Kirjallinen skandaali vaatemainoksista

Kruunut likoon
Ruotsalaiset pauhaavat yleensä Hennes & Mauritzin paljastavia bikinimainoksia vastaan, mutta viime viikkoina huomion keskipisteenä on vaihteeksi ollut vaateketju MQ:n uusi mainoskampanja.

Huomion syynä ei nyt ole paljas pinta, vaan mannekiinien ammatti: mainoksissa poseeraavat Ruotsin eturivin kirjailijat.

Björn Ranelid, Louise Boije af Gennäs, Unni Drougge ja kumppanit ilmestyivät ulkomainosjulisteisiin vasta maanantaina, mutta kampanjasta kerrottiin parissakymmenessä mediassa jo reilu kuukausi sitten.

Mediaseurantaa analysoiva Observer laski maaliskuun puolivälissä ilmaisen ennakkohuomion arvon noin 177 000 euroon, ja MQ:n pääkonttorin väki hyrisee tyytyväisyydestä.

– Tämä on enemmän kuin odotin, sanoo MQ:n markkinointijohtaja Joakim Holmstrand.

Kirjailijoiden sivuduuni on herättänyt närkästystä erityisesti kulttuurikriitikkojen keskuudessa. Monen mielestä kirjailijat toimivat väärin luovuttaessaan vakavaksi koetun tavaramerkkinsä kaupallisen yrityksen käytettäväksi, vaikka kirjojen myyminenkin toki on kaupallista toimintaa.

– Se, että he ovat mukana ja markkinoivat itseään, koetaan ristiriitaiseksi. Kirjailijat eivät yleensä ole mainoksissa ja anna tällaista tilaa itselleen, sanoo Holmstrand.

Kirjailijoilta odotetaan korkeampaa moraalia kuin valokuvamalleilta. Dagens Nyheter kysyi kulttuurisivuillaan, kuinka kirjailijat uskaltavat poseerata yritykselle, jonka vaatteita mahdollisesti valmistaa lapsityövoima Kiinassa.

Mallityöstä maksetusta palkkiosta voi päätellä, että kynäniekat aavistivat kritiikin. Korvaus on vaatimattomat 390 euroa, ja mainoksissa nähtävien, kirjailijoiden teksteillä varustettujen t-paitojen myyntitulot menevät hyväntekeväisyyteen.

Kirjailijamainokset ovat osa MQ:n pitkäaikaista mainoskonseptia, joka on aiemmin esitellyt muun muassa ruotsalaisia yritysjohtajia, lääkäreitä ja poliitikkoja.

Kampanjan slogan on aina osittain englannin- ja osittain ruotsinkielinen, mikä on johtanut väärinkäsityksiin. Syksyllä mallina poseerasi Bonnierin aikakauslehtiyksikön toimitusjohtaja, ja otsikko kuului: "Jonas Bonnier, VD of Bonnier tidskrifter".

Englantia taitavia mainos huvitti. VD kun on ruotsissa lyhennys sanoista verkställande direktör, toimitusjohtaja, mutta englannissa sanoista venereal disease, sukupuolitauti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    2. 2

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää