Marja Suurmunne jaottelee suorat jyviin ja akanoihin

Toukokuussa Marja Suurmunnen kalenterissa on viikko tyhjää. Silloin Grey Directin art director pistää tavalliset hommansa syrjään ja tuijottaa päivät pääksytysten Cannes Lionsin suoramarkkinointikisaan lähetettyjä töitä. Noin 50 hengen esiraati tutustuu kampanjoihin cd-rompun avulla kotitoimistoissaan eri puolilla maailmaa.

– Ei niitä pääse hypistelemään. Täytyy vain toivoa, että presentaatiot on tehty hyvin, Suurmunne pohtii.

– Pisteytämme kampanjan luovuuden, strategian, tulokset ja toteutuksen. Eniten painoa annetaan luovuudelle. Varsinainen raati valitsee sitten voittajat.

Koska töitä on satoja, kampanjan täytyy vaikuttaa esiraatilaisiin välittömästi.

– Sama koskee suoramainontaa muutenkin. Useimmat ihmiset saavat niin paljon suoramainontaa, että huomion saaminen on aina haastavaa. Nyrkkisääntöhän on, että suorakampanjalla on 20 sekuntia aikaa hurmata.

Suurmunne on tehnyt suoramainontaa reilut kymmenen vuotta, joista kahdeksan viimeistä Grey Directissä.

Kansainvälisen kisan tuomaristossa hän istuu nyt ensimmäisen kerran.

– Toivon näkeväni fiksusti tehtyä kohdistettua suoraa, joka ottaisi huomioon asiakkaan tilanteen ja jättäisi muistijäljen. Vaikuttavimmassa suorassa esiin nousee selkeästi yksi ajatus. Toivottavasti välineiden skaala on laaja: kirjeiden lisäksi suora voi olla vaikka mobiilia tai nettiä.

Suurmunne arvioi, että nyt luvassa on enemmän osoitteellista kuin osoitteetonta suoraa. Nousussa on myös yrityksille suunnattu markkinointi.

– Yrityksiin menevän markkinointimateriaalin ei tarvitse mahtua postiluukusta, mikä antaa luovuudelle enemmän mahdollisuuksia. B-to-B-kampanjat saavat myös olla toteutukseltaan kalliimpia kuin kuluttajasuorat. Yksikkökustannuksiin vaikuttaa ratkaisevasti se, lähteekö viesti 3 000:lle vai 150 000 ihmiselle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Töistä jäädään pois yhä useammin mielenterveyden pettäessä – ”Erityisen huolestuttavaa”

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    4. 4

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    5. 5

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    6. 6

      Liv-, Jim- ja Hero-kanavien lähetykset eivät pimene Soneran verkossa

    7. 7

      Postin liiketulos heikkeni – ”Haemme uutta kasvua elintarvikkeiden kuljetuksesta”

    8. 8

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää