Valikko

”Suomalainen mainontatarvitsee lisää omaperäisyyttä”

Ruotsia Cannesin filmituomaristossa edustaneen Mary Lee Sjönellinmukaan lähinnä leijonaa olleen suomalaisfilmin idea oli tuttu parin vuoden takaa

Suomalaiset mainostoimistot jäivät jo toisena vuonna peräkkäin palkinnoitta Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Maailman suurin mainoskisa päättyi lauantaina filmileijonien jakoon.

Palkituista suomalaiset erotti omaperäisyyden puute, arvioi filmituomaristossa Ruotsia edustanut filmikonsultti Mary Lee Sjönell. Hän tuntee suomalaismainonnan hyvin, sillä hän on työskennellyt paljon mainostoimisto Hasan & partnersin kanssa.

– Suomalaisten pitää löytää se, mikä on ominaista juuri heille. Imitoimalla oppii, mutta palkintoja saavat vain ainutlaatuiset työt. Lähinnä leijonaa olleen suomalaistyön idea oli tuomaristolle tuttu muutaman vuoden takaa, Sjönell sanoo.

– Suomalaiset tekevät yhä mainoksia, eivät elokuvallista viestintää. Viestin pitää olla kirkas, ja sen pitää selvästi tulla jostain ja liittyä johonkin.

Suomalaisista loppukilpailuun ylsivät Bob Helsingin, Hasan & partnersin, SEK & Greyn, Skandaalin ja Taivaan filmit. Sjönellin mielestä suomalaiset voivat olla ylpeitä viidestä filmifinalistista. Ideoiden, käsikirjoitusten ja kuvauksen taso on noussut.

– Erityisen ilahduttavaa on, että finalistit ovat kaikki eri toimistoista. Suomessa on selvästi menossa luovuuden uusjako.

Ruotsi sai filmien loppukilpailuun vain kaksi työtä, mutta molemmat nappasivat leijonat. 11 finalistin Norja jäi Suomen tapaan leijonatta.

Sony ja TBWAveivät pääpystin

Filmisarjan pääpalkinnon voitti TBWALondonin Sony Playstation 2:lle tekemä Vuori-mainos. Kiivaimmin pääpystistä kisasivat DDB Chicagon Bud Light -oluelle tekemä parodinen Todelliset nerot -kampanja ja Zig Toronton Unileverin Vimille tekemä Vankilavierailu-spotti.

– Mietimme, minkä mainoksen muistamme vielä viiden vuoden kuluttua. Kisan ratkaisi idean yksinkertaisuus, upea toteutus ja fantastinen musiikki, perusteli valintaa tuomariston puheenjohtaja, Intian Ogilvy & Matherin pääjohtaja Piyush Pandey.

Palkituimmaksi mainostoimistoksi Cannesissa nousi TBWAParis ja tuotantoyhtiöksi amerikkalainen Hungry Man. Toimittajien palkinnon sai Wieden + Kennedyn Nikelle tekemä tuolileikki-filmi.

Viime vuonna ensimmäisen kerran jaettua titaanileijonaa Cannesin tuomarit eivät tänä vuonna jakaneet ollenkaan. Yksikään työ ei päätuomarien mielestä uudistanut mainontaa riittävästi ansaitakseen superpalkintoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    9. 9

      Venäjän-viennin pudotus tasaantumassa

    10. 10

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    8. 8

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää