Kuplivatmarkkinat

Aromatisoitujen kivennäisvesien suosio kasvaa yhä jatasoittaa samalla hiilihapottoman pulloveden tietä markkinoille

Suomen kivennäisvesimarkkinoita hallitsevat nyt kuplivat vedet, mutta markkinoiden kasvua odotetaan tulevina vuosina myös hiilihapottomista pullovesistä. Uusimman lanseerauksen vesimarkkinoille tuo vappuna Hartwall, jonka Novelle-tuoteperheeseen tulee lähdevesi. Novelle-brändin vesi korvaa samalla yhtiön Solina-lähdeveden.

– Muualla Euroopassa on ollut jo pitkään luonnollista, että saman brändin alla voi olla juotavaa kuplilla tai ilman. Suomessa tämä ei olisi ollut mahdollista vielä 90-luvun puolivälissä, jolloin vesistä ajateltiin aika yksioikoisesti, Hartwallin tuotepäällikkö Ann-Mari Korhonen sanoo.

Helppoa ei ollut vielä vuosituhannen alussakaan, kun Olvi koemarkkinoi KevytOlo Lähdevettä. Yhtiö veti veden pian markkinoilta vähäisen kysynnän takia.

Sinebrychoff seuraa tarkasti kilpailijan liikkeitä Suomen markkinoilla. Yhtiö kuuluu tanskalaiseen Carlsberg-konserniin, joka johtaa kivennäisvesimarkkinoita muissa Pohjoismaissa.

– Sinebrychoffilla tutkitaan ja on harkittu hiilihapottoman veden mahdollisuuksia, mutta lähitulevaisuudessa meillä ei ole suunnitelmia tehdä asialle mitään, kaupallinen johtaja Mikael Aro sanoo.

Yhtiöllä on kokemusta ranskalaisesta Evian-lähdevedestä, jota se tuo maahan ja myy Suomessa. Aron mukaan Evianin myynti on vuodesta 2000 asti kasvanut noin 25 prosenttia vuodessa. Evianin juojista merkittävä osa on naisia ja lapsia, jotka juovat vettä tuttipullosta.

Maustetut vedet laajentavat markkinoita

Kivennäisvesimarkkinoiden selvä kasvu alkoi 90-luvun puolivälissä aromatisoiduista kivennäisvesistä, eikä uusille makuvaihtoehdoille näy loppua. Olvilla aromatisoitujen kivennäisvesien osuus kaikista sen vesistä on jo noin puolet eli selvästi enemmän kuin kilpailijoilla.

Aromatisoitujen kivennäisvesien markkinajohtaja oli viime vuonna Hartwall Novelle, jolla oli hallussaan puolet maustettujen kivennäisvesien päivittäistavarakaupan kokonaismyynnin arvosta.

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan suomalaiset joivat viime vuonna kivennäisvesiä 12,4 litraa henkeä kohden, kun vuonna 1995 kulutus oli 6,1 litraa. Tästä on silti vielä pitkä matka Keski-Euroopan kulutukseen: siellä juodaan 130–150 litraa pullotettua vettä henkeä kohden vuodessa. Suurin osa vedestä on hiilihapotonta.

Naiset ovat edelläkävijöitä

Hartwallin Ann-Mari Korhonen ei usko, että aromatisoidut kivennäisvedet uhkaisivat virvoitusjuomien markkinoita.

– Kivennäisvesillä ja virvoitusjuomilla on täysin erilaiset käyttäjät. Alle parikymppiset juovat pääosin virvoitusjuomia, kun hapollisten kivennäisvesien käyttö alkaa noin 25-vuotiaana. Aromatisoidut vedet ovat tuoneet markkinoihin pikemminkin jatkumoa.

Korhosen mukaan naiset ovat aromatisoitujen vesien käytössä edelläkävijöitä samalla tavoin kuin viime vuosikymmenellä matalahiilihappoisten kivennäisvesien juonnissa. Nykyään matalahiilihappoiset vissyt maistuvat myös miehille, vaikka yli viisikymppiset miehet suosivat edelleen voimakkaampia kivennäisvesiä.

– Meidän aromatisoiduista vissyistämme suosituin sitruunamaku on erityisesti miesten mieleen, naisilla korostuu sekakäyttö, välipalakulutus ja makeanhimoon juominen, Korhonen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    6. 6

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    7. 7

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    8. 8

      Osa ostaa jo itselleen luottokiellon

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Outo ilmiö työelämässä: Työkyky heikkeni nuoremmilla, parani vanhemmilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää