Cannesin printtiraati valitsi idean

Maailman paras lehtimainoson simppeli

Suomalaisten mainostoimistojen leijonatili ei auennut eilenkään Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Printtikisan ainoa suomalaisfinalisti, PHS:n Vauva, ei kelvannut lehti- ja ulkomainontaa arvioineelle raadille ja kolme nettifinalistiakin jäivät leijonitta.

Nokialle kävi paremmin. Singaporessa tehty The Nokia Spirit -nettisivusto sai pronssileijonan. Maailman parhaaksi lehtimainokseksi Cannes-tuomaristo valitsi perinteisen mutta oivaltavan automainoksen. Valinta oli vähän yllättävä: sarjassa oli monia loistokkaita töitä, eikä Volkswagenin mainonta välttämättä erottunut joukosta.

– Pääpalkinto jakoi raadinkin mielipiteet. Loppusuoralla oli esimerkiksi automainonnan kategoriaa uudistava BMW:n kampanja. Halusimme kuitenkin osoittaa, että loistavaa mainontaa voi tehdä yksinkertaisista elementeistä ja ilman megabudjetteja, sanoi raadin suomalaisjäsen, mainostoimisto Bob Helsingin art director Anu Igoni.

Ulkomainontaa arvioidessaan raati arvosti innovaatiota: malesialaisen televisiokanavan ulkomainos on auto, joka liikkuessaan vetää perässään ohjuksen näköisiä ilmapalloja. Sen teki J. Walter Thompson Kuala Lumpur.

Cannes-raadit ovat aiemmin saaneet kritiikkiä siitä, että palkinnot menevät suurille brändeille.

Ainakin lehti- ja ulkomainonnan leijonat päätyivät myös suhteellisen tuntemattomille toimijoille: esimerkiksi aivan printtikisan loppumetreille ylsi äänieristävää lasia valmistavan saksalaisen Werun mainonta.

Kymmenkunta printti- ja ulkoleijonaa lähti Aasiaan, josta aiemmin ei juuri ole palkittavaa mainontaa tullut. Muuten sarjassa menestyivät tutut Yhdysvallat, Britannia, Brasilia ja Saksa.

Tunne valloittiinternetissä

Nettiraati myönsi kaksi pääpalkintoa. Toisen pokkasi huipputeknologiaa hyödyntävä NEC:n Ecotonoha-projekti, jonka toteutti NEC Media Products Tokyo, toisen huomattavasti yksinkertaisempi Niken San Silvestre Vallecana -sivusto, jonka toteutti Doubleyou Barcelona.

– Molemmat herättivät tuomaristossa voimakkaita tunteita yhteisöllisyydestä ja osallistumisesta. Molemmat ovat myös hyvin visuaalisia, perusteli raadin puheenjohtaja, interaktiiviseen mainontaan keskittyvän R/GA-yhtiön perustaja Bob Greenberg.

Internet-kisassa jyräsivät Yhdysvallat, Britannia ja Brasilia. Ruotsi sai yhteensä 11 leijonaa, joista kaksi kultaista.

Mainostajista leijonahaita olivat amerikkalaispanimo Anheuser-Busch, nettimusiikkia jakeleva Napster ja urheiluvalmistaja Nike.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää