Nokia puolustaa asemiaanlaskemalla puhelimien hintoja

Tutkimuslaitos: Nokian markkinaosuus putosi alle 30 prosenttiin alkuvuonna

Matkapuhelinjätti Nokia on menettänyt dramaattisesti markkinaosuuksia kilpailijoilleen alkuvuonna. Tutkimuslaitos Strategy Analyticsin mukaan Nokian osuus maailman matkapuhelinmarkkinoista putosi tammi-maaliskuussa 29 prosenttiin viime vuoden lähes 35 prosentista.

Nokia on itse arvioinut alkuvuoden markkinaosuudekseen 35 prosenttia.

Strategy Analyticsin analyytikko Neil Mawston arvioi Taloussanomille, että Nokia yrittää nyt voittaa markkinaosuuksia takaisin laskemalla puhelimien hintoja rajusti.

Myös torstain Financial Times -lehti (FT) kertoi Nokian hinta-alesta. FT:n mukaan vähittäiskauppiaat kertovat peräti 25 prosentin hintojen laskusta osassa Nokian tuotteista. Hintaleikkuri koskettaa lähes kaikkia malleja maailmanlaajuisesti. Ainoastaan Nokian kaikkien kalleimmat mallit ovat vähittäiskauppiaiden mukaan säästyneet alennusmyynniltä.

Vaikka puhelinale voi piristää myyntiä, Mawston varoittaa sen vaikutuksesta katteisiin. Joidenkin arvioiden mukaan Nokian kannattavuudesta kertovat marginaalit voivat pudota jopa viisi prosenttiyksikköä hintakampanjan seurauksena.

Tammi–maaliskuussa Nokian matkapuhelimien marginaalit putosivat 25,6 prosenttiin viime vuoden loka–joulukuun 28 prosentista.

Strategy Analyticsin mukaan alkuvuonna myytiin 153 miljoonaa matkapuhelinta eli kasvua viime vuodesta oli peräti 40 prosenttia. Toinen kilpaileva tutkimuslaitos, Gartner arvioi kappalemyynniksi 140 miljoonaa ja Nokia 128 miljoonaa.

Koko vuoden kappalemyynniksi Strategy Analytics ja Gartner ennustavat 580:tä ja 586 miljoonaa. Gartner ei ole vielä julkistanut alkuvuoden markkinaosuusvertailuja.

Mawstonin mukaan tutkimuslaitosten myyntiennusteet ovat suuremmat, koska ne seuraavat markkinaa laajemmin.

– Me seuraamme tarkasti noin 15 suurimman valmistajan myyntilukuja.

Nokian noin kuuden prosenttiyksikön menetys markkinaosuudessa on jakautunut suhteellisen tasaisesti tärkeimpien kilpailijoiden kesken. Alkuvuonna amerikkalainen Motorola, korealainen Samsung ja saksalainen Siemens kasvattivat kukin osuuttaan prosenttiyksiköllä Strategy Analyticsin arvion mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    2. 2

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää