Kiltti, kiltimpi, suomalainen mainostaja

Vastuullinen markkinointi on päivän sanapari. Sen perään kun vielä liittää sanan lapsille, pääsee asian ytimeen.

Suomessa asiat ovat hyvin ja mainostajat ruodussa.

Todisteen suomalaisten markkinoijien vastuullisuudesta on viimeksi antanut yritysten kauhistuminen kuluttaja-asiamiehen lapsia koskevan markkinoinnin ohjeluonnoksesta.

Kuuliaiset suomalaismainostajat alkoivat jo kuluttajaviranomaisen ääneenajattelun pohjalta pohtia, mitä ehdotukset sellaisenaan toteenpantuina merkitsisivät. Juuri sen vuoksi mainostajien nostama parku esitystä vastaan oli melkoinen.

Kuluttaja-asiamiehelle reaktio oli yllätys, ja joistakin kommenteista kuului jopa ärtymystä mainostajien valituksiin. Viranomainen ei ilmeisesti ottanut huomioon sanansa mahtia.

Kuluttaja-asiamies pyysi kommentteja luonnokseensa. Kuluttajilta niitä tuli nelisenkymmentä ja elinkeinoelämältä toinen mokoma.

Kahdeksankymmentä kommenttia viiden miljoonan ihmisen ja muutaman sadantuhannen yrityksen maassa ei ehkä tunnu suurelta. Se on kuitenkin moninkertainen verrattuna esimerkiksi ärsyttävimpienkin mainoksen synnyttämään valitusten määrään.

Mainostajat vannovat itsesäätelyn nimeen. Hyvä niin, mutta parasta muistaa, että vapauteen liittyvä vastuu saattaa olla raskaampi taakka kuin nipotusohjeiden noudattaminen.

Viime viikolla ilmestynyt Advertising Age -lehti uutisoi alkoholijätti Diageon mainonnan herättämästä ärtymyksestä. Yhdysvaltalainen alkoholihaittojen torjuntaan keskittynyt Marin Institute syyttää Diageota mainonnasta, jossa alkoholin kulutus ja kotoiset perhejuhlat liitetään yhteen tavalla, joka saattaa vedota myös lapsiin.

Marin Instituten mukaan Diageo rikkoo törkeästi omia itsesäätelykoodejaan ja laskee tämän tästä liikkeelle epäilyttävää mainontaa, jonka se lopettaa kun valituksia alkaa tulla.

Suomalaisen mainostajan kykyä olla sotkematta omaa pesäänsä mittaa muun muassa markkinaoikeuden langettavien tuomioitten määrä. Kymmenen viime vuoden aikana tapauksia on ollut noin yksi joka toinen vuosi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    8. 8

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    9. 9

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää