”Cd-myynti on auringonlaskun ala”

Free record shop hakee kasvua peleistä ja dvd-elokuvista. Piratismin haasteeseen vastataan maksullisilla latausalustoilla.

Free record shop lukee kaupan ikkunassa, mutta ovensuusta ei näy muuta kuin dvd-elokuvia. Kun kävelee peremmälle, vastaan tulevat pelit ja kirjat.

– Me olemme kotiviihteen myyjä, emme pelkästään musiikin myyjä. Liiketoimintaa on nyt vietävä tähän suuntaan, koska markkinoilla kasvu on dvd:issä ja peleissä, Free record shopin Suomen-toimitusjohtaja Harri Laaksonen perustelee.

Syy siihen, että record shop ei ole enää record shop, löytyy siitä, että levykaupassa free tarkoittaa halpaa eikä ilmaista. Nuorten ladatessa musiikkinsa ilmaiseksi netistä, cd-myynti on maailmalla romahtanut kolmen viime vuoden aikana.

Yhdysvalloissa kehitys on johtanut levyliikkeiden sulkemiseen ja pienten ketjujen kohdalla jopa kaatumiseen. Viimeksi mahtiketju Tower Recods hakeutui konkurssisuojaan.

– Näkemys on se, että cd-myynti on auringonlaskun ala. Suomessakin itsenäisissä erikoisliikkeissä käy koko ajan katoa. Ketjuissa painopistettä siirretään musiikista elokuviin, Laaksonen sanoo.

Pelit ja elokuvatpelastavat

Varoittavista signaaleista huolimatta Free record shop pyrkii nimenomaan voimakkaaseen kasvuun. Esimerkiksi viime vuonna hollantilaisyritys avasi neljä uutta myymälää Suomessa ja cd-myynti oli markkinaa uhmaten selvässä kasvussa.

Suuremmat ilonaiheet ovat kuitenkin pelit ja elokuvat. Niiden osuus myynnistä on noussut kahdessa vuodessa 15 prosentista 40 prosenttiin.

– Rakennemuutos on ollut erittäin nopea. Dvd-soittimien penetraatio on kasvanut vauhdilla. Se antaa mahdollisuuksia myös cd-levyille, koska niitä pystytään pyörittämään myös dvd-soittimella, Laaksonen myhäilee.

Piratismi ajaanettikauppaan

Kotimaisten äänitemarkkinoiden tuttu ominaispiirre on piraattilevyjen suuri määrä. Levy-yhtiö EMIn toimitusjohtajan Wemppa Koivumäen mukaan yli viidesosa markkinoilla liikkuvista tuotteista on laittomia.

Nettipiratismin markkinaosuutta onkin vaikeampi mitata. Yhdysvalloissa se on tunnustettu merkittäväksi, ja esimerkiksi Apple on lähtenyt verkkoon kilpailemaan piratismin kanssa laillisilla tuotteilla ja halvoilla hinnoilla.

Kappalekohtainen hinta on painettu 99 senttiin, ja esimerkiksi 14 biisin levykokonaisuuden saa USA:ssa alle kymmenellä dollarilla. Tällä hinnoittelulla Apple kehuu myyvänsä nyt 2–2,5 miljoonaa kappaletta viikossa. Lähes puolet myynnistä on ollut kokonaisia albumeita.

– Systeemi on tulossa myös Eurooppaan loppukesästä, kertoo Koivumäki, joka odottaa innolla miten vanhalla mantereella reagoidaan.

Free record shop reagoi paraikaa. Harri Laaksosen mukaan yhtiöllä on jo neuvottelut käynnissä latauspilotin toteuttamisesta. Koivumäki on tietoinen useasta muustakin vireillä olevasta hankkeesta.

Tähän asti nettikauppa on Suomessa ollut lähinnä fyysisten cd-levyjen myyntiä. Free record shopin verkkokaupan volyymi on vastannut suunnilleen yhden pienen myymälän myyntiä.

Koko äänitekaupasta Free record shopilla on Suomessa noin kymmenen prosentin markkinaosuus. Selvä markkinajohtaja on Anttila.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    4. 4

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää