Valikko

Ruotsin TV4 puolustaaasemiaan uusilla kanavilla

Entistä kaupallisentelevision monopoliaahdistavat kilpailijat,mainoshintojenromahdus jasisäinen kritiikki

Ruotsin suurin kaupallinen televisiokanava TV4 natisee liitoksissaan. Kanava sai Suomen MTV3:n tavoin pitkään nauttia asemastaan maan ainoana valtakunnallisena mainosrahoitteisena tv-kanavana, mutta viime aikoina kiristynyt kilpailu katsojista ja mainostajista on ajanut sen puolustuskannalle.

Hiljattain TV4 ilmoitti mainosten vähäisyyden ja alhaisten hintojen johtavan tappioon ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Käynnissä on myös säästöohjelma, jonka on tarkoitus leikata kuluja 50 miljoonaa kruunua eli noin 5,5 miljoonaa euroa tänä vuonna.

Toimitusjohtaja Jan Schermanin mukaan pääsyy heikkoon tulokseen on mainosmarkkinoiden kehitys ja hintasota, jonka seurauksena tv-mainosten hinnat ovat laskeneet 28 prosenttia vuodesta 1998.

– Kaikki sanovat, että suhdanne on kääntymässä, mutta sitä on vaikea nähdä konkreettisesti. Mainossuhdanne on ollut heikko joulukuusta 2000 lähtien, Scherman sanoo.

Media-analyytikoiden mukaan tv-yhtiöt ovat itse pilanneet mainosmarkkinat polkemalla sumeilematta hintoja. Scherman hivuttaa suurimman osan vastuusta mediakonserni MTG:n omistaman kilpailijansa TV3:n harteille.

– Saamme syyttää itseämme, mutta kuka heitti ensimmäisen kiven? Se oli TV3, joka teki yhden huonoimmista tuloksistaan 2002. Se tuplasi sijoitukset ohjelmatarjontaan 2003 ja laski mainosten hintoja dramaattisesti. Yritimme vastustaa kehitystä pitkään, mutta emme voi kieltäytyä miten monista kaupoista tahansa.

Alma Median 23-prosenttisesti omistama TV4 teki viime vuonna historiansa toiseksi huonoimman tuloksen: tulos ennen veroja putosi 18,5 miljoonasta eurosta 12,6 miljoonaan euroon.

"Fyran" on yhä Ruotsin suurin kaupallinen kanava, mutta haastajat TV3 ja Kanal 5 ovat nousseet SVT:n ohella sen vakavasti otettaviksi kilpailijoiksi. Ne tavoittavat jo suurimman osan ruotsalaisista ja ovat sen takia kiinnostava vaihtoehto mainostajille.

Viime vuonna TV4 menetti markkinaosuuksia TV3:lle ja Kanal 5:lle suurista ohjelmainvestoinneista huolimatta. Schermanin vastaus haasteeseen on muuttaa TV4 monikanavayritykseksi.

Vuonna 2002 yhtiö lanseerasi interaktiivisen Med i tv -nuorisokanavan ja viime vuonna se perusti maksullisen sarjoihin, leffoihin ja urheiluun keskittyvän TV4+:n. Tällä viikolla eetteriin ilmestyy TV4:n maksullinen filmikanava, ja tekeillä on myös erityinen uutiskanava.

– TV4-kanavan osuus mainoskruunuista pienenee jonkin verran, mutta kompensoimme sitä uusilla toiminnoilla. Yhtälömme toimii niin, että perustamme uusia kanavia ja tehostamme toimintaamme, Scherman sanoo.

Uudistukset ja säästökuurit ovat aiheuttaneet tyytymättömyyttä TV4:n työntekijöiden keskuudessa.

Kapinahenki nousi pinnalle muutama viikko sitten, kun tunnettu uutistoimittaja Jonas Gummesson syytti Dagens Nyheter -lehdessä työnantajaansa katsojalukujen perässä juoksemisesta.

Gummessonin mukaan kanava on ajautunut syvään tosi-tv-kierteeseen. Uutiset eivät henkilöpulan takia enää voi kilpailla SVT:n uutisten kanssa, ja laadun mittapuuna ovat yhä useammin kaupalliset kaapelikanavat.

Schermanin mielestä arvostelussa ei ole perää.

– Meillä on nyt enemmän yhteiskunnallisia ohjelmia kuin yleensä. Uutisvälityksen asema TV4:llä on parantunut verrattuna kilpailijoihin. TV4:ää katsova yleisö arvostaa sitä mitä teemme ja jatkaa uskollisesti kanavan katsomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää