Ruotsin TV4 puolustaaasemiaan uusilla kanavilla

Entistä kaupallisentelevision monopoliaahdistavat kilpailijat,mainoshintojenromahdus jasisäinen kritiikki

Ruotsin suurin kaupallinen televisiokanava TV4 natisee liitoksissaan. Kanava sai Suomen MTV3:n tavoin pitkään nauttia asemastaan maan ainoana valtakunnallisena mainosrahoitteisena tv-kanavana, mutta viime aikoina kiristynyt kilpailu katsojista ja mainostajista on ajanut sen puolustuskannalle.

Hiljattain TV4 ilmoitti mainosten vähäisyyden ja alhaisten hintojen johtavan tappioon ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Käynnissä on myös säästöohjelma, jonka on tarkoitus leikata kuluja 50 miljoonaa kruunua eli noin 5,5 miljoonaa euroa tänä vuonna.

Toimitusjohtaja Jan Schermanin mukaan pääsyy heikkoon tulokseen on mainosmarkkinoiden kehitys ja hintasota, jonka seurauksena tv-mainosten hinnat ovat laskeneet 28 prosenttia vuodesta 1998.

– Kaikki sanovat, että suhdanne on kääntymässä, mutta sitä on vaikea nähdä konkreettisesti. Mainossuhdanne on ollut heikko joulukuusta 2000 lähtien, Scherman sanoo.

Media-analyytikoiden mukaan tv-yhtiöt ovat itse pilanneet mainosmarkkinat polkemalla sumeilematta hintoja. Scherman hivuttaa suurimman osan vastuusta mediakonserni MTG:n omistaman kilpailijansa TV3:n harteille.

– Saamme syyttää itseämme, mutta kuka heitti ensimmäisen kiven? Se oli TV3, joka teki yhden huonoimmista tuloksistaan 2002. Se tuplasi sijoitukset ohjelmatarjontaan 2003 ja laski mainosten hintoja dramaattisesti. Yritimme vastustaa kehitystä pitkään, mutta emme voi kieltäytyä miten monista kaupoista tahansa.

Alma Median 23-prosenttisesti omistama TV4 teki viime vuonna historiansa toiseksi huonoimman tuloksen: tulos ennen veroja putosi 18,5 miljoonasta eurosta 12,6 miljoonaan euroon.

"Fyran" on yhä Ruotsin suurin kaupallinen kanava, mutta haastajat TV3 ja Kanal 5 ovat nousseet SVT:n ohella sen vakavasti otettaviksi kilpailijoiksi. Ne tavoittavat jo suurimman osan ruotsalaisista ja ovat sen takia kiinnostava vaihtoehto mainostajille.

Viime vuonna TV4 menetti markkinaosuuksia TV3:lle ja Kanal 5:lle suurista ohjelmainvestoinneista huolimatta. Schermanin vastaus haasteeseen on muuttaa TV4 monikanavayritykseksi.

Vuonna 2002 yhtiö lanseerasi interaktiivisen Med i tv -nuorisokanavan ja viime vuonna se perusti maksullisen sarjoihin, leffoihin ja urheiluun keskittyvän TV4+:n. Tällä viikolla eetteriin ilmestyy TV4:n maksullinen filmikanava, ja tekeillä on myös erityinen uutiskanava.

– TV4-kanavan osuus mainoskruunuista pienenee jonkin verran, mutta kompensoimme sitä uusilla toiminnoilla. Yhtälömme toimii niin, että perustamme uusia kanavia ja tehostamme toimintaamme, Scherman sanoo.

Uudistukset ja säästökuurit ovat aiheuttaneet tyytymättömyyttä TV4:n työntekijöiden keskuudessa.

Kapinahenki nousi pinnalle muutama viikko sitten, kun tunnettu uutistoimittaja Jonas Gummesson syytti Dagens Nyheter -lehdessä työnantajaansa katsojalukujen perässä juoksemisesta.

Gummessonin mukaan kanava on ajautunut syvään tosi-tv-kierteeseen. Uutiset eivät henkilöpulan takia enää voi kilpailla SVT:n uutisten kanssa, ja laadun mittapuuna ovat yhä useammin kaupalliset kaapelikanavat.

Schermanin mielestä arvostelussa ei ole perää.

– Meillä on nyt enemmän yhteiskunnallisia ohjelmia kuin yleensä. Uutisvälityksen asema TV4:llä on parantunut verrattuna kilpailijoihin. TV4:ää katsova yleisö arvostaa sitä mitä teemme ja jatkaa uskollisesti kanavan katsomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    2. 2

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    6. 6

      Saksassa lasketaan jo EKP:n jättielvytyksen tappioita

    7. 7

      5 suurta muutosta eläkkeisiin – katso, miten eläkeikäsi muuttuu

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    10. 10

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää