Valikko

Osta kirja, olet tähti

Teos vie kirjamainonnan kertaheitolla kännykkälogoihin ja MTV Nordiciin

– Ei tämä tietenkään kaikille kirjoille sovi. Vai voisitko kuvitella taideromaania myytävän niin, että ladataan logo kännykkään ja saadaan sillä alennusta kaupasta, kysyy Teos-kustantamon markkinointipäällikkö Eija Elgland.

Teos-kustantamo tekee aluevaltauksen Pasi Kostiaisen ja Jukka Takalon huomenna ilmestyvän Sinä olet tähti. Matkaopas poptähteyteen -opuksen markkinoinnissa. Poptähteyden opaskirjalle etsitään nuoria lukijoita kännykkälogojen ja tv-mainosten avulla.

– Kirjalla on sellainen kohderyhmä, että poikkeuksellisia markkinointikeinoja voi ainakin kokeilla. Jännityksellä odotamme, kuinka tämä toimii, Elgland hykertelee.

Kohtauksiakeikkabussista

Tv-mainokset alkavat pyöriä Nelosella ja Music Television Nordicilla perjantaina. Koska kirjan sisältöä värittävät kotimaisten popstarojen tarinat, myös tv-spotissa komeilevat jonkinasteiset tähdet, PMMP:n tyttöduo.

Mainoksessa tytöt ovat keikkabussissa, kun toisen yllättää pissahätä. Hän pyytää, että auto pysäytetään asioiden hoitamisen ajaksi. Vastaus kuuluu, että ”ei oo paperii”. Muun muassa tällaisiin tilanteisiin neuvot löytyvät kirjasta.

Kokemukset MTV Nordicinmainonnasta rohkaisevia

Suomalaiset mainostajat kaihtavat yhä MTV Nordicia, vaikka esimerkiksi ruotsalaiset mainostajat ottivat kanavan omakseen jo ennen kuin MTV Europe pilkottiin osiin.

– Eihän meillä tietysti ole omakohtaisia kokemuksia MTV Nordicista. Mutta sen perusteella, kuinka paljon alle 25-vuotiaiden kohderyhmä seuraa kanavaa, uskomme panostuksen kannattavan, Elgland arvioi.

Vieheet on viritetty siten, että mainoksen töllöttäjä houkutellaan Nelosen teksti-tv:n sivuille, josta löytyvät ohjeet Teoksen logon lataamiseksi kännykkään. Sitä näyttämällä tähtiunelman jahtaaja saa parin euron alennuksen kirjakaupasta.

– Jatkoa ajatellen on bisnesmielessä hyvä, että pystymme seuraamaan, montako jalkaparia on liikkunut kauppaan logon kanssa.

Elgland luonnehtii MTV Nordicilla mainostaneiden kotimaisten yritysten keräämiä vaikuttavuustuloksia ”rohkaiseviksi”, joskin mainostetut tuotteet ovat tähän asti olleet lähinnä levyjä, urheiluvaatteita ja juomia.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, joka julkaisee myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    4. 4

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    5. 5

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    8. 8

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    10. 10

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää