Anna, Anne, Anu

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Professori: 5 syytä Anttilan konkurssiin

Anttilan konkurssiin on monta syytä, eivätkä asiantuntijatkaan tiedä, mitä pinnan alla on mahdollisesti kytenyt.
Helsingin käräjäoikeus asetti tavarataloketju Anttilan konkurssiin tiistaina. Talouden asiantuntijoille Anttilan konkurssi tuskin tuli yllätyksenä, sillä tavaratalojen alamäki on ollut tiedossa jo pidemmän aikaa. Syitä Anttilan vaikeuksille on monia.

– Mitään yksittäistä temppua tässä ei ole, vaan kyseessä on isompi kokonaisuus ja lisäksi taustalla voi olla tekijöitä, joista meillä ei ole sen tarkempaa tietoa, sanoo professori Arto Lindblom Aalto yliopistosta.

IS listasi asiantuntijoiden antamia syitä Anttilan konkurssille.

(Yllä olevalla videolla Anttilan asiakkaat pohtivat, mistä tavarataloketjun vaikeudet johtuvat.)

1. Tavaratalojen vaikeudet

Tavaratalotoimiala on ollut vaikeuksissa jo pidemmän aikaa. Keskeiset sijainnit, laajat valikoimat ja palvelutaso tekevät tavaratalojen kustannusrakenteesta haastavan.

– Erityisesti tavaratalot ovat olleet haavoittuvaisia kasvaneelle kilpailulle, jota muokkaavat äärimmäisen fokusoituneet konseptit, niin kutsutut ”category killerit”, kuten urheilukauppa XXL ja Verkkokauppa.com, arvioi professori Hannu Saarijärvi Tampereen yliopistosta.

– Tavarataloala on tällä hetkellä kaupan toimialoista todennäköisesti haasteellisin. Stockmann on yhtä lailla ollut isojen haasteiden edessä viime aikoina, sanoo Lindblom.

2. Taloustilanne

Epävarmuus taloudessa ja kuluttajien heikentynyt ostovoima ovat asiantuntijoiden mukaan kiihdyttäneet Anttilan ja muiden tavaratalojen alamäkeä.

– Taantuma on luonnollisesti iso haaste kaikille tavaratalokonsepteille, sanoo Saarijärvi.

3. Uudistuminen myöhästyi

Anttila ei pystynyt uudistumaan riittävän nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

– Anttila lähti ehkä hieman viiveellä uudistamaan konseptiaan ja uudistustyötä ei nyt ehditty viedä nyt loppuun asti. Anttilan olisi pitänyt aloittaa uudistustyö aikaisemmin ja edetä ripeämmin. Heidän tavaratalokonseptinsa jämähti menneeseen eikä vastannut enää tämän päivän kuluttajan tarpeita, sanoo Lindblom.

 


– Tavaratalojen valikoimien kehittäminen on hankalaa. Entistä keskeisempää on pohtia mikä tavara pystyy tekemään tavaratalon neliöistä kannattavia, summaa Saarijärvi.

4. Jäi digitalisaation kelkasta

Kaupanalalla verkkokaupat ovat syöneet fyysisten kauppojen markkinaosuutta. Nykyinen kaupankäynti vaatii usein ammattimaista läsnäoloa verkossa.

– Anttila ei ehkä osannut vastata digitalisoitumishaasteeseen riittävän hyvin, sanoo Lindblom.

5. Jälkeenjäänyt tuotetarjonta

Lindblomin mukaan Anttilan olisi pitänyt hakea rohkeammin uusia ja erilaisia tavararyhmiä, tuotemerkkejä ja brändejä valikoimiinsa ja erottua valikoimallaan rohkeammin kilpailijoistaan.

– Erikoistumisessa olisi ollut paljonkin mahdollisuuksia, siinä olisi kaivannut Anttilalta rohkeampia toimenpiteitä. Nyt heidän tuotetarjontansa ei ehkä ollut riittävän houkuttelevaa tämän päivän kuluttajalle, pohtii Lindblom.

Saarijärven mukaan erikoistuminen on myös riski.

– Useasti joudutaan tekemään esimerkiksi valikoimapäätöksiä jonkun kuluttajaryhmän ehdoilla, mutta samalla nämä päätökset voivat ohjata muita kuluttajia pois, sanoo Saarijärvi.

Jonkin kuluttajaryhmän palveleminen erityisen hyvin vaatii usein toisten kuluttajaryhmien poissulkemista fokuksesta. Tavaratalot joutuvat tasapainoilemaan eri kuluttajaryhmien tarpeiden välillä.

– Kaupan alalla on enemmän erilaisilla tarpeilla varustettuja sukupolvia kuin koskaan aiemmin. Minkä kuluttajaryhmän ehdoilla tavarataloja kehitetään? Kuluttajien ostamisen tarpeet ja tavat haastavat erityisesti tavarataloja, sanoo Saarijärvi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    2. 2

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    3. 3

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    4. 4

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    5. 5

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    6. 6

      Viestintäministeri Anne Berner, onko postin perustehtävä uhattuna? ”Postin on vastattava vahingosta”

    7. 7

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    8. 8

      Riistakamera nappasi kuvan harvinaisesta vieraasta sotilastukikohdassa Arizonassa

    9. 9

      Näin ylivoimainen Hannu Manninen oli avauskilpailussaan – sai heti mieluisan palkinnon

    10. 10

      Lehti: Tukholman poliisin pikkujoulut riistäytyivät käsistä – ulostetta lavuaarissa, käytettyjä kondomeja pöydällä...

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. 6

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    7. 7

      Brittimedia: Saara Aalto laulaa finaalissa kaikkien aikojen Queen-klassikon yhdessä supertähti Adam Lambertin kanssa

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    2. 2

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    3. 3

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    4. 4

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    5. 5

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää