Valoa junatunnelissa

Muotoilu: Talousvaikeuksiin ajautunut ruotsalainen Brio taipui lasten ja vanhempien elektroniikka-ihailun edessä. Yhtiö yrittää parantaa myyntiään lisäämällä puuleluihinsa moottoreita ja välkkyvaloja.
Kun lapsia pyydetään piirtämään juna, yhdeksän kymmenestä piirtää vanhanaikaisen höyryveturin, ja vain yksi modernin X2000-veturin. Näin ainakin lelutehdas Brion tekemien tutkimusten mukaan.

Brio puhuisi mielellään vanhanaikaisten veturien puolesta, sillä yhtiön kaikkien aikojen suosituin tuote on vuonna 1952 kehitetty klassinen puurautatie.

Viime vuosina puun vetovoima on kuitenkin hyytynyt. 120-vuotias lelutehdas on ajautunut pahoihin taloudellisiin vaikeuksiin. Liikevaihto putosi viime vuonna noin 177 miljoonaan euroon edellisvuoden 200 miljoonasta, ja tulos romahti 22 miljoonaa euroa miinukselle.

Tuhatkunta ihmistä työllistävä Brio julkisti kaksi säästöpakettia ja ilmoitti laajoista irtisanomisista.

Mikä meni väärin? Kyllästyivätkö lapset Brion puuleluihin?

– Jospa se vain olisi ollut niin yksinkertaista, vastaa toimitusjohtaja Tomas Persson.

– Suurin myyntiartikkelimme on puurautatie, ja se joutui kovaan hintakilpailuun, hän kertoo. Lisäksi suurilla Yhdysvaltain markkinoilla leikkikalujen myynti siirtyi lelukaupoista marketteihin, eikä Briolla ollut niissä tarpeeksi edustuksia.

Brion puurautatietä on kopioitu vilkkaasti. Varsinkin aasialaiset leluvalmistajat ovat tuoneet markkinoille omia halpaversioitaan. Lisäksi nykylapsille ostetaan mieluummin modernimpia, elektronisia leluja.

– Meidän lääkkeemme tähän on, että lisäämme tuotekehittelyämme, kuten olemme jo tehneet, ja alennamme hintojamme. Silloin kauppiaalle ei ole yhtä kiinnostavaa myydä tuotetta, jolla ei ole nimeä, Persson sanoo, viitaten kopioihin.

Hintoja on nyt laskettu 20 prosenttia, samalla kun yhtiö supistaa saneerauksella kulujaan. Osa tuotannosta on siirretty halvan työvoiman Aasiaan.

Brion tuotekehittely on myöntynyt muotiin. Puujuna on saanut moottorin ja kauko-ohjaimen, ja veturi voi myös vilkuttaa valojaan ja antaa äänimerkkejä.

Rautatie muistuttaa vanhaa klassikkoa, mutta lasten ei enää tarvitse liikuttaa junaa itse ja matkia sen ääniä. Tomas Persson uskoo, että nykyaikaistus parantaa Brion tulosta jo tänä vuonna.

– Olemme olleet lelumessuilla Hong Kongista New Yorkiin, ja tuotteidemme vastaanotto on ollut todella hyvä. Näemme valoa tunnelin päässä, ja se ei ole juna, hän nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    4. 4

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    9. 9

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    10. 10

      Miljardööri Warren Buffett tuplasi Apple-omistuksensa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    4. 4

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    5. 5

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    6. 6

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää