”Suomalainen mainontatarvitsee lisää omaperäisyyttä”

Ruotsia Cannesin filmituomaristossa edustaneen Mary Lee Sjönellinmukaan lähinnä leijonaa olleen suomalaisfilmin idea oli tuttu parin vuoden takaa

Suomalaiset mainostoimistot jäivät jo toisena vuonna peräkkäin palkinnoitta Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Maailman suurin mainoskisa päättyi lauantaina filmileijonien jakoon.

Palkituista suomalaiset erotti omaperäisyyden puute, arvioi filmituomaristossa Ruotsia edustanut filmikonsultti Mary Lee Sjönell. Hän tuntee suomalaismainonnan hyvin, sillä hän on työskennellyt paljon mainostoimisto Hasan & partnersin kanssa.

– Suomalaisten pitää löytää se, mikä on ominaista juuri heille. Imitoimalla oppii, mutta palkintoja saavat vain ainutlaatuiset työt. Lähinnä leijonaa olleen suomalaistyön idea oli tuomaristolle tuttu muutaman vuoden takaa, Sjönell sanoo.

– Suomalaiset tekevät yhä mainoksia, eivät elokuvallista viestintää. Viestin pitää olla kirkas, ja sen pitää selvästi tulla jostain ja liittyä johonkin.

Suomalaisista loppukilpailuun ylsivät Bob Helsingin, Hasan & partnersin, SEK & Greyn, Skandaalin ja Taivaan filmit. Sjönellin mielestä suomalaiset voivat olla ylpeitä viidestä filmifinalistista. Ideoiden, käsikirjoitusten ja kuvauksen taso on noussut.

– Erityisen ilahduttavaa on, että finalistit ovat kaikki eri toimistoista. Suomessa on selvästi menossa luovuuden uusjako.

Ruotsi sai filmien loppukilpailuun vain kaksi työtä, mutta molemmat nappasivat leijonat. 11 finalistin Norja jäi Suomen tapaan leijonatta.

Sony ja TBWAveivät pääpystin

Filmisarjan pääpalkinnon voitti TBWALondonin Sony Playstation 2:lle tekemä Vuori-mainos. Kiivaimmin pääpystistä kisasivat DDB Chicagon Bud Light -oluelle tekemä parodinen Todelliset nerot -kampanja ja Zig Toronton Unileverin Vimille tekemä Vankilavierailu-spotti.

– Mietimme, minkä mainoksen muistamme vielä viiden vuoden kuluttua. Kisan ratkaisi idean yksinkertaisuus, upea toteutus ja fantastinen musiikki, perusteli valintaa tuomariston puheenjohtaja, Intian Ogilvy & Matherin pääjohtaja Piyush Pandey.

Palkituimmaksi mainostoimistoksi Cannesissa nousi TBWAParis ja tuotantoyhtiöksi amerikkalainen Hungry Man. Toimittajien palkinnon sai Wieden + Kennedyn Nikelle tekemä tuolileikki-filmi.

Viime vuonna ensimmäisen kerran jaettua titaanileijonaa Cannesin tuomarit eivät tänä vuonna jakaneet ollenkaan. Yksikään työ ei päätuomarien mielestä uudistanut mainontaa riittävästi ansaitakseen superpalkintoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    4. 4

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    5. 5

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    6. 6

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    7. 7

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää