Laura

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Professori: 5 syytä Anttilan konkurssiin

Anttilan konkurssiin on monta syytä, eivätkä asiantuntijatkaan tiedä, mitä pinnan alla on mahdollisesti kytenyt.
Helsingin käräjäoikeus asetti tavarataloketju Anttilan konkurssiin tiistaina. Talouden asiantuntijoille Anttilan konkurssi tuskin tuli yllätyksenä, sillä tavaratalojen alamäki on ollut tiedossa jo pidemmän aikaa. Syitä Anttilan vaikeuksille on monia.

– Mitään yksittäistä temppua tässä ei ole, vaan kyseessä on isompi kokonaisuus ja lisäksi taustalla voi olla tekijöitä, joista meillä ei ole sen tarkempaa tietoa, sanoo professori Arto Lindblom Aalto yliopistosta.

IS listasi asiantuntijoiden antamia syitä Anttilan konkurssille.

(Yllä olevalla videolla Anttilan asiakkaat pohtivat, mistä tavarataloketjun vaikeudet johtuvat.)

1. Tavaratalojen vaikeudet

Tavaratalotoimiala on ollut vaikeuksissa jo pidemmän aikaa. Keskeiset sijainnit, laajat valikoimat ja palvelutaso tekevät tavaratalojen kustannusrakenteesta haastavan.

– Erityisesti tavaratalot ovat olleet haavoittuvaisia kasvaneelle kilpailulle, jota muokkaavat äärimmäisen fokusoituneet konseptit, niin kutsutut ”category killerit”, kuten urheilukauppa XXL ja Verkkokauppa.com, arvioi professori Hannu Saarijärvi Tampereen yliopistosta.

– Tavarataloala on tällä hetkellä kaupan toimialoista todennäköisesti haasteellisin. Stockmann on yhtä lailla ollut isojen haasteiden edessä viime aikoina, sanoo Lindblom.

2. Taloustilanne

Epävarmuus taloudessa ja kuluttajien heikentynyt ostovoima ovat asiantuntijoiden mukaan kiihdyttäneet Anttilan ja muiden tavaratalojen alamäkeä.

– Taantuma on luonnollisesti iso haaste kaikille tavaratalokonsepteille, sanoo Saarijärvi.

3. Uudistuminen myöhästyi

Anttila ei pystynyt uudistumaan riittävän nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

– Anttila lähti ehkä hieman viiveellä uudistamaan konseptiaan ja uudistustyötä ei nyt ehditty viedä nyt loppuun asti. Anttilan olisi pitänyt aloittaa uudistustyö aikaisemmin ja edetä ripeämmin. Heidän tavaratalokonseptinsa jämähti menneeseen eikä vastannut enää tämän päivän kuluttajan tarpeita, sanoo Lindblom.

 


– Tavaratalojen valikoimien kehittäminen on hankalaa. Entistä keskeisempää on pohtia mikä tavara pystyy tekemään tavaratalon neliöistä kannattavia, summaa Saarijärvi.

4. Jäi digitalisaation kelkasta

Kaupanalalla verkkokaupat ovat syöneet fyysisten kauppojen markkinaosuutta. Nykyinen kaupankäynti vaatii usein ammattimaista läsnäoloa verkossa.

– Anttila ei ehkä osannut vastata digitalisoitumishaasteeseen riittävän hyvin, sanoo Lindblom.

5. Jälkeenjäänyt tuotetarjonta

Lindblomin mukaan Anttilan olisi pitänyt hakea rohkeammin uusia ja erilaisia tavararyhmiä, tuotemerkkejä ja brändejä valikoimiinsa ja erottua valikoimallaan rohkeammin kilpailijoistaan.

– Erikoistumisessa olisi ollut paljonkin mahdollisuuksia, siinä olisi kaivannut Anttilalta rohkeampia toimenpiteitä. Nyt heidän tuotetarjontansa ei ehkä ollut riittävän houkuttelevaa tämän päivän kuluttajalle, pohtii Lindblom.

Saarijärven mukaan erikoistuminen on myös riski.

– Useasti joudutaan tekemään esimerkiksi valikoimapäätöksiä jonkun kuluttajaryhmän ehdoilla, mutta samalla nämä päätökset voivat ohjata muita kuluttajia pois, sanoo Saarijärvi.

Jonkin kuluttajaryhmän palveleminen erityisen hyvin vaatii usein toisten kuluttajaryhmien poissulkemista fokuksesta. Tavaratalot joutuvat tasapainoilemaan eri kuluttajaryhmien tarpeiden välillä.

– Kaupan alalla on enemmän erilaisilla tarpeilla varustettuja sukupolvia kuin koskaan aiemmin. Minkä kuluttajaryhmän ehdoilla tavarataloja kehitetään? Kuluttajien ostamisen tarpeet ja tavat haastavat erityisesti tavarataloja, sanoo Saarijärvi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    2. 2

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    3. 3

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    4. 4

      Eläkeläisnaisen auto hajosi Pohjanmaalla – ventovieras tarjosi 350 kilometrin kyydin Helsinkiin sairasta aviomiestä katsomaan

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Teollisuuspohatan kova väite: Suomalaisyhtiön tuki ratkaisi Bottaksen siirtymisen Mercedeksen F1-talliin

    7. 7

      Jarkko Nieminen sai tarpeekseen – ”Toivon, että kukaan ei enää kysy...”

    8. 8

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    9. 9

      Axl Smithin salakatseluepäily: Nuori seksikumppani löytyi Unicefin koulukonsertista

    10. 10

      Lue pysäyttävät tarinat: IS tapasi salakatselusta epäillyn Axl Smithin 4 naisuhria

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    6. 6

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    7. 7

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    8. 8

      Miksi yli 14 vuodeksi vankeuteen tuomittu sarjahukuttaja on vapaana?

    9. 9

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    10. 10

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    9. 9

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    2. 2

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    3. 3

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    4. 4

      Eläkeläisnaisen auto hajosi Pohjanmaalla – ventovieras tarjosi 350 kilometrin kyydin Helsinkiin sairasta aviomiestä katsomaan

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää