Valikko

Sisäisen markkinoinnin vuoro on nyt

Strategiatyön ja käytännön ratkaisut omassa palvelukonseptissaan yhdistää Tanskassa päämajaansa pitävä Kunde & Co. Yhtiö määrittelee vailla turhaa vaatimattomuutta itsensä Pohjoismaiden johtavaksi brändien kehittämiseen ja strategiseen markkinointiviestintään erikoistuneeksi yritysketjuksi.

– Konsepti perustuu asiakasyrityksen liiketoimintastrategiaan, ja sen avulla vahvistetaan yrityksen markkina-asemaa systemaattisesti ja analyyttisesti markkinoinnin ja viestinnän keinoin. Brändin johdonmukainen kehittäminen tarkoittaa juuri liiketoimintastrategian jalkauttamista, kuvaa Thomas Enholm, joka toimi Kunden kolmen ensimmäisen Suomen-vuoden ajan toimiston johtavana partnerina.

Enholm ennustaa, että sisäisen markkinoinnin painoarvo nousee jopa ohi ulkoisen markkinoinnin.

– Aika harva yritys tarvitsee lisää tunnettuutta. Ehkä kaikkia mainonnan investointeja ei enää tarvita, vaan rahan voisi käyttää sisäisen markkinoinnin tehostamiseen. Ei Nokiankaan brändin voima ole viestinnässä vaan yrityksen sisäisessä toiminnassa, Enholm uskoo.

– Mielikuvaa rakentavat toiminta eli yrityksen sisällä tapahtuvat asiat ja viestintä yrityksestä ulos. Valitettavasti nämä eivät kulje yrityksissä käsi kädessä. Yritykset ovat liian vaatimattomia kertomaan omista vahvuuksistaan edes itselleen.

Kunden viime vuoden vajaan kahden miljoonan euron myyntikatteesta Suomessa kaksi kolmannesta tuli strategisesta suunnittelusta. Yhtiö on muun muassa työstänyt asiakkaittensa yrityskuvaa ja brändejä ja opastanut brändiajattelun välittämisessä yrityksen henkilöstölle. Toimisto tekee myös mainontaa.

Suomen kahdeksan hengen Kunde on uudistanut Outokummun ja FIMin brändikonsepteja. Leafin ja Gigantin asiakkuuksiin kuuluu myös mainonnan suunnittelua.

Mainostoimisto Hasan & partnersin luomalla mainonnalla suomalaisille tutuksi tehty kodintekniikkaketju Gigantti siirtyi Kundelle vuodenvaihteessa.

Tämän vuoden puolella mainostoimistovalintansa tehnyt FIM sen sijaan ei ottanut mainontansa tekijäksi Hasan & partnersin jälkeen Kundea vaan Publiciksen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    2. 2

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    3. 3

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Venäjä yksityistää liki viidenneksen Rosneftista

    10. 10

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää