Valikko

Rohkaiseva esimerkki

Ranskan aikakauslehtimarkkinoilta on saatu rohkaiseva esimerkki. Psychologies -niminen lehti on pongahtanut markkinakakkoseksi ja sen mainostulot ovat seitsemässä vuodessa kymmenkertaistuneet. Aikaisemmin lehti oli lähinnä pienen, ihmisen psyykestä kiinnostuneen joukon lukemistoa. Asiapainotteinen ja asiantunteva sisältö on kuitenkin laajentanut lukijajoukon niin laajaksi, että myös mainostajat ovat löytäneet lehden.

Suomen aikakauslehtimarkkinoilla eniten lukijoita ovat kasvattaneet lähinnä lehdet, jotka märehtivät julkisuuden henkilöiden intiimeillä asioilla. Kuvilla ja juoruilla myyvän Seitsemän päivää lehden levikkiluvut ovat huikaisevat.

Vastaavanlaisen formaatin omaksunut Katso on onnistunut lisäämään lukijoitaan. Myös OHO myy hyvin.

Suurin lukijapotentiaali on naisissa. Naisia kiinnostavat myötäsyntyisesti ihmisiin ja ihmissuhteisiin liittyvät asiat. Yhä useampi nainen on korkeasti koulutettu. Myös Suomessa voisi löytyä markkinarako lehdelle tai kirjoituksille, jotka avioeroja ja seksuaalikäyttäytymistä syvällisemmin käsittelevät ihmisen mieleen, ihmissuhteisiin ja ihmisten tarpeisiin liittyviä kysymyksiä.

Parhaimmillaan ranskalaislehden esimerkki kielii siitä, että lukijat ovat ylipäätään kyllääntymässä pintatietoon ja pinnallisuuteen. Ihmiset kaipaavat tietoa ja analyysiä. Se on hyvä haaste medioille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    5. 5

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      Pankkiala: Asunnot eivät ole liian kalliita

    8. 8

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    9. 9

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    10. 10

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    10. 10

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää