Metro upotti mainoksenjuttujen keskelle

Ilmaisjakelulehti Metron lukija hieraisi tiistaiaamuna silmiään. Lehden kakkossivulla kellui uutistekstissä kaksikerroksinen englantilaisbussi, jonka yhteys ympärillä oleviin juttuihin ei hahmottunut millään.

Metron päätoimittaja Mikko Heino, mihin juttuun sivun kaksi bussikuva liittyy?

– Tämähän on hieman luovempaa mainontaa. Kuvat sivuilla 2, 4 ja 7 liittyvät ketjussa toisiinsa.

Mistä lukija sen tietää sivulla 2?

– Kyllä lukija sen erottaa ihan selvästi. En ole saanut yhtään muuta asiaan liittyvää palautetta. Tämä on niin kutsuttu luova ratkaisu. Emme ole keksineet pyörää uudelleen: British Airways on toteuttanut vastaavaa kampanjaa myös muualla.

Onko teillä ollut vastaavia ilmoituksia aiemmin?

– Ei tällaista. Ympyräilmoituksia kyllä. Ei ilmoituksen välttämättä tarvitse olla neliskanttinen ja sivun alalaidassa.

Oletko tietoinen siitä, että hyvän lehtimiestavan mukaan lukijalla on oikeus erottaa, mikä on mainos ja mikä toimituksen tuottamaa aineistoa?

– Olen. Ja kyllä tämä erottuu selvästi.

Mistä tiedätte? Testasitteko sitä jotenkin?

– Siis esimerkiksi lukijapaneelilla? Emme.

Saitteko syvätystä bussista paremman hinnan kuin perusilmoituksesta?

– En lähde yksittäisen ilmoituksen hintaa. . . Kyllä se menee ihan normaalisti käytetyn palstatilan mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää