Suomalaiset ovat paisuneet - XL-kokoa myydään enemmän

Vaateketjut ovat havainneet, että suomalaisnaiset ostavat entistä enemmän pluskokoista muotia.

Yhä harvempi suomalainen mahtuu vaateteollisuuden keskikokoon. Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen mukaan miehistä 60 prosenttia ja naisista 44 prosenttia oli ylipainoisia. Kyse ei ole vain painosta, vaan suomalaiset ovat myös aiempaa pidempiä ja isojalkaisempia.

Vaateketjujen mukaan pluskokoisten vaatteiden myynti kasvaa nopeammin kuin muiden mallistojen. Suomen Kappahlin toimitusjohtaja Jari Lahtinen kertoo, että mallistoa on pyritty monipuolistamaan, koska kysyntää riittää.

Stockmanniin kuuluvan Lindexin maajohtaja Eveliina Kääriä kertoo, että valinnanmahdollisuuksia on yritetty lisätä.

- Mallisto on meille erittäin tärkeä. Sen myynti on plussalla ja kasvaa, Kääriä sanoo.

Myös Muotikaupan liitossa on havaittu, että kauppojen sisäänostajat ottavat valikoimiin hieman enemmän isoja kokoja kuin aiemmin. Toimitusjohtaja Yrjö Gorskin mukaan XL-mallistojen tarjonta on lisääntynyt, ja markkinoille on ilmestynyt uusia brändejä.

- Suomalaiset ovat isompia kuin aiemmin, ja sitä myydään, minkälaisia kansalaiset ovat, Gorski sanoo.

Siitä huolimatta valinnanvaraa isommissa kokoluokissa on yhä selvästi vähemmän kuin keskivertokoossa. Yleisin vaatekoko on 40.

Vaatekoko on myös myyntikeino. Vaatekauppoja edustavan Tekstiili- ja muotialat -järjestön toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää kertoo, että vaatekokoja on todellisuudessakin suurennettu. Aiemmin kokoa 36 ollut voi mahtua edelleen samaan kokoon, vaikka painoa olisi tullut lisää.

- Ihmiset tykkäävät ostaa pienempää kokoa kuin he todellisuudessa ovat, Kankaanpää perustelee.