Torsti

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Sääntö-Suomi sai näpeilleen: Alkoholiyhtiö Altia voitti Valviran osittain oikeudessa

Alkoholi ja yhteiskunta
Suomessa on kohistu viime vuosina alkoholimainonnan tulkinnoista ja rajoituksista. Tällä kertaa alkoholimainontaa valvova Valvira joutui itse nöyrtymään oikeuden edessä.
Uusi alkoholilaki tuli voimaan viime vuoden alussa, mikä pakotti muun muassa panimoyhtiöt poistamaan mainoksensa tienvarsista. Esimerkiksi Koffin kuuluisa oluttölkkimainos Lahden moottoritien varressa on enää muisto vain.

Pubivisoissakaan ei ole saanut enää jakaa olutpalkintoja, koska Sääntö-Suomi on sen kieltänyt.

Alkoholimainontaa on haluttu rajoittaa erityisesti lasten ja nuorten suojelemiseksi. Valviran mukaan tarkoituksena on vähentää niitä tilanteita, joissa lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle.

Kaikkia tiukentuneet rajoitukset eivät ole miellyttäneet. Virkamies sai asian takia jopa tappouhkauksia. Jopa Valviran ylitarkastaja on arvostellut uutta alkoholilainsäädäntöä ”vaikeasti valvottavaksi ja epäselväksi”.

Valvira valvoo kuitenkin tiukasti alkoholimainontaa, mikä johti Koskenkorva-viinastaankin tunnetun alkoholijuomayhtiö Altian kanssa riitaan. Altia ei tyytynyt Valviran antamaan neljään ohjeistukseen, vaan vei riidan Helsingin hallinto-oikeuden puntaroitavaksi.

Ydinkysymys oli se, markkinoiko Altia väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti.


ENSIMMÄISEKSI Valvira ohjeisti, että Altia poistaisi sen yritysesittelysivuiltaan kaikkien väkevien alkoholijuomien tuotenimet ja mahdolliset tuotekuvat, koska tuotteiden luetteleminen rikkoi Valviran mielestä lakia. Lain mukaan väkeviä alkoholijuomia ei ole saanut mainostaa Suomessa vuodesta 1977 lähtien.

Altian mukaan kyse ei ollut mainonnasta. Altian mielestä oli perusteltua luetella yritysesittelyn yhteydessä sen brändituotteita, koska olennainen osa yhtiön liikevaihdosta perustuu nimenomaan väkevien alkoholituotteiden valmistukseen ja myyntiin.

– Elinkeinonharjoittajalla tulee olla mahdollisuus alkoholin mainontaa koskevista rajoituksista huolimatta kertoa olennaisesta toiminnastaan yhtiön sidosryhmille, Altia perusteli.

Helsingin hallinto-oikeus kääntyi päätöksessään Altian kannalle. Oikeuden mielestä kyse ei ollut ”myynninedistämistoimesta”. Tuotteiden nimet saavat yhä siis olla Altian verkkosivuilla ja Valviran antama ohjeistus kumottiin.


TOINEN kiista koski Koskenkorva.com-verkkosivustoa, jossa on markkinoitu yhtiön väkeviä alkoholituotteita. Sivusto on toiminut venäjän, englannin ja latvian kielellä. Valvira ohjeisti, että sivusto lakkautetaan tai että sivut muutetaan sellaisiksi, jonne pääsevät vain alkoholijuomien myyjät.

Valvira moitti Altiaa siitä, että jotkut suomalaiset pääsivät Koskenkorva.com-verkkosivuille, jolloin väkevien alkoholien mainonta kohdistui sen mukaan siis laittomasti suomalaisiin.

Oikeus huomioi päätöksessään kuitenkin Altian kannan. Sen mukaan pääsy yhtiön ylläpitämälle sivustolle on estetty suomalaisista IP-osoitteista lukuun ottamatta tiettyjä erityisryhmiä, kuten yhtiön käyttämiä mainostoimistoja tai tiettyjä alkoholimyyjiä.

– Sivusto on suunnattu yksinomaan ulkomaiselle yleisölle ja suomalaisten kuluttajien pääsy sivustolle on estetty tehokkaimmalla käytettävissä olevalla tekniikalla, Altia raportoi oikeudelle.

Oikeuden mielestä sillä ei ollut asian kannalta merkitystä, jos joku suomalainen onnistui kiertämään tekniset estot, ja siten pääsi sivuille.

– Verkkosivuston ei siten voida katsoa olevan avoinna suomalaisille kuluttajille, hallinto-oikeus toteaa.

Valvira huomautti Altialle myös, ettei Suomessa toimiva yhtiö voi mainostaa valmistamiaan väkeviä alkoholijuomia netissä missään ETA-valtiossa, eli Euroopan talousalueella. Siihen kuuluu 31 maata, kuten esimerkiksi Ruotsi, Norja tai Saksa.


OIKEUDEN mielestä sivuston mainonta ei kuitenkaan kohdistunut mihinkään tiettyyn ETA-valtioon. Oikeus huomautti, että merkittävä osa sivuston kävijöistä oli tullut ETA-alueen ulkopuolelta.

Koska sivuston mainonta ei kohdistu tiettyyn ETA-valtioon, eikä sivusto ole suunnattu suomalaisille, ei asiaan voida hallinto-oikeuden mukaan soveltaa Suomen alkoholilakia. Tästä syystä oikeus kumosi Valviran ohjeistuksen sivuston sulkemisesta tai sen muuttamisesta.


KOLMAS ja neljäs ohjeistus koski Altian henkilökunnan toimia ja yhtiön tilojen käyttöä.

Ilta-Sanomien verkkosivuilla julkaistiin vuonna 2012 Drinkkikoulu-niminen sarja, jossa Altian työntekijä antoi ohjeita väkevistä alkoholijuomista tehtävien drinkkien valmistamiseen. Videosarja kuvattiin Altian hallinnoimissa tiloissa.

Altia kiisti osallistuneensa videosarjan tekemiseen tai julkaisemiseen. Oikeuden mukaan toiminta oli kuitenkin sen määräysvallassa. Tästä syystä Altia on vastannut toiminnan lainmukaisuudesta riippumatta siitä, onko se osallistunut videosarjan julkaisemiseen.

Altia hävisi siis kolmatta ja neljättä asiaa koskevan riidan, ja se markkinoi näiltä osin väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti. Oikeus pitää Valviran antaman kolmannen ja neljännen ohjeistuksen ennallaan.

Niiden mukaan Altian pitää muun muassa huolehtia siitä, että sen työntekijät ovat tietoisia alkoholilain säännöksistä. Tämän lisäksi yhtiön on huolehdittava siitä, että yhtiön tiloja ei käytetä väkevien alkoholijuomien esittelyyn tai myynninedistämiseen.

Helsingin hallinto-oikeus antoi asiassa päätöksen viikko sitten. Osapuolet voivat halutessaan hakea päätökseen muutosta korkeimmasta hallinto-oikeudesta.
  • Sääntö-Suomi

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Jimmy Kimmel käynnisti illan rajulla Trump-pilalla: ”Muistatteko, kun Oscar-gaala vaikutti rasistiselta?”

    2. 2

      Tässä kaikki jaetut Oscar-palkinnot – IS seuraa gaalan etenemistä

    3. 3

      Poliittinen protesti leviää Oscar-gaalassa – tästä on kyse asujen mystisessä sinisessä nauhassa

    4. 4

      Scarlett Johanssonin iltapuku paljasti rinnan alla olevan tatuoinnin

    5. 5

      Hillittömiä halkioita ja napaan saakka uurrettuja kaula-aukkoja – näillä kaunottarilla oli Oscar-gaalan rohkeimmat asut

    6. 6

      Oscarilla jo palkittu Jackie Chan toi gaalaan kaksi kummallista seuralaista: ”Minne minä menen, he tulevat perässä!”

    7. 7

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    8. 8

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    9. 9

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    10. 10

      Punaisen maton kohauttajat iskivät jälleen! Huippumalli ja muusikko säikäyttivät juontajan suorassa Oscar-lähetyksessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    7. 7

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    8. 8

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    9. 9

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    10. 10

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Jimmy Kimmel käynnisti illan rajulla Trump-pilalla: ”Muistatteko, kun Oscar-gaala vaikutti rasistiselta?”

    2. 2

      Tässä kaikki jaetut Oscar-palkinnot – IS seuraa gaalan etenemistä

    3. 3

      Poliittinen protesti leviää Oscar-gaalassa – tästä on kyse asujen mystisessä sinisessä nauhassa

    4. 4

      Scarlett Johanssonin iltapuku paljasti rinnan alla olevan tatuoinnin

    5. 5

      Hillittömiä halkioita ja napaan saakka uurrettuja kaula-aukkoja – näillä kaunottarilla oli Oscar-gaalan rohkeimmat asut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää