Valikko

”Cd-myynti on auringonlaskun ala”

Free record shop hakee kasvua peleistä ja dvd-elokuvista. Piratismin haasteeseen vastataan maksullisilla latausalustoilla.

Free record shop lukee kaupan ikkunassa, mutta ovensuusta ei näy muuta kuin dvd-elokuvia. Kun kävelee peremmälle, vastaan tulevat pelit ja kirjat.

– Me olemme kotiviihteen myyjä, emme pelkästään musiikin myyjä. Liiketoimintaa on nyt vietävä tähän suuntaan, koska markkinoilla kasvu on dvd:issä ja peleissä, Free record shopin Suomen-toimitusjohtaja Harri Laaksonen perustelee.

Syy siihen, että record shop ei ole enää record shop, löytyy siitä, että levykaupassa free tarkoittaa halpaa eikä ilmaista. Nuorten ladatessa musiikkinsa ilmaiseksi netistä, cd-myynti on maailmalla romahtanut kolmen viime vuoden aikana.

Yhdysvalloissa kehitys on johtanut levyliikkeiden sulkemiseen ja pienten ketjujen kohdalla jopa kaatumiseen. Viimeksi mahtiketju Tower Recods hakeutui konkurssisuojaan.

– Näkemys on se, että cd-myynti on auringonlaskun ala. Suomessakin itsenäisissä erikoisliikkeissä käy koko ajan katoa. Ketjuissa painopistettä siirretään musiikista elokuviin, Laaksonen sanoo.

Pelit ja elokuvatpelastavat

Varoittavista signaaleista huolimatta Free record shop pyrkii nimenomaan voimakkaaseen kasvuun. Esimerkiksi viime vuonna hollantilaisyritys avasi neljä uutta myymälää Suomessa ja cd-myynti oli markkinaa uhmaten selvässä kasvussa.

Suuremmat ilonaiheet ovat kuitenkin pelit ja elokuvat. Niiden osuus myynnistä on noussut kahdessa vuodessa 15 prosentista 40 prosenttiin.

– Rakennemuutos on ollut erittäin nopea. Dvd-soittimien penetraatio on kasvanut vauhdilla. Se antaa mahdollisuuksia myös cd-levyille, koska niitä pystytään pyörittämään myös dvd-soittimella, Laaksonen myhäilee.

Piratismi ajaanettikauppaan

Kotimaisten äänitemarkkinoiden tuttu ominaispiirre on piraattilevyjen suuri määrä. Levy-yhtiö EMIn toimitusjohtajan Wemppa Koivumäen mukaan yli viidesosa markkinoilla liikkuvista tuotteista on laittomia.

Nettipiratismin markkinaosuutta onkin vaikeampi mitata. Yhdysvalloissa se on tunnustettu merkittäväksi, ja esimerkiksi Apple on lähtenyt verkkoon kilpailemaan piratismin kanssa laillisilla tuotteilla ja halvoilla hinnoilla.

Kappalekohtainen hinta on painettu 99 senttiin, ja esimerkiksi 14 biisin levykokonaisuuden saa USA:ssa alle kymmenellä dollarilla. Tällä hinnoittelulla Apple kehuu myyvänsä nyt 2–2,5 miljoonaa kappaletta viikossa. Lähes puolet myynnistä on ollut kokonaisia albumeita.

– Systeemi on tulossa myös Eurooppaan loppukesästä, kertoo Koivumäki, joka odottaa innolla miten vanhalla mantereella reagoidaan.

Free record shop reagoi paraikaa. Harri Laaksosen mukaan yhtiöllä on jo neuvottelut käynnissä latauspilotin toteuttamisesta. Koivumäki on tietoinen useasta muustakin vireillä olevasta hankkeesta.

Tähän asti nettikauppa on Suomessa ollut lähinnä fyysisten cd-levyjen myyntiä. Free record shopin verkkokaupan volyymi on vastannut suunnilleen yhden pienen myymälän myyntiä.

Koko äänitekaupasta Free record shopilla on Suomessa noin kymmenen prosentin markkinaosuus. Selvä markkinajohtaja on Anttila.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Pankkiala: Asunnot eivät ole liian kalliita

    4. 4

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    5. 5

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    6. 6

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    7. 7

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    8. 8

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Euroopan pörssit lähtivät nousuun Italian vaalituloksen jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    3. 3

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    4. 4

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    5. 5

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    6. 6

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    9. 9

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    10. 10

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää