Kiltti, kiltimpi, suomalainen mainostaja

Vastuullinen markkinointi on päivän sanapari. Sen perään kun vielä liittää sanan lapsille, pääsee asian ytimeen.

Suomessa asiat ovat hyvin ja mainostajat ruodussa.

Todisteen suomalaisten markkinoijien vastuullisuudesta on viimeksi antanut yritysten kauhistuminen kuluttaja-asiamiehen lapsia koskevan markkinoinnin ohjeluonnoksesta.

Kuuliaiset suomalaismainostajat alkoivat jo kuluttajaviranomaisen ääneenajattelun pohjalta pohtia, mitä ehdotukset sellaisenaan toteenpantuina merkitsisivät. Juuri sen vuoksi mainostajien nostama parku esitystä vastaan oli melkoinen.

Kuluttaja-asiamiehelle reaktio oli yllätys, ja joistakin kommenteista kuului jopa ärtymystä mainostajien valituksiin. Viranomainen ei ilmeisesti ottanut huomioon sanansa mahtia.

Kuluttaja-asiamies pyysi kommentteja luonnokseensa. Kuluttajilta niitä tuli nelisenkymmentä ja elinkeinoelämältä toinen mokoma.

Kahdeksankymmentä kommenttia viiden miljoonan ihmisen ja muutaman sadantuhannen yrityksen maassa ei ehkä tunnu suurelta. Se on kuitenkin moninkertainen verrattuna esimerkiksi ärsyttävimpienkin mainoksen synnyttämään valitusten määrään.

Mainostajat vannovat itsesäätelyn nimeen. Hyvä niin, mutta parasta muistaa, että vapauteen liittyvä vastuu saattaa olla raskaampi taakka kuin nipotusohjeiden noudattaminen.

Viime viikolla ilmestynyt Advertising Age -lehti uutisoi alkoholijätti Diageon mainonnan herättämästä ärtymyksestä. Yhdysvaltalainen alkoholihaittojen torjuntaan keskittynyt Marin Institute syyttää Diageota mainonnasta, jossa alkoholin kulutus ja kotoiset perhejuhlat liitetään yhteen tavalla, joka saattaa vedota myös lapsiin.

Marin Instituten mukaan Diageo rikkoo törkeästi omia itsesäätelykoodejaan ja laskee tämän tästä liikkeelle epäilyttävää mainontaa, jonka se lopettaa kun valituksia alkaa tulla.

Suomalaisen mainostajan kykyä olla sotkematta omaa pesäänsä mittaa muun muassa markkinaoikeuden langettavien tuomioitten määrä. Kymmenen viime vuoden aikana tapauksia on ollut noin yksi joka toinen vuosi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    5. 5

      SSH:n yt-neuvottelut päättyivät – vähentää 17 työntekijää Suomessa

    6. 6

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      Pankkiala: Asunnot eivät ole liian kalliita

    9. 9

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    10. 10

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää