Keijo

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Professori: 5 syytä Anttilan konkurssiin

Anttilan konkurssiin on monta syytä, eivätkä asiantuntijatkaan tiedä, mitä pinnan alla on mahdollisesti kytenyt.
Helsingin käräjäoikeus asetti tavarataloketju Anttilan konkurssiin tiistaina. Talouden asiantuntijoille Anttilan konkurssi tuskin tuli yllätyksenä, sillä tavaratalojen alamäki on ollut tiedossa jo pidemmän aikaa. Syitä Anttilan vaikeuksille on monia.

– Mitään yksittäistä temppua tässä ei ole, vaan kyseessä on isompi kokonaisuus ja lisäksi taustalla voi olla tekijöitä, joista meillä ei ole sen tarkempaa tietoa, sanoo professori Arto Lindblom Aalto yliopistosta.

IS listasi asiantuntijoiden antamia syitä Anttilan konkurssille.

(Yllä olevalla videolla Anttilan asiakkaat pohtivat, mistä tavarataloketjun vaikeudet johtuvat.)

1. Tavaratalojen vaikeudet

Tavaratalotoimiala on ollut vaikeuksissa jo pidemmän aikaa. Keskeiset sijainnit, laajat valikoimat ja palvelutaso tekevät tavaratalojen kustannusrakenteesta haastavan.

– Erityisesti tavaratalot ovat olleet haavoittuvaisia kasvaneelle kilpailulle, jota muokkaavat äärimmäisen fokusoituneet konseptit, niin kutsutut ”category killerit”, kuten urheilukauppa XXL ja Verkkokauppa.com, arvioi professori Hannu Saarijärvi Tampereen yliopistosta.

– Tavarataloala on tällä hetkellä kaupan toimialoista todennäköisesti haasteellisin. Stockmann on yhtä lailla ollut isojen haasteiden edessä viime aikoina, sanoo Lindblom.

2. Taloustilanne

Epävarmuus taloudessa ja kuluttajien heikentynyt ostovoima ovat asiantuntijoiden mukaan kiihdyttäneet Anttilan ja muiden tavaratalojen alamäkeä.

– Taantuma on luonnollisesti iso haaste kaikille tavaratalokonsepteille, sanoo Saarijärvi.

3. Uudistuminen myöhästyi

Anttila ei pystynyt uudistumaan riittävän nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

– Anttila lähti ehkä hieman viiveellä uudistamaan konseptiaan ja uudistustyötä ei nyt ehditty viedä nyt loppuun asti. Anttilan olisi pitänyt aloittaa uudistustyö aikaisemmin ja edetä ripeämmin. Heidän tavaratalokonseptinsa jämähti menneeseen eikä vastannut enää tämän päivän kuluttajan tarpeita, sanoo Lindblom.

 


– Tavaratalojen valikoimien kehittäminen on hankalaa. Entistä keskeisempää on pohtia mikä tavara pystyy tekemään tavaratalon neliöistä kannattavia, summaa Saarijärvi.

4. Jäi digitalisaation kelkasta

Kaupanalalla verkkokaupat ovat syöneet fyysisten kauppojen markkinaosuutta. Nykyinen kaupankäynti vaatii usein ammattimaista läsnäoloa verkossa.

– Anttila ei ehkä osannut vastata digitalisoitumishaasteeseen riittävän hyvin, sanoo Lindblom.

5. Jälkeenjäänyt tuotetarjonta

Lindblomin mukaan Anttilan olisi pitänyt hakea rohkeammin uusia ja erilaisia tavararyhmiä, tuotemerkkejä ja brändejä valikoimiinsa ja erottua valikoimallaan rohkeammin kilpailijoistaan.

– Erikoistumisessa olisi ollut paljonkin mahdollisuuksia, siinä olisi kaivannut Anttilalta rohkeampia toimenpiteitä. Nyt heidän tuotetarjontansa ei ehkä ollut riittävän houkuttelevaa tämän päivän kuluttajalle, pohtii Lindblom.

Saarijärven mukaan erikoistuminen on myös riski.

– Useasti joudutaan tekemään esimerkiksi valikoimapäätöksiä jonkun kuluttajaryhmän ehdoilla, mutta samalla nämä päätökset voivat ohjata muita kuluttajia pois, sanoo Saarijärvi.

Jonkin kuluttajaryhmän palveleminen erityisen hyvin vaatii usein toisten kuluttajaryhmien poissulkemista fokuksesta. Tavaratalot joutuvat tasapainoilemaan eri kuluttajaryhmien tarpeiden välillä.

– Kaupan alalla on enemmän erilaisilla tarpeilla varustettuja sukupolvia kuin koskaan aiemmin. Minkä kuluttajaryhmän ehdoilla tavarataloja kehitetään? Kuluttajien ostamisen tarpeet ja tavat haastavat erityisesti tavarataloja, sanoo Saarijärvi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    2. 2

      HS: Sipoossa julmasti pahoinpidellyn pojan äiti vaatii tekoja kiusattujen auttamiseksi: ”En anna tämän enää olla”

    3. 3

      Melrose Placesta tuttu Lisa Rinna, 53, julkaisi uskaliaan alastonkuvan – ”Naisvartalo on niin kaunis”

    4. 4

      Martina Aitolehti huomannut huolestuttavan piirteen nuorissa naisissa: ”Eivät osaa mitään”

    5. 5

      Päätös on tehty: Kaisa Mäkäräinen ei osallistu Lahden MM-kisoihin

    6. 6

      Poliisit kommentoivat ohjelmaa, johon Trumpin Ruotsi-puhe perustui – ”Hän editoi vastauksia”

    7. 7

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    8. 8

      Australiassa ostoskeskukseen pudonneessa pienkoneessa olleet kuolivat

    9. 9

      Äiti ihmettelee, miksi kuollut poika saa yhä karhukirjeitä – ”Häntä uhataan oikeuden­käynneillä”

    10. 10

      8 asiaa, jotka seksikaupan työntekijät haluavat sinun tietävän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    2. 2

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    3. 3

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    4. 4

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    5. 5

      Sastamalan surmakuskin vaimo hakee eroa

    6. 6

      Jumboksi jääneeltä Hanna Sumarilta kova purkaus TTK:sta – koki karvaan pettymyksen: ”Tulin tosi surulliseksi”

    7. 7

      Muistatko missä kävit eilen tai viime viikolla? Yksi verkkosivu tietää kaiken

    8. 8

      Taistelu potilaiden oikeuksista: Parantumattomasti sairas Jari, 54, aikoo vaarantaa terveytensä, jos hallitus ei peru päätöstään

    9. 9

      Vanhojen tanssien pukuloistoa – katso lukijoiden upeat kuvat juhlapuvuista!

    10. 10

      Äiti ihmettelee, miksi kuollut poika saa yhä karhukirjeitä – ”Häntä uhataan oikeuden­käynneillä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    3. 3

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    8. 8

      Vuosikymmeniä mietityttänyt arvoitus ratkesi – Harri Kirvesniemi kertoo, miksi hiihti aina pää kenossa

    9. 9

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Emmerdalesta tuttu näyttelijä kihlautui Britannian väkivaltaisimman ja vaarallisimman vangin kanssa: ”Olen rakastunut häneen”

    2. 2

      HS: Sipoossa julmasti pahoinpidellyn pojan äiti vaatii tekoja kiusattujen auttamiseksi: ”En anna tämän enää olla”

    3. 3

      Melrose Placesta tuttu Lisa Rinna, 53, julkaisi uskaliaan alastonkuvan – ”Naisvartalo on niin kaunis”

    4. 4

      Martina Aitolehti huomannut huolestuttavan piirteen nuorissa naisissa: ”Eivät osaa mitään”

    5. 5

      Päätös on tehty: Kaisa Mäkäräinen ei osallistu Lahden MM-kisoihin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    2. 2

      Poliisi Sastamalan kaksoissurmasta: Tekoa edelsi perheriita

    3. 3

      Donald Trumpin Tiffany-tytär, 23, nolattiin muotitapahtumassa – kukaan ei halunnut istua vieressä: ”Ihmiset pakenivat”

    4. 4

      194-senttisen suomalaisen teinitytön temppu hätkäytti NBA-leirillä – valmentaja: ”Häntä yritetään repiä joka paikkaan”

    5. 5

      Sastamalan surmakuskin vaimo hakee eroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    3. 3

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    6. Näytä lisää