Eija

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Uutuuskirja - Perussuomalaiset osasi parhaiten eduskuntavaalien some-kampanjat

Neljän tutkijan työryhmä on julkaissut kirjan vaalikampanjoista 1945-2015.
Perussuomalaiset osasivat parhaiten käydä kampanjaa sosiaalisessa mediassa viime eduskuntavaaleissa.

Tätä mieltä ovat tutkijat Erkka Railo, Mari K. Niemi, Ville Pitkänen ja Sini Ruohonen, jotka julkaisivat tänään kirjansa Kamppailu vallasta - eduskuntavaalikampanjat 1945-2015 (Docendo).

– Perussuomalaiset onnistui muodostamaan sosiaalisessa mediassa yhteyden omaan äänestäjäkuntaansa ja ohittamaan kaupallisen median toimittajat. Perussuomalaiset saattoi esittää asiansa omalla tavallaan, omasta näkökulmastaan ja tarjota siihen sille sopivia ratkaisuja, kirja toteaa.

Kirjan mukaan perussuomalaisilla oli erilainen toimintatapa Facebookissa kuin kokoomuksella, keskustalla tai Sdp:llä.

– Perussuomalaisten jakamat sisällöt olivat useammin ohjelmallisia, aihevalinnat haettiin valtamedian agendan ulkopuolelta, julkaisujen yhteydessä kehotettiin seuraajia aktiiviseen keskusteluun ja mukana oli myös viihteellisempää sisältöä.

– Esimerkiksi maahanmuuttopolitiikka oli aihe, jota ei käsitelty juuri lainkaan kaupallisten joukkotiedotusvälineiden uutisissa, mutta perussuomalaisten Facebook-sivuilla sitä nostettiin esiin joka neljännessä päivityksessä, kirja kertoi.

Perussuomalaisilla seitsemänkertaisia tykkäysmääriä muihin verrattuna

Muiden puolueiden kampanjat olivat samanlaisia niin somessa kuin muissa medioissa. Perussuomalaisilla oli aivan oma some-linja.

– Sipilä kääri hihojaan niin Facebookissa kuin keskustan printtimainoksissa, ja Sdp:n ja kokoomuksen videot olivat lähes identtisiä puolueiden televisiomainosten kanssa. Perussuomalaiset osasi ja uskalsi tuottaa sosiaalisessa mediassa omanlaista agendaa, joka ei toistanut valtamedian, eikä myöskään toisten puolueiden, aihevalikoimaa.

– Perussuomalaisten Facebook-tilillä oli kaksi tai kolmekin kertaa enemmän seuraajia kuin keskustalla, kokoomuksella tai Sdp:llä, ja vaalien alla julkaistut sisällöt keräsivät keskimäärin jopa seitsenkertaisia tykkäys- ja jakomääriä edellä mainittuihin puolueisiin verrattuna. Tästä voi päätellä, että perussuomalaisten tuottama sisältö onnistui puhuttelemaan puolueen kannattajia, kirjassa analysoitiin.

”Sosiaalinen media synnyttää helposti kuplia”

Some-keskustelu ei välttämättä leviä koko kansalle.

Some-keskusteluilla on taipumus koota samanmieliset yhteen.

– Sosiaalisen median kääntöpuoli on, että se synnyttää helposti ”kuplia”, joissa samanmieliset keskustelevat keskenään ja informaatio ja näkökulmat saattavat olla yksipuolisia.

– Siten uusi tilanne muistuttaa joissain määrin sodan jälkeistä esimodernia kampanjointia. Aikoinaan postiluukusta kolahti puolueen lehti, nyt verkossa oli mahdollista valita omaa ajattelua tukevat sisällöt ja levittää niitä samanmielisille ystäville. Samoin kansalaisten ja poliitikkojen välittömät ajatustenvaihdot virtuaaliympäristössä muistuttivat vanhoja ”tupailtoja”, jossa samaa mieltä olevat saavat vahvistusta omalle aatteelleen, kirja päättelee.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    3. 3

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    4. 4

      21-vuotiaana Bond-elokuvien nuorin pahis – näin 50-vuotias Benicio del Toro on muuttunut

    5. 5

      Sastamalan kuolonkolarin 17-vuotiaita muistettiin suruhartaudessa ja nuorisotalolla – ”Kaikki ovat pää alhaalla”

    6. 6

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    7. 7

      Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

    8. 8

      Kirsi Alm-Siiran muodokkaat sääret villitsivät Helena-Ahti Hallbergin: ”Vau, mitkä kintut sulla on!”

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    10. 10

      Kiira Korpi flirttaili lantiotaan keinuttaneelle Mustalle Barbaarille: ”Nyt tuli kuuma viimeistään mullekin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    5. 5

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    6. 6

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    7. 7

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    8. 8

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    9. 9

      Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

    10. 10

      Expressen: Tästäkö Trumpin Ruotsin-viittauksessa oli kyse?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    8. 8

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    9. 9

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    3. 3

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    4. 4

      21-vuotiaana Bond-elokuvien nuorin pahis – näin 50-vuotias Benicio del Toro on muuttunut

    5. 5

      Sastamalan kuolonkolarin 17-vuotiaita muistettiin suruhartaudessa ja nuorisotalolla – ”Kaikki ovat pää alhaalla”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    5. 5

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää