Valikko

Valoa junatunnelissa

Muotoilu: Talousvaikeuksiin ajautunut ruotsalainen Brio taipui lasten ja vanhempien elektroniikka-ihailun edessä. Yhtiö yrittää parantaa myyntiään lisäämällä puuleluihinsa moottoreita ja välkkyvaloja.
Kun lapsia pyydetään piirtämään juna, yhdeksän kymmenestä piirtää vanhanaikaisen höyryveturin, ja vain yksi modernin X2000-veturin. Näin ainakin lelutehdas Brion tekemien tutkimusten mukaan.

Brio puhuisi mielellään vanhanaikaisten veturien puolesta, sillä yhtiön kaikkien aikojen suosituin tuote on vuonna 1952 kehitetty klassinen puurautatie.

Viime vuosina puun vetovoima on kuitenkin hyytynyt. 120-vuotias lelutehdas on ajautunut pahoihin taloudellisiin vaikeuksiin. Liikevaihto putosi viime vuonna noin 177 miljoonaan euroon edellisvuoden 200 miljoonasta, ja tulos romahti 22 miljoonaa euroa miinukselle.

Tuhatkunta ihmistä työllistävä Brio julkisti kaksi säästöpakettia ja ilmoitti laajoista irtisanomisista.

Mikä meni väärin? Kyllästyivätkö lapset Brion puuleluihin?

– Jospa se vain olisi ollut niin yksinkertaista, vastaa toimitusjohtaja Tomas Persson.

– Suurin myyntiartikkelimme on puurautatie, ja se joutui kovaan hintakilpailuun, hän kertoo. Lisäksi suurilla Yhdysvaltain markkinoilla leikkikalujen myynti siirtyi lelukaupoista marketteihin, eikä Briolla ollut niissä tarpeeksi edustuksia.

Brion puurautatietä on kopioitu vilkkaasti. Varsinkin aasialaiset leluvalmistajat ovat tuoneet markkinoille omia halpaversioitaan. Lisäksi nykylapsille ostetaan mieluummin modernimpia, elektronisia leluja.

– Meidän lääkkeemme tähän on, että lisäämme tuotekehittelyämme, kuten olemme jo tehneet, ja alennamme hintojamme. Silloin kauppiaalle ei ole yhtä kiinnostavaa myydä tuotetta, jolla ei ole nimeä, Persson sanoo, viitaten kopioihin.

Hintoja on nyt laskettu 20 prosenttia, samalla kun yhtiö supistaa saneerauksella kulujaan. Osa tuotannosta on siirretty halvan työvoiman Aasiaan.

Brion tuotekehittely on myöntynyt muotiin. Puujuna on saanut moottorin ja kauko-ohjaimen, ja veturi voi myös vilkuttaa valojaan ja antaa äänimerkkejä.

Rautatie muistuttaa vanhaa klassikkoa, mutta lasten ei enää tarvitse liikuttaa junaa itse ja matkia sen ääniä. Tomas Persson uskoo, että nykyaikaistus parantaa Brion tulosta jo tänä vuonna.

– Olemme olleet lelumessuilla Hong Kongista New Yorkiin, ja tuotteidemme vastaanotto on ollut todella hyvä. Näemme valoa tunnelin päässä, ja se ei ole juna, hän nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    7. 7

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    8. 8

      Pankkiala: Asunnot eivät ole liian kalliita

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      ”Ei syytä odottaa uutta eurokriisiä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    5. 5

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    10. 10

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää