Valikko

Raju kilpailu varjostaa Elisan loppuvuotta

Elisa menetti alkuvuonna 55 000 matkapuhelinliittymää, ja hinnat putosivat odotuksia enemmän

Elisan roimasti parantunut alkuvuoden tulos jäi loppuvuoden vaisujen näkymien varjoon, kun yhtiö eilen julkisti tammi–maaliskuun osavuosikatsauksensa. Osakekurssi sukelsi toistakymmentä prosenttia.

Elisa ennusti, että koko vuoden vertailukelpoinen liikevaihto pienenee hieman viime vuodesta ja loppuvuoden kannattavuus jää selvästi ensimmäisen neljänneksen tasoa heikommaksi. Syynä tuloskäänteeseen on rajuudellaan yhtiön johdonkin yllättänyt hintojen lasku ja toisaalta kireän kilpailutilanteen vaatimat markkinapanostukset.

Matkapuhelinmarkkinoita ovat alkuvuonna järkyttäneet ulkomaiset virtuaalioperaattorit, jotka kauppaavat liittymiä internetissä. Ne ovat vieneet hurjat määrät hintatietoisia asiakkaita niin Soneralta kuin Elisaltakin. Sonera menetti alkuvuonna 107 000 loppuasiakasta ja Elisa 55 000 matkapuhelinliittymää.

Vaihtuvuus ennätystasoa

Parhaiten kisaa matkapuhelinasiakkaista kuvaa huikeaksi kohonnut liittymien vaihtuvuutta kuvaava tunnusluku churn. Se pomppasi Elisalla viime vuoden 14,4 prosentista 47,4 prosenttiin. Luku tarkoittaa sitä, että tätä tahtia melkein puolet Elisan liittymistä vaihtuisi vuodessa. Osa vaihdoista on tosin operaattorin sisäisiä.

Toimitusjohtaja Veli-Matti Mattila arvioi tiedotustilaisuudessa, että vaihtuvuus pysyy suurena myös lähitulevaisuudessa, mutta pidemmän ajan kuluessa hän uskoo sen rauhoittuvan.

Mattila iloitsi siitä, että vanhojen operaattoreiden sarjassa Elisa on säilyttänyt asemansa.

– Olemme tyytyväisiä siihen, että olemme menestyneet perinteisissä täyden palvelun liittymissä joko kilpailijoitamme paremmin tai vähintään yhtä hyvin, sanoi Mattila.

Täyden palvelun liittymillä Mattila tarkoittaa henkilökohtaisella palvelulla kaupattavia liittymiä. Verkossa kaupattavat itsepalveluliittymät Elisa on nimennyt halpaliittymiksi, joiden markkinoista kilpailemaan se on itse perustanut Kolumbus-liittymät.

Saksa ei rasittanut enää

Vanhaan pääkilpailijaansa Soneraan verrattuna Elisa on kirinyt kannattavuuskisassa. Tammi–maaliskuussa Elisan matkapuhelintoiminnan käyttökateprosentti oli jo 37. Sonera sai toki reippaan pudotuksenkin jälkeen käyttökatetta matkapuhelinliittymistä 43 prosenttia liikevaihdosta.

Elisan käyttökatteeseen sisältyi kymmenen miljoonan euron verran eriä, joita yhtiö ei nimennyt kertaluontoisiksi, mutta joita talous- ja rahoitusjohtaja Tuija Soanjärven mukaan ”ei ihan joka kvartaalille tule”. Summa koostui myyntivoitoista, vahingonkorvauksesta ja gsm-verkon leasingmaksujen diskonttohyödystä.

Epätavallisten tuottojen lisäksi Elisan tulosta paransi roimasti, että Saksan toiminnot eivät enää rasittaneet yhtiön tulosta, kun yhtiö sai myytyä ongelmapesäkkeensä pois.

Kiinteän verkon puolella laajakaistaliittymien lisääntyminen jatkui alkuvuonnakin. Elisa sai myydyksi liki 21 000 laajakaistaliittymää, Sonera hankki samana aikana 24 000 uutta laajakaista-asiakasta.

Liikevaihto kiinteässä verkossa kuitenkin pienenee, koska puhe siirtyy matkapuhelinverkon puolelle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    7. 7

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    8. 8

      Takoma varoittaa konkurssiriskistä

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      EKP torjui Monte dei Paschin pyynnön – pelastusoperaatio askeleen lähempänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää