Valikko

Veturi yskähti

Kun maailman matkapuhelinvalmistajat kertovat kasvaneista myynneistä, kohentuneista tuloksista ja nostetuista myyntiennusteista, Suomen kansallinen ylpeys ja talouden vetojuhta Nokia iskee markkinoita kylmäävällä viestillä: myynti laskee ja markkinaosuus sen mukana, toisesta vuosineljänneksestä on tulossa vielä synkempi ja parannusta on kenties odotettavissa vuoden lopulla.

Monilla muilla valmistajilla markkinaosuudet ovat vaihdelleet prosenttikaupalla vuosineljännesten välillä. Mutta ei Nokialla. Tähän saakka yhtiö on pitänyt ennusteensa kuin luotijuna, joten markkinoilla on ollut täysi syy odottaa tahdin jatkuvan ja ennustuskyvyn olevan ennallaan.

Tuoreessa ITviikon yrityskuvatutkimuksessa Nokia on säilyttänyt maineensa Suomen arvostetuimpana it-yrityksenä, vaikka pisteet tämän vuoden tutkimuksessa ropisivatkin. Mutta niin laski myös esimerkiksi TietoEnatorin, IBM:n, HP:n ja Microsoftinkin arvostus. Tutkimus tehtiin ennen Nokian viime viikkojen kompastelua.

Vaikka Nokia on viime vuoden tavoin tuomassa tänä vuonna markkinoille noin 40 puhelinmallia, väärä ajoitus tai valikoima, tuotannon viiveet tai N-Gagen tapaiset väärät kohderyhmävalinnat purevat armotta myyntiin ja markkinaosuuteen.

Yksi Nokian valteista on ollut toimitusketjun hallinta ja suuret ostovolyymit, minkä ansiosta alihankkijat ja sopimusvalmistajat ovat huolehtineet Nokian hyvästä palvelusta, kohtuullisesta hinnoittelusta ja muista ensi yön oikeuksista. Joskus kumppanit ovat saaneet käyttää Nokiaa referenssinään ja hyötyä johtavan merkkivalmistajan pitkästä varjosta.

Olisi yksinkertaistusta väittää alkuvuoden erehdyksen johtuvan esimerkiksi yritysyksikön perustamisen aiheuttamasta sisäisestä sekamelskasta tai Anssi Vanjoen vaihtamisen Olli-Pekka Kallasvuohon Mobile Phonesin johdossa johtaneen virhearvioihin.

Oli miten oli Nokian tapauksessa kyseessä on historiallinen epäonnistuminen kriittisellä hetkellä, josta selviäminen on myös Suomelle, jos nyt ei sentään kohtalon kysymys, niin työpaikkojen säilyttämisen kannalta vakavan pohdinnan paikka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      Veikkaukseen yhdistyvä RAY jättää jälkeensä 500 miljoonan perinnön

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää