Valikko

Jättiläinen jaomatunto

Monikansallinen yritysjätti on aika monessa suomalaistaloudessakin kuin kotonaan. Se majailee jääkaapissa, pönöttää hammasharjan vieressä kylpyhuoneen hyllyllä ja nojaa tuttavallisesti pesukoneeseen. Se asettuu aamiaispöytään, käy lounasseuraksi ja tulee vielä iltateellekin.

Miksi lepertelen Unileveristä kuin elävästä olennosta? Ja miksi väitän yrityksen eikä sen brändien tulevan meille tai teille?

Koska Unileverin mukaan minä haluan entistä tarkemmin tietää, kuka valmisti levitteeni, millaisen yrityksen arvoja on pakattu pussikeittooni ja miten pakasteruokani tuotanto on vaikuttanut ympäristöön.

Näinä viikkoina maailman toiseksi suurimman kulutustavarayhtiön tytäryhtiöt ympäri maailman tekevät omilla markkinoillaan tutuksi uutta strategiaa. Tuhansien yksittäisten brändiensä taustalle tähän asti jättäytynyt yhtiö alkaa ensi kuun alussa painaa näyttävästi uuden logonsa jokaisen tuotteensa pakkaukseen.

– Meillä ei ole mitään syytä piiloutua kuluttajalta. Tuotteemme ja niiden valmistus kestävät päivänvalon, totesi uutta linjausta suomalaistoimittajille esitellyt Suomen Unileverin toimitusjohtaja Leena Saarinen.

Muutos ulottuu myös liiketoiminta-alueista vastaavien yhtiöiden nimiin, joista jokainen vastedes julistaa Unilever-liitostaan.

Unilever julistaa olevansa ”jättiläinen, jolla on omatunto”. Sen sloganeissa vastuullisesta yrityskansalaisuudesta korostuvat kestävä kehitys, oikeudenmukaisuus ja ympäristön säästäminen. Tärkeitä asioita, kun ottaa huomioon, että Unilever ostaa tuotantoaan varten muun muassa reilun neljänneksen maailman pinaattituotannosta, 13 prosenttia hernesadosta ja seitsemän prosenttia tomaattiviljelmien annista.

Uudessa, vuoteen 2010 ulottuvassa kasvustrategiassa tärkeällä sijalla on tiivis yhteistyö yritystä ympäröivän maailman kanssa.

Linjaukseen sisältyy riski. Petosten, kartellien, tilinpäätöskaunistelujen ja ympäristökatastrofien maailmassa puhtaan omantunnon vaaliminen käy kokopäivätyöstä. Erilaiset yhden asian liikkeet kuopivat maata löytääkseen minkä tahansa heikon kohdan, josta voi nostaa äläkän.

Esimerkistä käyvät geenimuunnellut raaka-aineet. Unilever ei niitä käytä Euroopan markkinoille tulevissa tuotteissaan, koska kuluttajat niin toivovat. Jos muitten raaka-aineiden saanti tyrehtyy, on toivekäytöksestä kuitenkin luovuttava.

Mutta Unilever lupaa pitää kuluttajat ajan tasalla muutoksista. Ei ihan huono lupaus sekään.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää