Senja

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Sääntö-Suomi sai näpeilleen: Alkoholiyhtiö Altia voitti Valviran osittain oikeudessa

Alkoholi ja yhteiskunta
Suomessa on kohistu viime vuosina alkoholimainonnan tulkinnoista ja rajoituksista. Tällä kertaa alkoholimainontaa valvova Valvira joutui itse nöyrtymään oikeuden edessä.
Uusi alkoholilaki tuli voimaan viime vuoden alussa, mikä pakotti muun muassa panimoyhtiöt poistamaan mainoksensa tienvarsista. Esimerkiksi Koffin kuuluisa oluttölkkimainos Lahden moottoritien varressa on enää muisto vain.

Pubivisoissakaan ei ole saanut enää jakaa olutpalkintoja, koska Sääntö-Suomi on sen kieltänyt.

Alkoholimainontaa on haluttu rajoittaa erityisesti lasten ja nuorten suojelemiseksi. Valviran mukaan tarkoituksena on vähentää niitä tilanteita, joissa lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle.

Kaikkia tiukentuneet rajoitukset eivät ole miellyttäneet. Virkamies sai asian takia jopa tappouhkauksia. Jopa Valviran ylitarkastaja on arvostellut uutta alkoholilainsäädäntöä ”vaikeasti valvottavaksi ja epäselväksi”.

Valvira valvoo kuitenkin tiukasti alkoholimainontaa, mikä johti Koskenkorva-viinastaankin tunnetun alkoholijuomayhtiö Altian kanssa riitaan. Altia ei tyytynyt Valviran antamaan neljään ohjeistukseen, vaan vei riidan Helsingin hallinto-oikeuden puntaroitavaksi.

Ydinkysymys oli se, markkinoiko Altia väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti.


ENSIMMÄISEKSI Valvira ohjeisti, että Altia poistaisi sen yritysesittelysivuiltaan kaikkien väkevien alkoholijuomien tuotenimet ja mahdolliset tuotekuvat, koska tuotteiden luetteleminen rikkoi Valviran mielestä lakia. Lain mukaan väkeviä alkoholijuomia ei ole saanut mainostaa Suomessa vuodesta 1977 lähtien.

Altian mukaan kyse ei ollut mainonnasta. Altian mielestä oli perusteltua luetella yritysesittelyn yhteydessä sen brändituotteita, koska olennainen osa yhtiön liikevaihdosta perustuu nimenomaan väkevien alkoholituotteiden valmistukseen ja myyntiin.

– Elinkeinonharjoittajalla tulee olla mahdollisuus alkoholin mainontaa koskevista rajoituksista huolimatta kertoa olennaisesta toiminnastaan yhtiön sidosryhmille, Altia perusteli.

Helsingin hallinto-oikeus kääntyi päätöksessään Altian kannalle. Oikeuden mielestä kyse ei ollut ”myynninedistämistoimesta”. Tuotteiden nimet saavat yhä siis olla Altian verkkosivuilla ja Valviran antama ohjeistus kumottiin.


TOINEN kiista koski Koskenkorva.com-verkkosivustoa, jossa on markkinoitu yhtiön väkeviä alkoholituotteita. Sivusto on toiminut venäjän, englannin ja latvian kielellä. Valvira ohjeisti, että sivusto lakkautetaan tai että sivut muutetaan sellaisiksi, jonne pääsevät vain alkoholijuomien myyjät.

Valvira moitti Altiaa siitä, että jotkut suomalaiset pääsivät Koskenkorva.com-verkkosivuille, jolloin väkevien alkoholien mainonta kohdistui sen mukaan siis laittomasti suomalaisiin.

Oikeus huomioi päätöksessään kuitenkin Altian kannan. Sen mukaan pääsy yhtiön ylläpitämälle sivustolle on estetty suomalaisista IP-osoitteista lukuun ottamatta tiettyjä erityisryhmiä, kuten yhtiön käyttämiä mainostoimistoja tai tiettyjä alkoholimyyjiä.

– Sivusto on suunnattu yksinomaan ulkomaiselle yleisölle ja suomalaisten kuluttajien pääsy sivustolle on estetty tehokkaimmalla käytettävissä olevalla tekniikalla, Altia raportoi oikeudelle.

Oikeuden mielestä sillä ei ollut asian kannalta merkitystä, jos joku suomalainen onnistui kiertämään tekniset estot, ja siten pääsi sivuille.

– Verkkosivuston ei siten voida katsoa olevan avoinna suomalaisille kuluttajille, hallinto-oikeus toteaa.

Valvira huomautti Altialle myös, ettei Suomessa toimiva yhtiö voi mainostaa valmistamiaan väkeviä alkoholijuomia netissä missään ETA-valtiossa, eli Euroopan talousalueella. Siihen kuuluu 31 maata, kuten esimerkiksi Ruotsi, Norja tai Saksa.


OIKEUDEN mielestä sivuston mainonta ei kuitenkaan kohdistunut mihinkään tiettyyn ETA-valtioon. Oikeus huomautti, että merkittävä osa sivuston kävijöistä oli tullut ETA-alueen ulkopuolelta.

Koska sivuston mainonta ei kohdistu tiettyyn ETA-valtioon, eikä sivusto ole suunnattu suomalaisille, ei asiaan voida hallinto-oikeuden mukaan soveltaa Suomen alkoholilakia. Tästä syystä oikeus kumosi Valviran ohjeistuksen sivuston sulkemisesta tai sen muuttamisesta.


KOLMAS ja neljäs ohjeistus koski Altian henkilökunnan toimia ja yhtiön tilojen käyttöä.

Ilta-Sanomien verkkosivuilla julkaistiin vuonna 2012 Drinkkikoulu-niminen sarja, jossa Altian työntekijä antoi ohjeita väkevistä alkoholijuomista tehtävien drinkkien valmistamiseen. Videosarja kuvattiin Altian hallinnoimissa tiloissa.

Altia kiisti osallistuneensa videosarjan tekemiseen tai julkaisemiseen. Oikeuden mukaan toiminta oli kuitenkin sen määräysvallassa. Tästä syystä Altia on vastannut toiminnan lainmukaisuudesta riippumatta siitä, onko se osallistunut videosarjan julkaisemiseen.

Altia hävisi siis kolmatta ja neljättä asiaa koskevan riidan, ja se markkinoi näiltä osin väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti. Oikeus pitää Valviran antaman kolmannen ja neljännen ohjeistuksen ennallaan.

Niiden mukaan Altian pitää muun muassa huolehtia siitä, että sen työntekijät ovat tietoisia alkoholilain säännöksistä. Tämän lisäksi yhtiön on huolehdittava siitä, että yhtiön tiloja ei käytetä väkevien alkoholijuomien esittelyyn tai myynninedistämiseen.

Helsingin hallinto-oikeus antoi asiassa päätöksen viikko sitten. Osapuolet voivat halutessaan hakea päätökseen muutosta korkeimmasta hallinto-oikeudesta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suora lähetys juuri nyt: Harvinainen näky Fuji-vuorella Japanissa

    2. 2

      Sarjahukuttajan paikka vankilan hierarkiassa voi olla karu – näin toimii systeemi kaltereiden takana

    3. 3

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    4. 4

      Maria Veitola pikkubikineissä – kommentoi kuvaa ytimekkäästi: ”Peruskannut”

    5. 5

      Kommentti: Berner-farssi voi käydä Sipilälle kalliiksi

    6. 6

      Mauri Pekkarinen: Hyvä, että Bernerin uudistus peruttiin

    7. 7

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    8. 8

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    9. 9

      Video: Leo Komarov kruunasi 30-vuotispäivänsä hurjalla niitillä – joutui nyrkkitappeluun

    10. 10

      Kesken Miss Universum -kisan pyörtyneen Shirly Karvisen vointi koheni – edusti häikäisevänä näytöslavalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    4. 4

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    5. 5

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    6. 6

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    7. 7

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    8. 8

      Syyte: hampurilaisketjun toimitusjohtaja kahmi 1,8 miljoonaa – veti jopa päiväkassat liiveihinsä ja suunnitteli muuttoa Australiaan

    9. 9

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    10. 10

      Tässä ovat Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat – mukana Musta Barbaari ja Eevi Teittinen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suora lähetys juuri nyt: Harvinainen näky Fuji-vuorella Japanissa

    2. 2

      Sarjahukuttajan paikka vankilan hierarkiassa voi olla karu – näin toimii systeemi kaltereiden takana

    3. 3

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    4. 4

      Maria Veitola pikkubikineissä – kommentoi kuvaa ytimekkäästi: ”Peruskannut”

    5. 5

      Kommentti: Berner-farssi voi käydä Sipilälle kalliiksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    4. 4

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    5. 5

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää