Valikko

Metro upotti mainoksenjuttujen keskelle

Ilmaisjakelulehti Metron lukija hieraisi tiistaiaamuna silmiään. Lehden kakkossivulla kellui uutistekstissä kaksikerroksinen englantilaisbussi, jonka yhteys ympärillä oleviin juttuihin ei hahmottunut millään.

Metron päätoimittaja Mikko Heino, mihin juttuun sivun kaksi bussikuva liittyy?

– Tämähän on hieman luovempaa mainontaa. Kuvat sivuilla 2, 4 ja 7 liittyvät ketjussa toisiinsa.

Mistä lukija sen tietää sivulla 2?

– Kyllä lukija sen erottaa ihan selvästi. En ole saanut yhtään muuta asiaan liittyvää palautetta. Tämä on niin kutsuttu luova ratkaisu. Emme ole keksineet pyörää uudelleen: British Airways on toteuttanut vastaavaa kampanjaa myös muualla.

Onko teillä ollut vastaavia ilmoituksia aiemmin?

– Ei tällaista. Ympyräilmoituksia kyllä. Ei ilmoituksen välttämättä tarvitse olla neliskanttinen ja sivun alalaidassa.

Oletko tietoinen siitä, että hyvän lehtimiestavan mukaan lukijalla on oikeus erottaa, mikä on mainos ja mikä toimituksen tuottamaa aineistoa?

– Olen. Ja kyllä tämä erottuu selvästi.

Mistä tiedätte? Testasitteko sitä jotenkin?

– Siis esimerkiksi lukijapaneelilla? Emme.

Saitteko syvätystä bussista paremman hinnan kuin perusilmoituksesta?

– En lähde yksittäisen ilmoituksen hintaa. . . Kyllä se menee ihan normaalisti käytetyn palstatilan mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    6. 6

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    7. 7

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    10. 10

      Venäjä yksityistää liki viidenneksen Rosneftista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää