Osta kirja, olet tähti

Teos vie kirjamainonnan kertaheitolla kännykkälogoihin ja MTV Nordiciin

– Ei tämä tietenkään kaikille kirjoille sovi. Vai voisitko kuvitella taideromaania myytävän niin, että ladataan logo kännykkään ja saadaan sillä alennusta kaupasta, kysyy Teos-kustantamon markkinointipäällikkö Eija Elgland.

Teos-kustantamo tekee aluevaltauksen Pasi Kostiaisen ja Jukka Takalon huomenna ilmestyvän Sinä olet tähti. Matkaopas poptähteyteen -opuksen markkinoinnissa. Poptähteyden opaskirjalle etsitään nuoria lukijoita kännykkälogojen ja tv-mainosten avulla.

– Kirjalla on sellainen kohderyhmä, että poikkeuksellisia markkinointikeinoja voi ainakin kokeilla. Jännityksellä odotamme, kuinka tämä toimii, Elgland hykertelee.

Kohtauksiakeikkabussista

Tv-mainokset alkavat pyöriä Nelosella ja Music Television Nordicilla perjantaina. Koska kirjan sisältöä värittävät kotimaisten popstarojen tarinat, myös tv-spotissa komeilevat jonkinasteiset tähdet, PMMP:n tyttöduo.

Mainoksessa tytöt ovat keikkabussissa, kun toisen yllättää pissahätä. Hän pyytää, että auto pysäytetään asioiden hoitamisen ajaksi. Vastaus kuuluu, että ”ei oo paperii”. Muun muassa tällaisiin tilanteisiin neuvot löytyvät kirjasta.

Kokemukset MTV Nordicinmainonnasta rohkaisevia

Suomalaiset mainostajat kaihtavat yhä MTV Nordicia, vaikka esimerkiksi ruotsalaiset mainostajat ottivat kanavan omakseen jo ennen kuin MTV Europe pilkottiin osiin.

– Eihän meillä tietysti ole omakohtaisia kokemuksia MTV Nordicista. Mutta sen perusteella, kuinka paljon alle 25-vuotiaiden kohderyhmä seuraa kanavaa, uskomme panostuksen kannattavan, Elgland arvioi.

Vieheet on viritetty siten, että mainoksen töllöttäjä houkutellaan Nelosen teksti-tv:n sivuille, josta löytyvät ohjeet Teoksen logon lataamiseksi kännykkään. Sitä näyttämällä tähtiunelman jahtaaja saa parin euron alennuksen kirjakaupasta.

– Jatkoa ajatellen on bisnesmielessä hyvä, että pystymme seuraamaan, montako jalkaparia on liikkunut kauppaan logon kanssa.

Elgland luonnehtii MTV Nordicilla mainostaneiden kotimaisten yritysten keräämiä vaikuttavuustuloksia ”rohkaiseviksi”, joskin mainostetut tuotteet ovat tähän asti olleet lähinnä levyjä, urheiluvaatteita ja juomia.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, joka julkaisee myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    6. 6

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    7. 7

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      Kreikan keskuspankki povaa 2,5 %:n kasvua tälle vuodelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää