Selma

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

ABC-ketjun nimi syntyi yllättävällä tavalla – johtajan tokaisu johti logoon, jonka tuntevat nyt kaikki suomalaiset

Nimiehdotusten joukossa olivat muun muassa S-asema, Smart sekä oravaan viittaava Kurre.
Yrityksen nimi voi olla tuttu, rakas tai jopa ärsyttävä.

Timo Leppänen kertoo teoksessaan Merkilliset nimet. Tarinoita yritysten ja tuotteiden nimistä tarinat joidenkin nimien takaa. Teoksen on kustantanut Suomalaisen Kirjallisuuden Seura.

Joskus nimet syntyvät kovan ideoinnin tuloksena, joskus taas yksittäisen oivalluksen avulla.

ABC-asemien nimen synnyn tarina kuuluu erikoisimpiin.

– SOK:n 1990-luvun alussa perustamalle liikenneasemaketjulle ei meinattu millään keksiä nimeä. Nimiehdotusten joukossa olivat muun muassa S-asema, Smart sekä oravaan viittaava Kurre, Leppänen kertoo Ilta-Sanomille.

Hänen mukaansa nimiä testattiin kuluttajilla, mutta mikään ei noussut suosikiksi.

– Kun nimeä ei ollut, ja arkkitehdin piirtämiin havainnekuviin tarvittiin jonkinlainen logo malliksi, S-ryhmän huoltamobisneksestä vastannut Heikki Strandén tokaisi arkkitehdille jotain ratkaisevaa.

– Laita kuviin vaikka ABC, Strandén sanoi.

Ideana oli Leppäsen mukaan laittaa kuviin vain jokin teksti, joka myöhemmin korvattaisiin oikealla nimellä.

– Sanoin vain, mitä sylki suuhun toi, Strandén muistelee Merkilliset nimet -kirjassa.

Samaan aikaan markkinointiyksikkö kehitteli lisää nimiä kuluttajatesteihin. Kun nimiä ei ollut tarpeeksi, Strandén pyysi lisäämään ABC:n joukon jatkoksi. Kuluttajatestin tulos oli kiistaton: ABC oli ylivoimainen kuluttajien suosikki.

”Arkkitehdin luoma häkkyrä näytti prismakiteeltä”

Leppäsen mukaan 1970-luvun alussa SOK:lainen Osuuskauppa Keskimaa rakennutti Jyväskylän Seppälään automarketin, jonka yhteyteen pystytettiin maamerkiksi yliarkkitehti Pauli Lehtisen suunnittelema valaistu, kärjellään seisova monikulmio.

– Arkkitehdin luoma häkkyrä näytti prismakiteeltä, joten mieleeni juolahti, että tästähän saadaan autotavaratalolle iskevä nimi – Prisma, Keskimaan toimitusjohtajana tuolloin toiminut kauppaneuvos Pekka Prättälä kertoo kirjassa.

SOK:ssa Prisma-nimestä ei kuitenkaan innostuttu, vaan marketin nimeksi olisi haluttu Sokos-automarket.

Vasta 1980-luvun lopussa S-ryhmän johdossa tunnustettiin lopullisesti, että Prisma on mainio nimi automarketille, ja nimi lanseerattiin vuonna 1988 koko S-ryhmän käyttöön.

Lummenne-järvi teki vaikutuksen

Lääketehdas Orionin tytäryhtiö oli Noiro. Noiro on Orion väärin päin luettuna. Noiro toi vuonna 1970 markkinoille kotimaisen kosmetiikkasarjan Lumenen.

Kun kosmetiikkasarjalle haettiin nimeä, yhtiön työntekijät saivat tehdä ehdotuksia.

Nimen keksi toimitusjohtaja Asko Perisalo, joka oli harkinnut muutamia vuosia aiemmin keskisuomalaisessa kirkasvetisessä Lummenne-järvessä sijaitsevan saaren ostamista.

Leppäsen mukaan saari jäi ostamatta, mutta järven nimi jäi Perisalon mieleen.

– Ehdotin nimeä Lummene yhdellä n-kirjaimella, koska en muistanut, että järven nimessä on kaksi n-kirjainta, Perisalo muistelee Merkilliset nimet -kirjassa.

Nimen valinnasta ja kosmetiikkasarjan markkinoinnista vastannut mainostoimisto pudotti kirjan mukaan nimestä vielä yhden m-kirjaimen pois.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    2. 2

      Vaikuttava yllätys kauppakeskuksessa – 200 laulajan flashmob esitti Finlandian sinfoniaorkesterin säestyksellä

    3. 3

      Juuso-karhun isäntä Sulo, 75, sai kutsun Linnan juhliin – näin hän kertoi asiasta karhulle

    4. 4

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    5. 5

      Mies ammuskeli pizzeriassa Washingtonissa – Syynä valeuutinen Hillary Clintonin pyörittämästä lapsiseksiringistä

    6. 6

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    7. 7

      5 syöpää, jotka voi erottaa paljaalla silmällä

    8. 8

      Upeita kaunottaria! Kuka on Linnan juhlien kaikkien aikojen kuningatar? Äänestä!

    9. 9

      Kuin lumikuningatar! Saara Aalto saapui Senaatintorille hevoskärryissä reilusti myöhässä

    10. 10

      Lewis Hamilton vastusti tallin määräyksiä Abu Dhabissa – pomolta uusia paljastuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    2. 2

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    3. 3

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    4. 4

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    5. 5

      Uskomatonta! Saara Aalto teki sen – pääsi heittämällä X Factor -finaaliin

    6. 6

      Uskomatonta, mutta totta – Aku Ankka ennusti Saara Aallon finaalipaikan jo elokuussa

    7. 7

      Uutisvuoksi julkaisi Imatralla surmattujen toimittajiensa nimet ja koskettavat muistokirjoitukset

    8. 8

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    9. 9

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    10. 10

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    2. 2

      Vaikuttava yllätys kauppakeskuksessa – 200 laulajan flashmob esitti Finlandian sinfoniaorkesterin säestyksellä

    3. 3

      Juuso-karhun isäntä Sulo, 75, sai kutsun Linnan juhliin – näin hän kertoi asiasta karhulle

    4. 4

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    5. 5

      Mies ammuskeli pizzeriassa Washingtonissa – Syynä valeuutinen Hillary Clintonin pyörittämästä lapsiseksiringistä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Koko ABC tyhjeni ja Ville, 19, jäi yksin lukkojen taakse: ”Olin istumassa tuolla pimeässä nurkassa – tää mesta suljettiin!”

    2. 2

      Brittilehdeltä raju väite Saara Aallon finaalipaikasta: Tuotanto käynnisti selvityksen Suomesta annetuista ”kielletyistä äänistä”

    3. 3

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    4. 4

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    5. 5

      Uskomatonta! Saara Aalto teki sen – pääsi heittämällä X Factor -finaaliin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää