Tv-mainonnan huomioarvo on pysynyt 70 prosentissa

Taloussanomien Osta tai Älä -palsta (25.3.) käsitteli kanavamme tv-mainosta, jossa kerrotaan, että ihmiset käyttävät paljon enemmän aikaa television katseluun kuin lehtien lukemiseen.

Olemme halunneet kertoa asiakkaillemme suomalaisten mediankulutuksessa tapahtuneista muutoksista. Teemme sen siksi, että uskomme seikan olevan erityisen merkittävä juuri mainosvälineiden valinnassa.

Samainen palsta selitti printtimainonnan valtavan markkinaosuuden selittyvän sillä, että "tv-mainoskatkon aikana ei katsota mainoksia, vaan käydään jääkaapilla ja vessassa tai surfataan muilla kanavilla". Tällaisista uskomuksista olemme kuulleet ennenkin.

Faktoja vasten asia näyttää hieman toisenlaiselta. Tv-mainonnan huomioarvo on pysynyt vakaasti 70 prosentissa, mikä esimerkiksi printtiin nähden on noin kaksinkertainen. Havaintomme pohjana on muun muassa case-pankkimme, jonne viimeisen kymmenen vuoden aikana on kertynyt lähes kolmen tuhannen tv-kampanjan tulokset.

Lisäksi ensi vuoden alusta siirrymme hinnoittelemaan tuotteemme katkoyleisöjen mukaan, mikä viimeistään poistaa katkohävikin mahdollisuuden mainostajan näkökulmasta.

Kuten huomaamme, aiheesta keskustelussa sekoittuvat helposti mutu-uskomukset ja faktat. Mediainvestointeja perusteltaessa kallistuisimme mieluiten jälkimmäisten kannalle.

Ystävällisin terveisin,

Markkinointijohtaja

MTV Oy

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    3. 3

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    8. 8

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    9. 9

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    10. 10

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    4. 4

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    5. 5

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    6. 6

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    7. 7

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    10. 10

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää