Valikko

Marja Suurmunne jaottelee suorat jyviin ja akanoihin

Toukokuussa Marja Suurmunnen kalenterissa on viikko tyhjää. Silloin Grey Directin art director pistää tavalliset hommansa syrjään ja tuijottaa päivät pääksytysten Cannes Lionsin suoramarkkinointikisaan lähetettyjä töitä. Noin 50 hengen esiraati tutustuu kampanjoihin cd-rompun avulla kotitoimistoissaan eri puolilla maailmaa.

– Ei niitä pääse hypistelemään. Täytyy vain toivoa, että presentaatiot on tehty hyvin, Suurmunne pohtii.

– Pisteytämme kampanjan luovuuden, strategian, tulokset ja toteutuksen. Eniten painoa annetaan luovuudelle. Varsinainen raati valitsee sitten voittajat.

Koska töitä on satoja, kampanjan täytyy vaikuttaa esiraatilaisiin välittömästi.

– Sama koskee suoramainontaa muutenkin. Useimmat ihmiset saavat niin paljon suoramainontaa, että huomion saaminen on aina haastavaa. Nyrkkisääntöhän on, että suorakampanjalla on 20 sekuntia aikaa hurmata.

Suurmunne on tehnyt suoramainontaa reilut kymmenen vuotta, joista kahdeksan viimeistä Grey Directissä.

Kansainvälisen kisan tuomaristossa hän istuu nyt ensimmäisen kerran.

– Toivon näkeväni fiksusti tehtyä kohdistettua suoraa, joka ottaisi huomioon asiakkaan tilanteen ja jättäisi muistijäljen. Vaikuttavimmassa suorassa esiin nousee selkeästi yksi ajatus. Toivottavasti välineiden skaala on laaja: kirjeiden lisäksi suora voi olla vaikka mobiilia tai nettiä.

Suurmunne arvioi, että nyt luvassa on enemmän osoitteellista kuin osoitteetonta suoraa. Nousussa on myös yrityksille suunnattu markkinointi.

– Yrityksiin menevän markkinointimateriaalin ei tarvitse mahtua postiluukusta, mikä antaa luovuudelle enemmän mahdollisuuksia. B-to-B-kampanjat saavat myös olla toteutukseltaan kalliimpia kuin kuluttajasuorat. Yksikkökustannuksiin vaikuttaa ratkaisevasti se, lähteekö viesti 3 000:lle vai 150 000 ihmiselle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    2. 2

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    7. 7

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    8. 8

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    9. 9

      ”Kahvin steve jobs” väistyy Starbucksin johdosta – huhuttu lähtevän politiikkaan

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää