Airi, Aira

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Uutuuskirja - Perussuomalaiset osasi parhaiten eduskuntavaalien some-kampanjat

Neljän tutkijan työryhmä on julkaissut kirjan vaalikampanjoista 1945-2015.
Perussuomalaiset osasivat parhaiten käydä kampanjaa sosiaalisessa mediassa viime eduskuntavaaleissa.

Tätä mieltä ovat tutkijat Erkka Railo, Mari K. Niemi, Ville Pitkänen ja Sini Ruohonen, jotka julkaisivat tänään kirjansa Kamppailu vallasta - eduskuntavaalikampanjat 1945-2015 (Docendo).

– Perussuomalaiset onnistui muodostamaan sosiaalisessa mediassa yhteyden omaan äänestäjäkuntaansa ja ohittamaan kaupallisen median toimittajat. Perussuomalaiset saattoi esittää asiansa omalla tavallaan, omasta näkökulmastaan ja tarjota siihen sille sopivia ratkaisuja, kirja toteaa.

Kirjan mukaan perussuomalaisilla oli erilainen toimintatapa Facebookissa kuin kokoomuksella, keskustalla tai Sdp:llä.

– Perussuomalaisten jakamat sisällöt olivat useammin ohjelmallisia, aihevalinnat haettiin valtamedian agendan ulkopuolelta, julkaisujen yhteydessä kehotettiin seuraajia aktiiviseen keskusteluun ja mukana oli myös viihteellisempää sisältöä.

– Esimerkiksi maahanmuuttopolitiikka oli aihe, jota ei käsitelty juuri lainkaan kaupallisten joukkotiedotusvälineiden uutisissa, mutta perussuomalaisten Facebook-sivuilla sitä nostettiin esiin joka neljännessä päivityksessä, kirja kertoi.

Perussuomalaisilla seitsemänkertaisia tykkäysmääriä muihin verrattuna

Muiden puolueiden kampanjat olivat samanlaisia niin somessa kuin muissa medioissa. Perussuomalaisilla oli aivan oma some-linja.

– Sipilä kääri hihojaan niin Facebookissa kuin keskustan printtimainoksissa, ja Sdp:n ja kokoomuksen videot olivat lähes identtisiä puolueiden televisiomainosten kanssa. Perussuomalaiset osasi ja uskalsi tuottaa sosiaalisessa mediassa omanlaista agendaa, joka ei toistanut valtamedian, eikä myöskään toisten puolueiden, aihevalikoimaa.

– Perussuomalaisten Facebook-tilillä oli kaksi tai kolmekin kertaa enemmän seuraajia kuin keskustalla, kokoomuksella tai Sdp:llä, ja vaalien alla julkaistut sisällöt keräsivät keskimäärin jopa seitsenkertaisia tykkäys- ja jakomääriä edellä mainittuihin puolueisiin verrattuna. Tästä voi päätellä, että perussuomalaisten tuottama sisältö onnistui puhuttelemaan puolueen kannattajia, kirjassa analysoitiin.

”Sosiaalinen media synnyttää helposti kuplia”

Some-keskustelu ei välttämättä leviä koko kansalle.

Some-keskusteluilla on taipumus koota samanmieliset yhteen.

– Sosiaalisen median kääntöpuoli on, että se synnyttää helposti ”kuplia”, joissa samanmieliset keskustelevat keskenään ja informaatio ja näkökulmat saattavat olla yksipuolisia.

– Siten uusi tilanne muistuttaa joissain määrin sodan jälkeistä esimodernia kampanjointia. Aikoinaan postiluukusta kolahti puolueen lehti, nyt verkossa oli mahdollista valita omaa ajattelua tukevat sisällöt ja levittää niitä samanmielisille ystäville. Samoin kansalaisten ja poliitikkojen välittömät ajatustenvaihdot virtuaaliympäristössä muistuttivat vanhoja ”tupailtoja”, jossa samaa mieltä olevat saavat vahvistusta omalle aatteelleen, kirja päättelee.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    3. 3

      Ihmiset itkivät ja halasivat toisiaan – Imatralaiset kerääntyivät surmattujen naisten muistotilaisuuteen

    4. 4

      Uutisvuoksi: Imatralla menehtyneet naistoimittajat olivat juuri saapuneet teatterimatkalta Helsingistä

    5. 5

      F1-pomo järkyttyi Rosbergin ratkaisusta – nimesi oman suosikkinsa mestarin korvaajaksi

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    7. 7

      Poliisi julkaisi action-kuvan Enontekiön operaatiosta – epäilty surmaaja jäi kiinni näyttävillä etsinnöillä

    8. 8

      Poliisi kertoo Imatran järkyttävät tapahtumat: Epäilty ajoi paikalle, ampui lähietäisyydeltä

    9. 9

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    10. 10

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    3. 3

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    4. 4

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    5. 5

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton esitys lumosi jopa Simon Cowellin: ”Olit sensaatiomainen”

    7. 7

      Imatralla tapahtui öinen ampumavälikohtaus – Viranomaisvahvistus: Kolme ihmistä kuollut

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto onnistui semifinaalin esityksissään täydellisesti – villitsi tuomarit: ”Ansaitset olla finaalissa”

    10. 10

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. 6

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    7. 7

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    8. 8

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Silminnäkijä: Imatralla surmattujen viimeiset hetket – tulivat vain käväisemään ravintolassa

    3. 3

      Ihmiset itkivät ja halasivat toisiaan – Imatralaiset kerääntyivät surmattujen naisten muistotilaisuuteen

    4. 4

      Uutisvuoksi: Imatralla menehtyneet naistoimittajat olivat juuri saapuneet teatterimatkalta Helsingistä

    5. 5

      F1-pomo järkyttyi Rosbergin ratkaisusta – nimesi oman suosikkinsa mestarin korvaajaksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    3. 3

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    4. 4

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    5. 5

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. Näytä lisää