Unelma, Anelma

Maastohiihto

Valikko

Maastohiihto

Iivo Niskasen markkinointikikkailua ihmetellään Hiihtoliitossa – ”Harmaata vyöhykettä”

Hiihto
Iivo Niskasen Red Bull -markkinointi hämmentää Hiihtoliitossa.
Olympiavoittaja Iivo Niskanen on viime aikoina täysin avoimesti markkinoinut Red Bullin energiajuomabrändiä, joka käyttää urheilumainontaan valtavia rahasummia vuodessa. Niskanen on vetäissyt juomatölkin näkyville joka mahdollisessa käänteessä, kun häntä on eri medioihin ikuistettu.

Maajoukkueurheilijoiden mainosnäkyvyyttä osaltaan säätelevää Hiihtoliittoa tilanne hämmentää, sillä liitto ei edes tiedä, onko Niskanen solminut Red Bullin kanssa yhteistyösopimuksen vai ei. Ja jos on, mitä se urheilijalta ja sponsorilta edellyttää.

IS kysyi torstaina asiaa Suomen Red Bullilta ja Niskasen managerilta Hannu Koivusalolta, mutta kumpikaan ei halunnut kommentoida aihetta lainkaan. Suomen naapurimaissa maastohiihtoa harvakseltaan tukenut Red Bull on tehnyt sopimuksen norjalaisen Petter Northugin ja ruotsalaisen Marcus Hellnerin kanssa, mutta näiden kanssa on toimittu avoimesti ja yhteistyössä maiden hiihtoliittojen kanssa.

Hiihtoliiton toiminnanjohtajan Mika Kulmalan mukaan Niskasen ja Red Bullin tämänhetkinen yhteistyö liikkuu ”harmaalla vyöhykkeellä”.

- Olisi paljon selkeämpää, jos asia olisi virallinen ja siitä tehtäisiin niin sanottu kolmikantasopimus. Tämänhetkistä toimintaa on vaikea pitää kovin tyylikkäänä.



Kolmikantayhteistyö tarkoittaa sitä, että urheilija, liitto ja sponsori sopivat yhteistyön pelisäännöistä, kuten mainosnäkyvyydestä. Hiihtoliitto ei ota sponsorirahasta provisiota.

Vain kolmikannan kautta tehtyjen sopimusten kautta on mahdollista saada sponsorin logo tai muu näkyvyystapa esimerkiksi maajoukkueen edustusasuun urheilijan omalle mainospaikalle. Kyseisellä paikalla Niskanen mainostaa pitkäaikaista tukijaansa ja isänsä työnantajaa, metsäkoneyhtiö Ponssea. Kolmikantasopimus on myös ehto sille, että urheilija voi rahastoida sponsoritulojaan.

Kulmalalle on arvoitus, miksei näin ole toimittu. Toimialarajoitetta tuskin olisi, sillä maajoukkueen sponsoreista Maxim valmistaa palautus-, ei energiajuomia. Urheilijan oma tukija ei saa kilpailla maajoukkuetukijan kanssa samalla toimialalla. Eli jos maajoukkuetta sponsoroisi Nissan, Niskanen ei voisi liimata mateennahka-asuunsa esimerkiksi Renault’n logoa.

- Red Bull otti yhteyttä kesällä ja kysyi, onko mahdollista ostaa Iivon päänäkyvyyspaikka eli päähine. Ilmoitin, ettei se käy päinsä, vaan silloin pitäisi ostaa koko A-maajoukkueen päähineet. Sen jälkeen ei ole kuulunut mitään, mutta olen tietysti huomannut Iivon markkinoivan heidän tuotettaan ja niin on moni muukin, Kulmala sanoo.

Niskasen Red Bull -markkinointi liiton rahoittamilla maajoukkueen leireillä on Hiihtoliiton näkökulmasta liikkunut siinä rajoilla, mutta esimerkiksi viikon päästä alkavassa maailmancupissa valvonta on eri luokkaa.

- Siellä tai arvokisoissa ei missään nimessä käy päinsä, että hän esimerkiksi toisi omia tölkkejään tiedotustilaisuuksiin tai edesauttaisi muutenkaan epävirallisen sponsorinsa asiaa. Siinä voi käydä niinkin, että FIS (Kansainvälinen hiihtoliitto) sakottaa meitä. Maajoukkueen ulkopuolisessa toiminnassa ja elämässä urheilijoilla on toisenlainen vapaus.

Sinänsä toiminnanjohtaja on tyytyväinen, että nuori maastohiihtäjä kiinnostaa megabrändiä.

- Yleensä tämä yhtiö on hakeutunut varsin toisenlaisten lajien pariin. Kyllä tämä osoittaa, ettei hiihtokaan ihan eläkeläisbrändi taida olla, Kulmala naurahtaa.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    3. 3

      Isä lähetti vahingossa poikansa esikouluun härskissä joulupaidassa – huomaatko sinä, mitä pukki puuhailee?

    4. 4

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    5. 5

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    6. 6

      Testaa, miten sinkku olet!

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Europol varoittaa: Isis pyrkii lisäämään iskuja Eurooppaan – 10 avainkohtaa terroriuhasta

    9. 9

      Apu: Posti hukkasi toimittajalegenda Helena Petäistön Linnan juhlien kutsun

    10. 10

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    2. 2

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    3. 3

      Äiti ajoi lasten kanssa turmapaikan ohi ja suri tuntemattoman perheen tuskaa – uhri olikin lasten isä

    4. 4

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. 6

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    7. 7

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    8. 8

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    9. 9

      Tuomas Enbuske julkaisi Berliinin-lennolta säikäyttävän kuvan koneen sisältä: ”En tiedä, mikä tämä on”

    10. 10

      Aamu-tv:n katsojat shokissa haastattelusta: 18-vuotias tyttö haluaa myydä neitsyytensä jättisummalla, taustalla murheellinen syy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      Kartta paljastaa, asutko syöpäriskiä nostavalla radonalueella – ”Tietyllä tapaa henkilökohtainen päätös”

    4. 4

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. 6

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    7. 7

      Matti Nykäsellä kiehui yli – räväytti kovan uutispommin

    8. 8

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    9. 9

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    10. 10

      Kuusi kylkiluuta poistattanut ruotsalainen ihmisbarbie esitteli uuden ulkonäkönsä – vanhemmat kauhistuivat: ”Järkytys koko perheelle”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    3. 3

      Isä lähetti vahingossa poikansa esikouluun härskissä joulupaidassa – huomaatko sinä, mitä pukki puuhailee?

    4. 4

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    5. 5

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    2. 2

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    3. 3

      Äiti ajoi lasten kanssa turmapaikan ohi ja suri tuntemattoman perheen tuskaa – uhri olikin lasten isä

    4. 4

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      Kartta paljastaa, asutko syöpäriskiä nostavalla radonalueella – ”Tietyllä tapaa henkilökohtainen päätös”

    4. 4

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. Näytä lisää