Valikko

Autolehtien hinnoittelusai uutta vauhtia

Autolehtimarkkinat saivat alkukeväällä vauhtia, kun uusi tulokas Auto Bild tuli markkinoille kahden euron hinnalla. Nyt hinta on nostettu kolmeen euroon. Tekniikan Maailman tuorein numero maksaa irtonumeromyynnissä 1,95 euroa, kun normaalihinta on 6,70 euroa.

Miksi Tekniikan maailma painoi hinnan näin alas, julkaisujohtaja Rolf Johansson?

– Meillä myydään joka vuosi tämä numero teemalla Tekniikan Maailmaa kaikille. Viime vuonna hinta oli kaksi euroa. Tämä on lisännyt irtonumeromyynnin moninkertaiseksi tavanomaisesta 6 000–8 000 kappaleesta.

Auto Bildillä ei ole siis mitään tekemistä tarjouksen tai sen hinnan kanssa?

– Ei. Hinnan vaan pitää olla tällaisessa alhainen, että se toimii.

Onko Auto Bild vaikuttanut teidän myyntiinne?

– Viime numerossamme on valtavasti ilmoituksia, joten ilmoituspuolella ei näy mitään. Ei myöskään tilauspuolella. Saattaa olla, että numeron kuusi irtonumeromyynti jäi kilpailijan vuoksi muutama sata kappaletta tavallista pienemmäksi.

Montako isoa autolehteä Suomeen mahtuu?

– Ainakin kaksi, siis TM ja Tuulilasi. Aika näyttää mahtuuko kolmas. Se on kai selvää, että kokonaismarkkina kasvaa.

Tulosyksikön johtaja Petri Monola, aikooko A-lehtien Tuulilasi käydä hintakisaan Auto Bildin kanssa?

– Me emme lähde leikkimään hinta-aseilla, vaan keskitymme laatuun. Emme me voi hintakilpailussa voittaa.

Miten Auto Bild on vaikuttanut Tuulilasin myyntiin?

– Ei mitenkään. Irtonumeromyynnin merkitys on meille alle kymmenen prosenttia levikistä. Ensimmäiset merkit tilauspuolella voivat alkaa näkyä syyskuussa.

Montako autolehteä Suomeen mahtuu?

– Puhtaasti Tuulilasin ja Auto Bildin kaltaisina autolehtinä 100 000 levikki on aika kunnianhimoinen tavoite. Kahta ihan sen kokoista ei mahdu. TM profiloituu yleisteknisempänä, joten sen suurempi levikki tulee suuremmasta lukijapotentiaalista.

Taloussanomia kustantava Startel kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Auto Bildiä Suomessa kustantava Sanoma Magazines Finland.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    5. 5

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    9. 9

      Venäjän-viennin pudotus tasaantumassa

    10. 10

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää