Veturi yskähti

Kun maailman matkapuhelinvalmistajat kertovat kasvaneista myynneistä, kohentuneista tuloksista ja nostetuista myyntiennusteista, Suomen kansallinen ylpeys ja talouden vetojuhta Nokia iskee markkinoita kylmäävällä viestillä: myynti laskee ja markkinaosuus sen mukana, toisesta vuosineljänneksestä on tulossa vielä synkempi ja parannusta on kenties odotettavissa vuoden lopulla.

Monilla muilla valmistajilla markkinaosuudet ovat vaihdelleet prosenttikaupalla vuosineljännesten välillä. Mutta ei Nokialla. Tähän saakka yhtiö on pitänyt ennusteensa kuin luotijuna, joten markkinoilla on ollut täysi syy odottaa tahdin jatkuvan ja ennustuskyvyn olevan ennallaan.

Tuoreessa ITviikon yrityskuvatutkimuksessa Nokia on säilyttänyt maineensa Suomen arvostetuimpana it-yrityksenä, vaikka pisteet tämän vuoden tutkimuksessa ropisivatkin. Mutta niin laski myös esimerkiksi TietoEnatorin, IBM:n, HP:n ja Microsoftinkin arvostus. Tutkimus tehtiin ennen Nokian viime viikkojen kompastelua.

Vaikka Nokia on viime vuoden tavoin tuomassa tänä vuonna markkinoille noin 40 puhelinmallia, väärä ajoitus tai valikoima, tuotannon viiveet tai N-Gagen tapaiset väärät kohderyhmävalinnat purevat armotta myyntiin ja markkinaosuuteen.

Yksi Nokian valteista on ollut toimitusketjun hallinta ja suuret ostovolyymit, minkä ansiosta alihankkijat ja sopimusvalmistajat ovat huolehtineet Nokian hyvästä palvelusta, kohtuullisesta hinnoittelusta ja muista ensi yön oikeuksista. Joskus kumppanit ovat saaneet käyttää Nokiaa referenssinään ja hyötyä johtavan merkkivalmistajan pitkästä varjosta.

Olisi yksinkertaistusta väittää alkuvuoden erehdyksen johtuvan esimerkiksi yritysyksikön perustamisen aiheuttamasta sisäisestä sekamelskasta tai Anssi Vanjoen vaihtamisen Olli-Pekka Kallasvuohon Mobile Phonesin johdossa johtaneen virhearvioihin.

Oli miten oli Nokian tapauksessa kyseessä on historiallinen epäonnistuminen kriittisellä hetkellä, josta selviäminen on myös Suomelle, jos nyt ei sentään kohtalon kysymys, niin työpaikkojen säilyttämisen kannalta vakavan pohdinnan paikka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    6. 6

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    7. 7

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    10. 10

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    8. 8

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää