Valikko

Cannesin printtiraati valitsi idean

Maailman paras lehtimainoson simppeli

Suomalaisten mainostoimistojen leijonatili ei auennut eilenkään Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Printtikisan ainoa suomalaisfinalisti, PHS:n Vauva, ei kelvannut lehti- ja ulkomainontaa arvioineelle raadille ja kolme nettifinalistiakin jäivät leijonitta.

Nokialle kävi paremmin. Singaporessa tehty The Nokia Spirit -nettisivusto sai pronssileijonan. Maailman parhaaksi lehtimainokseksi Cannes-tuomaristo valitsi perinteisen mutta oivaltavan automainoksen. Valinta oli vähän yllättävä: sarjassa oli monia loistokkaita töitä, eikä Volkswagenin mainonta välttämättä erottunut joukosta.

– Pääpalkinto jakoi raadinkin mielipiteet. Loppusuoralla oli esimerkiksi automainonnan kategoriaa uudistava BMW:n kampanja. Halusimme kuitenkin osoittaa, että loistavaa mainontaa voi tehdä yksinkertaisista elementeistä ja ilman megabudjetteja, sanoi raadin suomalaisjäsen, mainostoimisto Bob Helsingin art director Anu Igoni.

Ulkomainontaa arvioidessaan raati arvosti innovaatiota: malesialaisen televisiokanavan ulkomainos on auto, joka liikkuessaan vetää perässään ohjuksen näköisiä ilmapalloja. Sen teki J. Walter Thompson Kuala Lumpur.

Cannes-raadit ovat aiemmin saaneet kritiikkiä siitä, että palkinnot menevät suurille brändeille.

Ainakin lehti- ja ulkomainonnan leijonat päätyivät myös suhteellisen tuntemattomille toimijoille: esimerkiksi aivan printtikisan loppumetreille ylsi äänieristävää lasia valmistavan saksalaisen Werun mainonta.

Kymmenkunta printti- ja ulkoleijonaa lähti Aasiaan, josta aiemmin ei juuri ole palkittavaa mainontaa tullut. Muuten sarjassa menestyivät tutut Yhdysvallat, Britannia, Brasilia ja Saksa.

Tunne valloittiinternetissä

Nettiraati myönsi kaksi pääpalkintoa. Toisen pokkasi huipputeknologiaa hyödyntävä NEC:n Ecotonoha-projekti, jonka toteutti NEC Media Products Tokyo, toisen huomattavasti yksinkertaisempi Niken San Silvestre Vallecana -sivusto, jonka toteutti Doubleyou Barcelona.

– Molemmat herättivät tuomaristossa voimakkaita tunteita yhteisöllisyydestä ja osallistumisesta. Molemmat ovat myös hyvin visuaalisia, perusteli raadin puheenjohtaja, interaktiiviseen mainontaan keskittyvän R/GA-yhtiön perustaja Bob Greenberg.

Internet-kisassa jyräsivät Yhdysvallat, Britannia ja Brasilia. Ruotsi sai yhteensä 11 leijonaa, joista kaksi kultaista.

Mainostajista leijonahaita olivat amerikkalaispanimo Anheuser-Busch, nettimusiikkia jakeleva Napster ja urheiluvalmistaja Nike.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    7. 7

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    8. 8

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    9. 9

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää