Gatorade uskoo Suomessa informaation voimaan

Poweraden hallitsemille Suomen urheilujuomamarkkinoille tulee uusi peluri, kun Pepsi tuo Suomeen Gatoraden. Maailman myydyin urheilujuoma tavoittelee Suomessakin merkittävää markkinaosuutta.

Gatoraden koostumus eroaa PepsiCo Nordic Finlandin brändipäällikön Kati Niemelän mukaan Poweradesta, ja markkinointiviestinnässään tulokas aikoo erottua informatiivisuudella.

– Kuluttajatutkimusten mukaan suomalaiset eivät tiedä, miksi ja milloin urheilujuomaa pitää juoda. Me kerromme sen. Käytössämme on erottuvaa kansainvälistä materiaalia, jonka adaptoinnin tekee mainostoimisto Womena, Niemelä sanoo.

– Päämedioitamme ovat televisio ja printti, jossa keskitymme urheilulehtiin ja urheilun life style -lehtiin. Näymme myös internetissä ja erilaisissa urheilutapahtumissa.

Kasvoinaan Gatorade käyttää uimari Hanna-Maria Seppälää.

– Hanna-Maria Seppälä on miellyttävä nuori kansainvälinen menestyjä, ja uinti lajina on sellainen, jossa pienet erot ratkaisevat. Se on myös suomalaisille tuttu laji, Niemelä perustelee valintaa.

Seppälä näkyy erityisesti Gatoraden ensimmäisessä, toukokuussa käynnistyvässä kampanjassa. Neuvottelupöydällä on Niemelän mukaan myös jääkiekkojoukkueiden sponsorointisopimuksia.

Gatorade tulee Suomessa kaikkiin myyntikanaviin eli muun muassa ruokakauppoihin, kioskeihin, huoltoasemille ja liikuntapaikoille.

Suomi on Gatoradelle vasta toinen Pohjoismaa. Norjassa juoma lanseerattiin viime vuonna, ja siellä kehitys on Niemelän mukaan ollut positiivista. Norjalaismarkkinoita hallitsee Aquarius.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Go! Aviation asetettiin konkurssiin

    8. 8

      Euroalueen talouskasvu yllätti iloisesti tammikuussa

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää