Valikko

Voitokas vaatettaja

Vaateyritys New Waven perustaja Torsten Jansson on Ruotsin edustaja Ernst & Youngin yrittäjyyskilpailuissa. New Waven osakekurssi on tuplaantunut vuodessa.

Torsten Jansson on ollut palkkatyöläinen vain kerran elämässään. Koulun jälkeen Jansson työskenteli puoli vuotta meijerissä, mutta ymmärsi nopeasti, ettei hänen paikkansa ollut maitoalalla.

19-vuotias Jansson perusti sen sijaan ensimmäisen oman yrityksensä, joka myi lukkoja ja palohälyttimiä. Elettiin 80-luvun alkua. Sieltä hän siirtyi tekstiilialalle, ja perusti yrityksen, joka tunnetaan nimellä New Wave Group.

Jansson on välitön ja suorasukainen mies, joka ei halua mystifioida ryhtymistään yrittäjäksi.

– En saanut muita töitä. En jatkanut opintoja koulun jälkeen, enkä viihtynyt koulussa. Ajattelin, että yritän jotakin itse, hän muistelee.

New Wave kuuluu Tukholman pörssin raketteihin, jonka osakekurssi on tuplaantunut viimeksi kuluneen vuoden aikana. Kun yritys noteerattiin pörssissä vuonna 1997, oli sen liikevaihto noin 350 miljoonaa kruunua. Nykyisin myynti hipoo kahta miljardia, ja viime vuoden voitto ylsi 181 miljoonaan.

– Olen ylpeä, että olemme joka vuosi kasvattaneet tulostamme. Keskitymme paljon siihen, että voiton on kuljettava kasvun mukana, sanoo Jansson.

New Wave myy yritysten profiili- ja promootiovaatteita sekä yrityslahjoja, ja toimittaa vaatteita ja kenkiä myös vähittäiskauppiaille. Asiakkaita ovat muun muassa urheiluvälineketjut Intersport ja Stadium.

Yrityksellä on toimintaa Ruotsin ohella 13 maassa, ja se keskittyy pääosin tuotteiden suunnitteluun, markkinointiin ja myymiseen. Omaa tuotantoa on vähän.

New Waven myynti on kasvanut viime vuosina keskimäärin 41 prosentin vuositahtia, mutta nyt vauhti on hiljenemään päin. Pienistä luvuista ei silti puhuta.

– Tänä vuonna kasvu on 20 ja 25 prosentin välimaastossa. Se on enemmän kuin viime vuonna. Jos katsotaan prosentuaalista kasvua, on se vaikeampaa vuosi vuodelta, sillä jo 20–25 prosenttia vastaa noin puolta miljardia, Jansson sanoo.

Kompassi on nyt käännetty Itä-Eurooppaa ja Aasiaa kohti. USA saa odottaa.

– Meillä on suuret markkinat Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa, mutta muualla Euroopassa on paljon kasvunvaraa, sanoo Jansson, ja mainitsee muun muassa Benelux-maat, Ranskan, Saksan, Puolan ja Unkarin. Viime vuonna New Wave aloitti toiminnan myös Kiinassa.

New Waven tunnetuimpia tavaramerkkejä ovat Clique, Sagaform ja Craft. Lisäksi se myy Umbroa ja Exeliä lisenssillä. Yritysvaatteita myyvän Profil-yksikön tavoitteena on päästä Euroopan markkinajohtajaksi, kun taas vähittäiskauppaan keskittyvä Detajl-yksikkö tavoittelee markkinajohtajuutta jokaisen tuotteen omassa kategoriassa.

Strategiana on paitsi vahvistaa ja kehittää olemassa olevia tavaramerkkejä, myös etabloitua uusille markkinoille ja tehdä yritysostoja.

Jansson selittää yrityksensä menestystä ensisijaisesti hyvällä henkilökunnalla.

– On tärkeää omata kyky valita oikeat työntekijät ja innostaa heitä. Siitä on monta vuotta, kun tämä yritys oli yhden miehen show, hän korostaa.

Työntekijöiden houkuttelemisessa ja innostamisessa palkalla on oma osansa, ja Janssonia harmittavatkin Ruotsin korkeat tuloverot. Palkankorotuksesta ei jää käteen paljoa, eikä työllä ole helppo rikastua.

– Korkeat tuloverot ovat ongelma. Monet sanovat "ei kiitos" ylitöille, Jansson sanoo.

Itse hän työskentelee lähes lakkaamatta. Lomallakin ajatukset kulkeutuvat uusiin tuotteisiin ja markkinoihin.

– Näen työnteon hauskana asiana, hän puolustautuu.

Kun Jansson osti nykyisen New Waven vuonna 1990, oli hänen taloustilanteensa heikko. Hän oli perustanut samannimisen yrityksen muutamaa vuotta aiemmin, mutta myynyt osuutensa ja saanut maksun osakkeissa, joista tuli myöhemmin konkurssin kautta arvottomia.

Nykyisin Jansson on osakeomistuksensa kautta miljardööri kruunuissa mitattuna, mutta ei aio myydä New Wavea toista kertaa.

– Minun on vaikea ajatella tekeväni mitään muuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    3. 3

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    4. 4

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    5. 5

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    6. 6

      Näkökulma: Italian uhkapeli voi sytyttää uuden eurokriisin

    7. 7

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    8. 8

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    9. 9

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    10. 10

      8 vinkkiä – näin nobelisti kääntäisi Suomen talouden nousuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää