Raju kilpailu varjostaa Elisan loppuvuotta

Elisa menetti alkuvuonna 55 000 matkapuhelinliittymää, ja hinnat putosivat odotuksia enemmän

Elisan roimasti parantunut alkuvuoden tulos jäi loppuvuoden vaisujen näkymien varjoon, kun yhtiö eilen julkisti tammi–maaliskuun osavuosikatsauksensa. Osakekurssi sukelsi toistakymmentä prosenttia.

Elisa ennusti, että koko vuoden vertailukelpoinen liikevaihto pienenee hieman viime vuodesta ja loppuvuoden kannattavuus jää selvästi ensimmäisen neljänneksen tasoa heikommaksi. Syynä tuloskäänteeseen on rajuudellaan yhtiön johdonkin yllättänyt hintojen lasku ja toisaalta kireän kilpailutilanteen vaatimat markkinapanostukset.

Matkapuhelinmarkkinoita ovat alkuvuonna järkyttäneet ulkomaiset virtuaalioperaattorit, jotka kauppaavat liittymiä internetissä. Ne ovat vieneet hurjat määrät hintatietoisia asiakkaita niin Soneralta kuin Elisaltakin. Sonera menetti alkuvuonna 107 000 loppuasiakasta ja Elisa 55 000 matkapuhelinliittymää.

Vaihtuvuus ennätystasoa

Parhaiten kisaa matkapuhelinasiakkaista kuvaa huikeaksi kohonnut liittymien vaihtuvuutta kuvaava tunnusluku churn. Se pomppasi Elisalla viime vuoden 14,4 prosentista 47,4 prosenttiin. Luku tarkoittaa sitä, että tätä tahtia melkein puolet Elisan liittymistä vaihtuisi vuodessa. Osa vaihdoista on tosin operaattorin sisäisiä.

Toimitusjohtaja Veli-Matti Mattila arvioi tiedotustilaisuudessa, että vaihtuvuus pysyy suurena myös lähitulevaisuudessa, mutta pidemmän ajan kuluessa hän uskoo sen rauhoittuvan.

Mattila iloitsi siitä, että vanhojen operaattoreiden sarjassa Elisa on säilyttänyt asemansa.

– Olemme tyytyväisiä siihen, että olemme menestyneet perinteisissä täyden palvelun liittymissä joko kilpailijoitamme paremmin tai vähintään yhtä hyvin, sanoi Mattila.

Täyden palvelun liittymillä Mattila tarkoittaa henkilökohtaisella palvelulla kaupattavia liittymiä. Verkossa kaupattavat itsepalveluliittymät Elisa on nimennyt halpaliittymiksi, joiden markkinoista kilpailemaan se on itse perustanut Kolumbus-liittymät.

Saksa ei rasittanut enää

Vanhaan pääkilpailijaansa Soneraan verrattuna Elisa on kirinyt kannattavuuskisassa. Tammi–maaliskuussa Elisan matkapuhelintoiminnan käyttökateprosentti oli jo 37. Sonera sai toki reippaan pudotuksenkin jälkeen käyttökatetta matkapuhelinliittymistä 43 prosenttia liikevaihdosta.

Elisan käyttökatteeseen sisältyi kymmenen miljoonan euron verran eriä, joita yhtiö ei nimennyt kertaluontoisiksi, mutta joita talous- ja rahoitusjohtaja Tuija Soanjärven mukaan ”ei ihan joka kvartaalille tule”. Summa koostui myyntivoitoista, vahingonkorvauksesta ja gsm-verkon leasingmaksujen diskonttohyödystä.

Epätavallisten tuottojen lisäksi Elisan tulosta paransi roimasti, että Saksan toiminnot eivät enää rasittaneet yhtiön tulosta, kun yhtiö sai myytyä ongelmapesäkkeensä pois.

Kiinteän verkon puolella laajakaistaliittymien lisääntyminen jatkui alkuvuonnakin. Elisa sai myydyksi liki 21 000 laajakaistaliittymää, Sonera hankki samana aikana 24 000 uutta laajakaista-asiakasta.

Liikevaihto kiinteässä verkossa kuitenkin pienenee, koska puhe siirtyy matkapuhelinverkon puolelle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    2. 2

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    3. 3

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Raportti: EU merkitsee suomalaisille myönteisiä asioita – valtaosa kannattaa euroa

    6. 6

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    9. 9

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    10. 10

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    7. 7

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää