Ruokabrändit pihtaavatmainontaansa

Auto- jamatkailumainontapaikkasivatalkuvuonnavaisun elintarvike-mainonnanaukkoa

Mainosvuoden ensimmäinen kolmannes päättyi valoisissa merkeissä. Mainostajat ostivat tammi–huhtikuussa mediatilaa noin 337 miljoonalla eurolla. Siinä on kasvua liki viisi prosenttia viime vuoden alkukuukausiin verrattuna. Tuolloinkin mediamainonta oli jo kasvuvaiheessa, mutta selvästi varovaisemmin, osoittavat TNS Gallupin tilastot.

Televisiomainonta kirjasi lähes 11 prosentin kasvun viime kuussa. Suoritus on erinomainen, sillä erityisesti televisio on joutunut paikkaamaan elintarvikealan niukan mainostuslinjan menetyksiä.

Elintarvikemainonnan koko kevään jatkuneet nipistykset ovat vähetäneet television mainostuloja alkuvuoden aikana lähes kaksi miljoonaa euroa. Kaikkiaan elintarvikkeiden mainontaan on alkuvuonna ostettu mediatilaa arviolta 27 miljoonalla eurolla.

Varmimmat kasvun takaajat medioille ovat olleet autokauppa sekä matkailu ja liikenne, jotka molemmat kuuluvat suurimpiin mainostajaryhmiin.

Verkkomainonta on ollut koko alkuvuoden mainostajien suosiossa. Huhtikuussa verkkomainonnan kasvuprosentti rymisti jo yli 40:n.

Samanaikaisesti mainostajia parin viime vuoden ajan puoleensa vetänyt radio on menettänyt lumovoimaansa. Alkuvuoden aikana radio on kirjannut kasvua mainostuloissaan ainoastaan tammikuussa.

Työpaikkailmoittelu sai huhtikuussa ilmaa siipiensä alle. 12,7 prosentin kasvu rekrytointi-ilmoittelussa nosti ensimmäisen neljänneksen niukin naukin kasvun puolelle. Hyvin sujunut huhtikuu lämmitti erityisesti sanomalehtiä, jotka kirjasivat viime kuulle yli seitsemän prosentin kasvun mainostuloihinsa.

Hurjinta mainosmylläkkää ovat pitäneet telepalvelut. Tammi–huhtikuussa niiden mainonta kasvoi 50 prosenttia ja yksin huhtikuussa 90 prosenttia viime vuoden vastaavista ajanjaksoista.

Teleala hallitsikin huhtikuun suurimpien kampanjoitten listaa, jolla olivat Elisan ja Radiolinjan yhdistymistä mainostanut yrityskuvakampanja, saman konsernin Kolumbus-liittymän kampanja ja kilpailijoilta DNA:n sunnuntaiedut -kampanja sekä Soneran laajakaistakampanja.

Viiden joukkoon mahtui myös Hondan autokampanja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää