Markkinaosuustaistosta tuli Nokialle kallis lasku

Nokian eilinen osavuosiraportti veti hiljaiseksi. Vaikka konsernin liikevaihto oli ennustetun suuruinen ja tulos jopa ylitti analyytikkojen arviot, matkapuhelinyksikön Mobile Phonesin kannattavuuden selvä lasku oli suuri pettymys. Kukaan ei uskonut, että markkinaosuuden puolustaminen kävisi yhtiölle näin kalliiksi ja että syksyllä hintasota vain kiihtyy.

Nokia totesi, että yhtiö aikoo jatkaa kohdennettuja hintatarkistuksia ja tuotevalikoimansa vahvistamista heinä–syyskuussa. Toisin sanoen matkapuhelinten hintoja alennetaan edelleen niin, että Mobile Phonesin kannattavuus niiaa vielä enemmän. Konsernin raportoidun osakekohtaisen tuloksen Nokia uskoo yltävän enää 0,08–0,10 euroon. Alle kymmenen sentin osakekohtaisia tuloksia Nokia esitteli viimeksi vuoden 2001 toisen vuosipuoliskon kvartaaleilla.

Markkinaosuuden puolustamisen vaikeus lienee tullut yllätyksenä myös Nokialle. Vielä tammi–maaliskuun osavuositulosta esitellessään pääjohtaja Jorma Ollila tähdensi, ettei yhtiö aio tinkiä matkapuhelimien katteista ”dramaattisesti”.

– Matkapuhelinliiketoiminnassa kate on aina riippuvainen myyntivolyymista. Markkinaosuuden nousu on edellytys katteiden suotuisalle kehitykselle, Ollila totesi tuolloin.

Myyntivolyymi toki lisääntyi Nokiallakin alkukesästä, kun yhtiön matkapuhelimia myytiin yli 45 miljoonaa kappaletta. Se on alle miljoona puhelinta enemmän kuin alkuvuonna. Kehitys ei ole kuitenkaan riittävä, sillä kilpailijoiden myynnin kasvu on ollut rajumpaa.

Japanilais–ruotsalaisen yhteisyrityksen Sony Ericssonin taistelu matkapuhelinmarkkinoilla on sen sijaan onnistunut paremmin. Huhti–kesäkuussa yhtiön matkapuhelimia myytiin enemmän kuin koskaan, yli kymmenen miljoonaa kappaletta. Tulosta ennen veroja syntyi 113 miljoonaa euroa. Markkinaosuuskin kasvoi hieman.

Yhtiön varatoimitusjohtaja Jan Wäreby oli syystäkin tyytyväinen, sillä yhteisyrityksen taival on ollut kivinen. Yhtiö on tehnyt suuria tappioita, ja matkapuhelimet ovat käyneet kaupaksi välillä nihkeästi. Nyt tuotevalikoima näyttää olevan kunnossa ja tulosta tulee. Toki kokoluokka Nokiaan verrattuna on vielä pieni.

Nokian ja Sony Ericssonin erilainen menestyminen kertoo hyvin matkapuhelinmarkkinoiden kilpailuasetelmasta. Nyt jättiläinen Nokia on joutunut myöntämään, että pienemmät ovat osanneet lukea kuluttajien toivomuksia paremmin. Kuluttajat haluavat simpukkapuhelimia ja enemmän malleja keskihintaluokkaan. Nokia on alkukesän aikana tuonut haluttuja malleja markkinoille, ja lisää on tulossa.

Nokia joutui kääntämään takkinsa myös operaattorien edessä. Kesällä yhtiö ilmoitti, että se alkaa valmistaa operaattoreille niiden logoilla varustettuja puhelimia. Nokia on halunnut suojella brändiään, ja siksi se on itsepintaisesti torjunut operaattorien toiveet saada omat logonsa näkyviin puhelimiin.

Nokian oli pakko nöyrtyä, sillä se menetti suuria matkapuhelintilauksia kilpailijoilleen. Esimerkiksi Motorola ja Siemens saivat usean miljoonan matkapuhelimen yhteistilauksen muutamalta suurelta operaattorilta.

Nokian laiva siis kääntyy, mutta hitaasti. Menetetyn markkinaosuuden takaisinvaltaus on Nokiallekin vaikeata ja kallista. Toivottavasti Ollila on kuitenkin oikeassa siinä, että tehtyjen toimenpiteiden tulokset näkyvät jo vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    4. 4

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      New York Times: Yhdysvaltojen talous ei kasva Trumpin lupaamaa tahtia

    10. 10

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    10. 10

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää