Valikko

Tappiollinen Saab etsii uusia markkinoita

Perinteikäs autotehdas pyrkii piristämään myyntiään suurella tuoteuudistuksella

Saabin autotehdas Trollhättanissa suoltaa ulos uusia Saabeja 39 auton tuntivauhdilla. Metallirullat muotoutuvat koreiksi, tuulilasit liimautuvat paikoilleen, ja maalaamo suihkuttaa pellit tulevien omistajien toiveiden mukaiseksi.

Täällä on rakennettu Saabeja jo vuodesta 1949, ja alunperin pieni ruotsalainen automerkki on saavuttanut maailmanlaajuisen tunnettuuden. Viime vuodet Saabin tulos on kuitenkin ollut reilusti miinuksella, ja amerikkalaisen General Motors pelasti yrityksen konkurssilta ostamalla sen vuonna 2000.

Saab taistelee yhä olemassaolostaan. Vaikka sen myynti kasvoi viime vuonna hieman alle 132 000 autoon edellisvuoden 121  000:sta, antavat voitot odottaa itseään. Ruotsissa pelätään GM:n luopuvan Saabista tai siirtävän sen tuotannon Yhdysvaltoihin, mikä olisi kova isku pienelle Trollhättanin kaupungille.

Saab vakuuttaa kuitenkin GM:n olevan sitoutunut Saabiin, ja lupaa 5700 ihmistä työllistävän tehtaan pysyvän toiminnassa.

– Me olemme premium-tavaramerkki. Toimitamme tuotteita, joita yksikään GM:n muista merkeistä ei kykene toimittamaan, sanoo Chip Wilkerson, joka vastaa Saabin tavaramerkin kehittämisestä ja tulevaisuuden tuotteista.

– Lisäksi tähän tehtaaseen on sijoitettu niin paljon, ettei olisi mitään järkeä heittää sitä kaikkea ulos ikkunasta.

"Tuotevalikoimaa on laajennettava"

Saab ei halua paljastaa, miten sen tulos on kehittynyt tänä vuonna. Ruotsissa, joka on yrityksen toiseksi suurin markkina, Saabin markkinaosuus putosi kuitenkin viime vuoden 11 prosentista 9,2 prosenttiin tammi-huhtikuussa, ja myynti on ollut laskussa myös USA:ssa.

Wilkersonin mukaan ongelmana on ollut Saabin kapea tuotevalikoima, johon on pitkään kuulunut vain kaksi linjaa: Saab 9-5 ja Saab 9-3, joihin molempiin kuuluu kaksi mallia.

– Kun ajattelee, että meillä on ollut vain neljä autoa, ja että olemme maailmanlaajuinen tavaramerkki, on ihmeellistä, että olemme onnistuneet myymään näinkin paljon. Meidän on laajennettava tuotevalikoimaamme, ja aiomme tehdä niin, hän sanoo.

Saab käy tällä hetkellä läpi historiansa suurinta tuotekehitysohjelmaa. Sen tuloksena yritys on lanseerannut kaksi uutta mallia Yhdysvaltojen markkinoille: Saab 9-2X:n, jonka myynti aloitetaan heinäkuussa, ja Saab 9-7X:n, joka tuodaan markkinoille ensi vuoden alussa.

Saab 9-7X on kaupunkijeeppi, joka Saabin valikoimasta on aiemmin puuttunut täysin.

– Pohjois-Amerikan markkinoilla on erittäin tärkeää kyetä tarjoamaan tällainen auto. 35 prosentilla Saabin asiakkaista on SUV toisena autonaan, Wilkerson sanoo.

Kumpaakaan mallia ei olla tuomassa Eurooppaan. Sen sijaan uusi Saab 9-3 Sport Hatch, joka esiteltiin konseptiautona viime syksynä, lanseerataan Euroopassa. Se on myös Trollhättanin tehtaan seuraava auto.

– 9-3 Sport Hatch valmistetaan Trollhättanissa. En voi antaa lanseeraukselle tarkkaa ajankohtaa, mutta se tapahtuu pian, Wilkerson sanoo.

Saab kykenee tällä hetkellä rakentamaan auton 37 tunnissa, ja sen tavoitteena on päästä 32 tuntiin ennen vuoden loppua. Seuraava tavoite on 25 tuntia - suoritus, johon Saabin tuotantokehityksen päällikön Arne Degemossen mukaan kykenee tänä päivänä vain Lexus.

Saabin tuotantoa on tehostettu koko ajan, sillä autoalan hintapaine on kivenkovaa. GM, joka on panostanut Saabiin miljardeja kruunuja, on kyllästynyt autovalmistajan tappioihin.

Wilkersonin mukaan positiiviselle tulokselle ei ole annettu aikarajaa. Tehokkuusvaatimukset ovat kuitenkin tuntuneet Ruotsissa: Saab on vähentänyt henkilöstöään lähes 1500 työntekijällä viimeisen puolentoista vuoden aikana.

Tuotantoon haetaan myös synergioita käyttämällä Saabeissa GM:n muiden automerkkien osia.

- Saab voi saavuttaa paljon tehokkuutta omaksumalla GM:n tuotantoprosesseja, Wilkerson sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    5. 5

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    6. 6

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      USA:n pörssit jälleen uuteen ennätykseen

    10. 10

      Italian luokitusnäkymät pakkaselle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    9. 9

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää