Valikko

Korkokengät kaappiin ja Kympille

Joukko suomalaisia yrityksiä on mukanaviemässä Naisten Kymppi -liikuntatapahtumaamoskovalaisdaamienihmeteltäväksi

Uusi keskiluokka kiinnostaa kaikkia Venäjällä toimivia suomalaisyrityksiä. Se on valmis kuluttamaan, mutta onko se valmis hikoilemaan – sitä lähtee selvittämään joukko suomalaisyrityksiä, jotka auttavat järjestämään Naisten Kympin syyskuussa Moskovassa.

Tapahtumaa markkinoivan FinPro Marketing Oy:n ryhmäpäällikkö Pirkko Autio uskoo, että hyvinvoinnin korostaminen on oikea tapa lähestyä venäläisnaisia – turhamaisuutta korostavista stereotypioista piittaamatta. Kenelläkään ei näytä olevan varmuutta siitä, kuinka hyvin lenkkitossu istuu venäläisnaisen jalkaan.

– Venäläisnaisethan ovat yleensä korkokengät jalassa, Autio naurahtaa.

– Tulotaso nousee, ja yhä useammalla naisella on varaa vähän hinnakkaampiinkin tuotteisiin. Samalla trendit korostavat hyvinvointia ja hyvää oloa, Vogue Groupin viestintäpäällikkö Pirjo Marjamäki perustelee yhtiön kiinnostusta.

Suomalaisbrändittunnetuiksi

Naisten alusasuja ja sukkia valmistavan Vogue Groupin lisäksi tapahtumaa sponsoroimaan ovat ilmoittautuneet Nokia, Fortum, Finnair, Valio, Virke, Luhta, Ido Kylpyhuone, Honkarakenne ja Matkailun edistämiskeskus. Yritykset osallistuvat tapahtuman kuluihin, lahjoittavat palkintoja ja pyörittävät reitin varrella myyntikojujaan.

– Tapahtuma saa varmasti hyvin suomalaisen leiman, ja se on tällä hetkellä myyntivaltti oltiin sitten missä päin maailmaa tahansa, kehuu Luhdan vientipäällikkö Keni Luhtanen.

Yritysten intressissä on tehdä brändiään tunnetuksi Venäjän kasvavan keskiluokan keskuudessa. Luhdan mukaan keskiluokan mukana lihovilla markkinoilla löytyy tekemistä, vaikka yritys on toiminut itänaapurin markkinoilla aina neuvostoajoista lähtien.

Luhdalla on pitkä menneisyys myös Naisten Kympin kanssa. Tapahtuma on todettu oivaksi väyläksi tavoittaa yksi vaikeasti tavoitettava asiakasryhmä.

– Urheilukauppa on liian maskuliininen keski-ikäiselle naiselle, joka hakeekin urheiluasusteensa yleensä muualta. Naisten Kympillä tulee paljon hyvää kommenttia naisilta, joita ei urheilukaupan kautta tavoita, Luhtanen toteaa.

Markkinointi vastaaluillaan

Ennen kuin Naisten Kymppiä voidaan järjestää Moskovassa, FinPro Marketingin on saatava tieto tapahtumasta kulkemaan venäläisnaisten korviin.

– Aikomuksena on kutsua joukko moskovalaisia naistoimittajia juoksemaan Naisten Kymppi Helsinkiin siinä toivossa, että he kirjoittavat kokemuksestaan, Autio sanoo.

Eikä tapahtuman kantava ajatus saa unohtua matkan varrella.

– Ideanahan on se, ettei tarvitse olla kauhean trimmissä kunnossa, kun tulee juoksemaan. Naisethan juoksivat aina pimeässä pusikoiden keskellä, kun eivät kehdanneet mennä näyttämään itseään lenkkipolulle, muistelee Naisten Kympin äiti, tapahtumaa Suomessa järjestävän IloMetri Oy:n toimitusjohtaja Anneli Jalkanen.

IloMetri Oy on mukana myös Moskovan Naisten Kympin järjestämisessä.

Naisten Kymppi juostaan Helsingissä 23. toukokuuta. Moskovan Naisten Kymppi on vuorossa 12. syyskuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      ”Kahvin steve jobs” väistyy Starbucksin johdosta – huhuttu lähtevän politiikkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää