Valikko

Nokia puolustaa asemiaanlaskemalla puhelimien hintoja

Tutkimuslaitos: Nokian markkinaosuus putosi alle 30 prosenttiin alkuvuonna

Matkapuhelinjätti Nokia on menettänyt dramaattisesti markkinaosuuksia kilpailijoilleen alkuvuonna. Tutkimuslaitos Strategy Analyticsin mukaan Nokian osuus maailman matkapuhelinmarkkinoista putosi tammi-maaliskuussa 29 prosenttiin viime vuoden lähes 35 prosentista.

Nokia on itse arvioinut alkuvuoden markkinaosuudekseen 35 prosenttia.

Strategy Analyticsin analyytikko Neil Mawston arvioi Taloussanomille, että Nokia yrittää nyt voittaa markkinaosuuksia takaisin laskemalla puhelimien hintoja rajusti.

Myös torstain Financial Times -lehti (FT) kertoi Nokian hinta-alesta. FT:n mukaan vähittäiskauppiaat kertovat peräti 25 prosentin hintojen laskusta osassa Nokian tuotteista. Hintaleikkuri koskettaa lähes kaikkia malleja maailmanlaajuisesti. Ainoastaan Nokian kaikkien kalleimmat mallit ovat vähittäiskauppiaiden mukaan säästyneet alennusmyynniltä.

Vaikka puhelinale voi piristää myyntiä, Mawston varoittaa sen vaikutuksesta katteisiin. Joidenkin arvioiden mukaan Nokian kannattavuudesta kertovat marginaalit voivat pudota jopa viisi prosenttiyksikköä hintakampanjan seurauksena.

Tammi–maaliskuussa Nokian matkapuhelimien marginaalit putosivat 25,6 prosenttiin viime vuoden loka–joulukuun 28 prosentista.

Strategy Analyticsin mukaan alkuvuonna myytiin 153 miljoonaa matkapuhelinta eli kasvua viime vuodesta oli peräti 40 prosenttia. Toinen kilpaileva tutkimuslaitos, Gartner arvioi kappalemyynniksi 140 miljoonaa ja Nokia 128 miljoonaa.

Koko vuoden kappalemyynniksi Strategy Analytics ja Gartner ennustavat 580:tä ja 586 miljoonaa. Gartner ei ole vielä julkistanut alkuvuoden markkinaosuusvertailuja.

Mawstonin mukaan tutkimuslaitosten myyntiennusteet ovat suuremmat, koska ne seuraavat markkinaa laajemmin.

– Me seuraamme tarkasti noin 15 suurimman valmistajan myyntilukuja.

Nokian noin kuuden prosenttiyksikön menetys markkinaosuudessa on jakautunut suhteellisen tasaisesti tärkeimpien kilpailijoiden kesken. Alkuvuonna amerikkalainen Motorola, korealainen Samsung ja saksalainen Siemens kasvattivat kukin osuuttaan prosenttiyksiköllä Strategy Analyticsin arvion mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Uber-kuskit kertovat: Tällaista on ajaa Suomessa

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää