Valikko

Gatorade uskoo Suomessa informaation voimaan

Poweraden hallitsemille Suomen urheilujuomamarkkinoille tulee uusi peluri, kun Pepsi tuo Suomeen Gatoraden. Maailman myydyin urheilujuoma tavoittelee Suomessakin merkittävää markkinaosuutta.

Gatoraden koostumus eroaa PepsiCo Nordic Finlandin brändipäällikön Kati Niemelän mukaan Poweradesta, ja markkinointiviestinnässään tulokas aikoo erottua informatiivisuudella.

– Kuluttajatutkimusten mukaan suomalaiset eivät tiedä, miksi ja milloin urheilujuomaa pitää juoda. Me kerromme sen. Käytössämme on erottuvaa kansainvälistä materiaalia, jonka adaptoinnin tekee mainostoimisto Womena, Niemelä sanoo.

– Päämedioitamme ovat televisio ja printti, jossa keskitymme urheilulehtiin ja urheilun life style -lehtiin. Näymme myös internetissä ja erilaisissa urheilutapahtumissa.

Kasvoinaan Gatorade käyttää uimari Hanna-Maria Seppälää.

– Hanna-Maria Seppälä on miellyttävä nuori kansainvälinen menestyjä, ja uinti lajina on sellainen, jossa pienet erot ratkaisevat. Se on myös suomalaisille tuttu laji, Niemelä perustelee valintaa.

Seppälä näkyy erityisesti Gatoraden ensimmäisessä, toukokuussa käynnistyvässä kampanjassa. Neuvottelupöydällä on Niemelän mukaan myös jääkiekkojoukkueiden sponsorointisopimuksia.

Gatorade tulee Suomessa kaikkiin myyntikanaviin eli muun muassa ruokakauppoihin, kioskeihin, huoltoasemille ja liikuntapaikoille.

Suomi on Gatoradelle vasta toinen Pohjoismaa. Norjassa juoma lanseerattiin viime vuonna, ja siellä kehitys on Niemelän mukaan ollut positiivista. Norjalaismarkkinoita hallitsee Aquarius.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää