Autolehtien hinnoittelusai uutta vauhtia

Autolehtimarkkinat saivat alkukeväällä vauhtia, kun uusi tulokas Auto Bild tuli markkinoille kahden euron hinnalla. Nyt hinta on nostettu kolmeen euroon. Tekniikan Maailman tuorein numero maksaa irtonumeromyynnissä 1,95 euroa, kun normaalihinta on 6,70 euroa.

Miksi Tekniikan maailma painoi hinnan näin alas, julkaisujohtaja Rolf Johansson?

– Meillä myydään joka vuosi tämä numero teemalla Tekniikan Maailmaa kaikille. Viime vuonna hinta oli kaksi euroa. Tämä on lisännyt irtonumeromyynnin moninkertaiseksi tavanomaisesta 6 000–8 000 kappaleesta.

Auto Bildillä ei ole siis mitään tekemistä tarjouksen tai sen hinnan kanssa?

– Ei. Hinnan vaan pitää olla tällaisessa alhainen, että se toimii.

Onko Auto Bild vaikuttanut teidän myyntiinne?

– Viime numerossamme on valtavasti ilmoituksia, joten ilmoituspuolella ei näy mitään. Ei myöskään tilauspuolella. Saattaa olla, että numeron kuusi irtonumeromyynti jäi kilpailijan vuoksi muutama sata kappaletta tavallista pienemmäksi.

Montako isoa autolehteä Suomeen mahtuu?

– Ainakin kaksi, siis TM ja Tuulilasi. Aika näyttää mahtuuko kolmas. Se on kai selvää, että kokonaismarkkina kasvaa.

Tulosyksikön johtaja Petri Monola, aikooko A-lehtien Tuulilasi käydä hintakisaan Auto Bildin kanssa?

– Me emme lähde leikkimään hinta-aseilla, vaan keskitymme laatuun. Emme me voi hintakilpailussa voittaa.

Miten Auto Bild on vaikuttanut Tuulilasin myyntiin?

– Ei mitenkään. Irtonumeromyynnin merkitys on meille alle kymmenen prosenttia levikistä. Ensimmäiset merkit tilauspuolella voivat alkaa näkyä syyskuussa.

Montako autolehteä Suomeen mahtuu?

– Puhtaasti Tuulilasin ja Auto Bildin kaltaisina autolehtinä 100 000 levikki on aika kunnianhimoinen tavoite. Kahta ihan sen kokoista ei mahdu. TM profiloituu yleisteknisempänä, joten sen suurempi levikki tulee suuremmasta lukijapotentiaalista.

Taloussanomia kustantava Startel kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Auto Bildiä Suomessa kustantava Sanoma Magazines Finland.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Kymmenen syytä ottaa hatkat työpaikalta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää