Valikko

Kirjallinen skandaali vaatemainoksista

Kruunut likoon
Ruotsalaiset pauhaavat yleensä Hennes & Mauritzin paljastavia bikinimainoksia vastaan, mutta viime viikkoina huomion keskipisteenä on vaihteeksi ollut vaateketju MQ:n uusi mainoskampanja.

Huomion syynä ei nyt ole paljas pinta, vaan mannekiinien ammatti: mainoksissa poseeraavat Ruotsin eturivin kirjailijat.

Björn Ranelid, Louise Boije af Gennäs, Unni Drougge ja kumppanit ilmestyivät ulkomainosjulisteisiin vasta maanantaina, mutta kampanjasta kerrottiin parissakymmenessä mediassa jo reilu kuukausi sitten.

Mediaseurantaa analysoiva Observer laski maaliskuun puolivälissä ilmaisen ennakkohuomion arvon noin 177 000 euroon, ja MQ:n pääkonttorin väki hyrisee tyytyväisyydestä.

– Tämä on enemmän kuin odotin, sanoo MQ:n markkinointijohtaja Joakim Holmstrand.

Kirjailijoiden sivuduuni on herättänyt närkästystä erityisesti kulttuurikriitikkojen keskuudessa. Monen mielestä kirjailijat toimivat väärin luovuttaessaan vakavaksi koetun tavaramerkkinsä kaupallisen yrityksen käytettäväksi, vaikka kirjojen myyminenkin toki on kaupallista toimintaa.

– Se, että he ovat mukana ja markkinoivat itseään, koetaan ristiriitaiseksi. Kirjailijat eivät yleensä ole mainoksissa ja anna tällaista tilaa itselleen, sanoo Holmstrand.

Kirjailijoilta odotetaan korkeampaa moraalia kuin valokuvamalleilta. Dagens Nyheter kysyi kulttuurisivuillaan, kuinka kirjailijat uskaltavat poseerata yritykselle, jonka vaatteita mahdollisesti valmistaa lapsityövoima Kiinassa.

Mallityöstä maksetusta palkkiosta voi päätellä, että kynäniekat aavistivat kritiikin. Korvaus on vaatimattomat 390 euroa, ja mainoksissa nähtävien, kirjailijoiden teksteillä varustettujen t-paitojen myyntitulot menevät hyväntekeväisyyteen.

Kirjailijamainokset ovat osa MQ:n pitkäaikaista mainoskonseptia, joka on aiemmin esitellyt muun muassa ruotsalaisia yritysjohtajia, lääkäreitä ja poliitikkoja.

Kampanjan slogan on aina osittain englannin- ja osittain ruotsinkielinen, mikä on johtanut väärinkäsityksiin. Syksyllä mallina poseerasi Bonnierin aikakauslehtiyksikön toimitusjohtaja, ja otsikko kuului: "Jonas Bonnier, VD of Bonnier tidskrifter".

Englantia taitavia mainos huvitti. VD kun on ruotsissa lyhennys sanoista verkställande direktör, toimitusjohtaja, mutta englannissa sanoista venereal disease, sukupuolitauti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    10. 10

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää