Tatu, Daniel, Taneli

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Sääntö-Suomi sai näpeilleen: Alkoholiyhtiö Altia voitti Valviran osittain oikeudessa

Alkoholi ja yhteiskunta
Suomessa on kohistu viime vuosina alkoholimainonnan tulkinnoista ja rajoituksista. Tällä kertaa alkoholimainontaa valvova Valvira joutui itse nöyrtymään oikeuden edessä.
Uusi alkoholilaki tuli voimaan viime vuoden alussa, mikä pakotti muun muassa panimoyhtiöt poistamaan mainoksensa tienvarsista. Esimerkiksi Koffin kuuluisa oluttölkkimainos Lahden moottoritien varressa on enää muisto vain.

Pubivisoissakaan ei ole saanut enää jakaa olutpalkintoja, koska Sääntö-Suomi on sen kieltänyt.

Alkoholimainontaa on haluttu rajoittaa erityisesti lasten ja nuorten suojelemiseksi. Valviran mukaan tarkoituksena on vähentää niitä tilanteita, joissa lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle.

Kaikkia tiukentuneet rajoitukset eivät ole miellyttäneet. Virkamies sai asian takia jopa tappouhkauksia. Jopa Valviran ylitarkastaja on arvostellut uutta alkoholilainsäädäntöä ”vaikeasti valvottavaksi ja epäselväksi”.

Valvira valvoo kuitenkin tiukasti alkoholimainontaa, mikä johti Koskenkorva-viinastaankin tunnetun alkoholijuomayhtiö Altian kanssa riitaan. Altia ei tyytynyt Valviran antamaan neljään ohjeistukseen, vaan vei riidan Helsingin hallinto-oikeuden puntaroitavaksi.

Ydinkysymys oli se, markkinoiko Altia väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti.


ENSIMMÄISEKSI Valvira ohjeisti, että Altia poistaisi sen yritysesittelysivuiltaan kaikkien väkevien alkoholijuomien tuotenimet ja mahdolliset tuotekuvat, koska tuotteiden luetteleminen rikkoi Valviran mielestä lakia. Lain mukaan väkeviä alkoholijuomia ei ole saanut mainostaa Suomessa vuodesta 1977 lähtien.

Altian mukaan kyse ei ollut mainonnasta. Altian mielestä oli perusteltua luetella yritysesittelyn yhteydessä sen brändituotteita, koska olennainen osa yhtiön liikevaihdosta perustuu nimenomaan väkevien alkoholituotteiden valmistukseen ja myyntiin.

– Elinkeinonharjoittajalla tulee olla mahdollisuus alkoholin mainontaa koskevista rajoituksista huolimatta kertoa olennaisesta toiminnastaan yhtiön sidosryhmille, Altia perusteli.

Helsingin hallinto-oikeus kääntyi päätöksessään Altian kannalle. Oikeuden mielestä kyse ei ollut ”myynninedistämistoimesta”. Tuotteiden nimet saavat yhä siis olla Altian verkkosivuilla ja Valviran antama ohjeistus kumottiin.


TOINEN kiista koski Koskenkorva.com-verkkosivustoa, jossa on markkinoitu yhtiön väkeviä alkoholituotteita. Sivusto on toiminut venäjän, englannin ja latvian kielellä. Valvira ohjeisti, että sivusto lakkautetaan tai että sivut muutetaan sellaisiksi, jonne pääsevät vain alkoholijuomien myyjät.

Valvira moitti Altiaa siitä, että jotkut suomalaiset pääsivät Koskenkorva.com-verkkosivuille, jolloin väkevien alkoholien mainonta kohdistui sen mukaan siis laittomasti suomalaisiin.

Oikeus huomioi päätöksessään kuitenkin Altian kannan. Sen mukaan pääsy yhtiön ylläpitämälle sivustolle on estetty suomalaisista IP-osoitteista lukuun ottamatta tiettyjä erityisryhmiä, kuten yhtiön käyttämiä mainostoimistoja tai tiettyjä alkoholimyyjiä.

– Sivusto on suunnattu yksinomaan ulkomaiselle yleisölle ja suomalaisten kuluttajien pääsy sivustolle on estetty tehokkaimmalla käytettävissä olevalla tekniikalla, Altia raportoi oikeudelle.

Oikeuden mielestä sillä ei ollut asian kannalta merkitystä, jos joku suomalainen onnistui kiertämään tekniset estot, ja siten pääsi sivuille.

– Verkkosivuston ei siten voida katsoa olevan avoinna suomalaisille kuluttajille, hallinto-oikeus toteaa.

Valvira huomautti Altialle myös, ettei Suomessa toimiva yhtiö voi mainostaa valmistamiaan väkeviä alkoholijuomia netissä missään ETA-valtiossa, eli Euroopan talousalueella. Siihen kuuluu 31 maata, kuten esimerkiksi Ruotsi, Norja tai Saksa.


OIKEUDEN mielestä sivuston mainonta ei kuitenkaan kohdistunut mihinkään tiettyyn ETA-valtioon. Oikeus huomautti, että merkittävä osa sivuston kävijöistä oli tullut ETA-alueen ulkopuolelta.

Koska sivuston mainonta ei kohdistu tiettyyn ETA-valtioon, eikä sivusto ole suunnattu suomalaisille, ei asiaan voida hallinto-oikeuden mukaan soveltaa Suomen alkoholilakia. Tästä syystä oikeus kumosi Valviran ohjeistuksen sivuston sulkemisesta tai sen muuttamisesta.


KOLMAS ja neljäs ohjeistus koski Altian henkilökunnan toimia ja yhtiön tilojen käyttöä.

Ilta-Sanomien verkkosivuilla julkaistiin vuonna 2012 Drinkkikoulu-niminen sarja, jossa Altian työntekijä antoi ohjeita väkevistä alkoholijuomista tehtävien drinkkien valmistamiseen. Videosarja kuvattiin Altian hallinnoimissa tiloissa.

Altia kiisti osallistuneensa videosarjan tekemiseen tai julkaisemiseen. Oikeuden mukaan toiminta oli kuitenkin sen määräysvallassa. Tästä syystä Altia on vastannut toiminnan lainmukaisuudesta riippumatta siitä, onko se osallistunut videosarjan julkaisemiseen.

Altia hävisi siis kolmatta ja neljättä asiaa koskevan riidan, ja se markkinoi näiltä osin väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti. Oikeus pitää Valviran antaman kolmannen ja neljännen ohjeistuksen ennallaan.

Niiden mukaan Altian pitää muun muassa huolehtia siitä, että sen työntekijät ovat tietoisia alkoholilain säännöksistä. Tämän lisäksi yhtiön on huolehdittava siitä, että yhtiön tiloja ei käytetä väkevien alkoholijuomien esittelyyn tai myynninedistämiseen.

Helsingin hallinto-oikeus antoi asiassa päätöksen viikko sitten. Osapuolet voivat halutessaan hakea päätökseen muutosta korkeimmasta hallinto-oikeudesta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    3. 3

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    4. 4

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    5. 5

      Saara Aalto varmisti finaalikappaleensa – esittää tuomarit hurmanneen hyvin vaikean kappaleen

    6. 6

      Saara Aalto meikissä hetki ennen finaalia – Honey G paljasti kulissien takaisella videolla kasvonsa

    7. 7

      Houtskarin kaksoissurma: Mies ja nainen löytyivät autosta syrjäiseltä hiekkakuopalta

    8. 8

      Rauhan Nobelin voittaja otti väkevästi kantaa huumeiden vastaiseen sotaan: ”On aika muuttaa strategiaamme”

    9. 9

      Kova F1-siirto vireillä – Bottaksen Williams tekemässä jättikaappauksen Mercedekseltä

    10. 10

      Turkin räjähdysten uhrien lukumäärä kasvoi – Erdogan: ”Kansalaisiamme vastaan on tehty terrori-isku”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    5. 5

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    6. 6

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto kisaa X Factorin voitosta! ”Olen niin kiitollinen”

    7. 7

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    8. 8

      Saara Aalto ja puoliso Meri saivat X Factor -tuotannolta harvinaisen poikkeusluvan – ”Ovat vanhempia kuin muut”

    9. 9

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    10. 10

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. 6

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    7. 7

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    8. 8

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    9. 9

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    10. 10

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso tästä, kun Saara Aalto ja Adam Lambert räjäyttivät Wembleyn Bohemian Rhapsodyllaan!

    2. 2

      Saara upeasti jatkoon! Kilpailee huomenna koko X Factor -kilpailun voitosta

    3. 3

      Katso tästä Saara Aallon maagisen komea finaalibiisi – tuomaritkin ylistivät

    4. 4

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    5. 5

      Saara Aalto varmisti finaalikappaleensa – esittää tuomarit hurmanneen hyvin vaikean kappaleen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    2. 2

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    5. 5

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    5. 5

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    6. Näytä lisää