Korkokengät kaappiin ja Kympille

Joukko suomalaisia yrityksiä on mukanaviemässä Naisten Kymppi -liikuntatapahtumaamoskovalaisdaamienihmeteltäväksi

Uusi keskiluokka kiinnostaa kaikkia Venäjällä toimivia suomalaisyrityksiä. Se on valmis kuluttamaan, mutta onko se valmis hikoilemaan – sitä lähtee selvittämään joukko suomalaisyrityksiä, jotka auttavat järjestämään Naisten Kympin syyskuussa Moskovassa.

Tapahtumaa markkinoivan FinPro Marketing Oy:n ryhmäpäällikkö Pirkko Autio uskoo, että hyvinvoinnin korostaminen on oikea tapa lähestyä venäläisnaisia – turhamaisuutta korostavista stereotypioista piittaamatta. Kenelläkään ei näytä olevan varmuutta siitä, kuinka hyvin lenkkitossu istuu venäläisnaisen jalkaan.

– Venäläisnaisethan ovat yleensä korkokengät jalassa, Autio naurahtaa.

– Tulotaso nousee, ja yhä useammalla naisella on varaa vähän hinnakkaampiinkin tuotteisiin. Samalla trendit korostavat hyvinvointia ja hyvää oloa, Vogue Groupin viestintäpäällikkö Pirjo Marjamäki perustelee yhtiön kiinnostusta.

Suomalaisbrändittunnetuiksi

Naisten alusasuja ja sukkia valmistavan Vogue Groupin lisäksi tapahtumaa sponsoroimaan ovat ilmoittautuneet Nokia, Fortum, Finnair, Valio, Virke, Luhta, Ido Kylpyhuone, Honkarakenne ja Matkailun edistämiskeskus. Yritykset osallistuvat tapahtuman kuluihin, lahjoittavat palkintoja ja pyörittävät reitin varrella myyntikojujaan.

– Tapahtuma saa varmasti hyvin suomalaisen leiman, ja se on tällä hetkellä myyntivaltti oltiin sitten missä päin maailmaa tahansa, kehuu Luhdan vientipäällikkö Keni Luhtanen.

Yritysten intressissä on tehdä brändiään tunnetuksi Venäjän kasvavan keskiluokan keskuudessa. Luhdan mukaan keskiluokan mukana lihovilla markkinoilla löytyy tekemistä, vaikka yritys on toiminut itänaapurin markkinoilla aina neuvostoajoista lähtien.

Luhdalla on pitkä menneisyys myös Naisten Kympin kanssa. Tapahtuma on todettu oivaksi väyläksi tavoittaa yksi vaikeasti tavoitettava asiakasryhmä.

– Urheilukauppa on liian maskuliininen keski-ikäiselle naiselle, joka hakeekin urheiluasusteensa yleensä muualta. Naisten Kympillä tulee paljon hyvää kommenttia naisilta, joita ei urheilukaupan kautta tavoita, Luhtanen toteaa.

Markkinointi vastaaluillaan

Ennen kuin Naisten Kymppiä voidaan järjestää Moskovassa, FinPro Marketingin on saatava tieto tapahtumasta kulkemaan venäläisnaisten korviin.

– Aikomuksena on kutsua joukko moskovalaisia naistoimittajia juoksemaan Naisten Kymppi Helsinkiin siinä toivossa, että he kirjoittavat kokemuksestaan, Autio sanoo.

Eikä tapahtuman kantava ajatus saa unohtua matkan varrella.

– Ideanahan on se, ettei tarvitse olla kauhean trimmissä kunnossa, kun tulee juoksemaan. Naisethan juoksivat aina pimeässä pusikoiden keskellä, kun eivät kehdanneet mennä näyttämään itseään lenkkipolulle, muistelee Naisten Kympin äiti, tapahtumaa Suomessa järjestävän IloMetri Oy:n toimitusjohtaja Anneli Jalkanen.

IloMetri Oy on mukana myös Moskovan Naisten Kympin järjestämisessä.

Naisten Kymppi juostaan Helsingissä 23. toukokuuta. Moskovan Naisten Kymppi on vuorossa 12. syyskuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Työkyvyttömiä roikkuu yhä kortistossa – ”70 000:lla ei mitään asiaa työmarkkinoille”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    11. Näytä lisää