Alueellisen brändin kokoinen aukko

Hartwall yrittää kiivetä takaisin suurimmaksi panimoksi turkulaisen Aura-oluen avulla

Länsikeskuksen Citymarketissa Turussa tehdään jo hyllyyn tilaa Aura-oluen uudelle tulemiselle. – Turkulaiselle kaupalle on tietysti kunnia-asia, että Aura otetaan myyntiin. Kun sen valmistus lopetettiin, monet lopettivat Hartwallin oluiden ostamisen ja siirtyivät muihin, sanoo kauppias Vesa Laakso.

Turkulaiset eivät ole ainoita, jotka ovat vaihtaneet Hartwallin oluet kilpailijoihin. Kymmenessä vuodessa yhtiön markkinaosuus on laskenut yli 50 prosentista 40 prosentin pintaan. Markkinajohto meni Sinebrychoffille pari vuotta sitten.

Vaikka pudotus tuntuu, huhtikuun lopussa Hartwallin ja Sinebrychoffin markkinaosuuksien ero on vain prosenttiyksikön verran.

– Meidän tahtotilamme on olla suurin panimoyhtiö. Siihen asemaan pääsee kyllä ilman johtavaa brändiä. Tämä on aika paljon portfoliopeliä, sanoo Hartwallin markkinointipäällikkö Walter Himanen.

Hartwallin ensimmäinen siirto portfoliopelissä nähtiin viime viikolla. Yhtiö kertoi aloittavansa uudelleen kymmenen vuotta sitten lopettamansa Aura-oluen valmistuksen. Aura tulee myyntiin toukokuun lopussa Turun seudulla ja myöhemmin muualla maassa.

– Turun talousalueen populaatio on sen verran suuri, että laskimme Auran pystyvän tuottamaan ihan järkevän kokoista volyymia, sanoo Himanen.

Uusien tai uusvanhojen brändien lanseerauksista Himanen ei halua vielä kertoa. Ainakin Lahden Sinisen paluuta on jo ehditty julkisuudessa haikailla.

– Meillä oli jokin aika sitten oluiden brändisalkku aika minimissään. Nyt olemme sitä taas varovaisesti kasvattaneet. Nyt siinä oli alueellisen oluen kokoinen vajaus.

Panimot satsasivat mediamainontaan viime vuonna yhteensä 5,9 miljoonaa euroa, kertovat TNS Gallupin tilastot. Tammi–maaliskuussa euroja on kulunut miljoonan verran.

Mainospanostukset eivät kulje samaa tahtia markkinaosuusprosenttien mukaan. Sinebrychoff on panostanut mainontaan kirkkaasti enemmän kuin kakkosena tuleva Hartwall. Kolmanneksi suurin panimo Olvi on säilyttänyt asemansa, vaikka se on käyttänyt mainontaan tänä vuonna huomattavan vähän euroja.

Hartwall luottaa Aura-oluen lanseerauksessa erityisesti tapahtumiin.

– Turussa 775-vuotisjuhlallisuudet, Hansapäivät ja muut kesätapahtumat ajoittuvat siten, että ne ohjaavat lanseeraushetkeä, sanoo Himanen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    3. 3

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    4. 4

      Työpaikoilla heräsi huoli: Saako pöydällä pitää Trump-nukkea?

    5. 5

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    6. 6

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      8 kk Brexit-äänestyksestä: talous huolettaa brittejä enemmän kuin maahanmuutto

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    9. 9

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    10. 10

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää