paitsi omia tuotteita myös kaupparyhmien omia merkkejä.

Onko kyseessä sama olut, jota vain myydään eri tölkeissä?

– Resepti on kaikilla erilainen, Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä vastaa.


Oluen valmistukseen tarvitaan mallasta, humalaa ja hiivaa. Heikkilän mukaan raaka-aineista voi valmistaa tuhansia erilaisia tuotteita.

Kovemmat katteet kaupat tekevät nykyisin erikoisoluista. Suomalaisten pienpanimoiden oluet ovat lisänneet suosiota.

Kaupat ovat lisänneet niiden hyllytilaa.

– Kotimaisten ja ulkomaisten pienpanimo- sekä erikoisoluiden myynti kasvaa yhä voimakkaammin, K-ryhmän Minttu Tirkkonen laskee.

Lidlin oluen kannattavuudesta kirjoitti ensimmäisenä Helsingin Uutiset.

EDIT: Muokattu Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikan sitaattia.

Tykkää Ilta-Sanomien sivusta Facebookissa!

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      17-vuotiaan tytön julma surma järkyttää nuoria Nokialla – epäillyn tekijän maine tunnettiin kaupungilla

    3. 3

      Valkoisen talon kulisseissa täysi kaaos – keskeinen kysymys yhä vailla vastausta

    4. 4

      Yksi kuoli rajussa kolarissa Heinävedellä – ohitusyritys aura-auton takaa päättyi traagisesti

    5. 5

      Huima kuva pyllähdyksestä – Venezuelan kohuhiihtäjän toinenkin MM-startti meni nenilleen

    6. 6

      IS seuraa MM-sprintin välieriä – suurin suosikki putosi jatkosta kolaroituaan

    7. 7

      Johnny Depp hullaantui 24-vuotiaasta Star Wars -kaunottaresta: ”Tunne ei ole molemminpuolinen”

    8. 8

      Johanna Tukiaiselle tuomio eläinsuojelurikkomuksesta – koirilla puutteelliset elinolosuhteet

    9. 9

      Anu Saagim virolaislehdelle: Saanut tappouhkauksia – ”en uskalla mennä enää Suomeen”

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    3. 3

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    6. 6

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    7. 7

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    8. 8

      ”Maailman täydellisin nainen” Kelly, 37, paljastaa luomukurvinsa kiusoittelevassa kylpykuvassa: ”Täydellinen tiimalasivartalo”

    9. 9

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    10. 10

      Sulhanen tuomittiin brittikirjailijan murhasta – kirjailija oli keksinyt itse ruumiin piilopaikan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      17-vuotiaan tytön julma surma järkyttää nuoria Nokialla – epäillyn tekijän maine tunnettiin kaupungilla

    3. 3

      Valkoisen talon kulisseissa täysi kaaos – keskeinen kysymys yhä vailla vastausta

    4. 4

      Yksi kuoli rajussa kolarissa Heinävedellä – ohitusyritys aura-auton takaa päättyi traagisesti

    5. 5

      Huima kuva pyllähdyksestä – Venezuelan kohuhiihtäjän toinenkin MM-startti meni nenilleen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    3. 3

      Lauri, 30, kertoo miksi pettää vaimoaan Tinder-naisten kanssa: ”En tunne minkäänlaista syyllisyyttä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää