Valikko

Putkinäkö kahlitseemainostajan televisioon

Yritysten tulisi kyseenalaistaa televisio mainosvälineenä, neuvoo PHS-ryhmään kuuluvan Tequila Oy:n strategiajohtaja Ville Tolvanen. Televisiota pidetään usein itsestään selvänä valintana, vaikka ensin pitäisi määrittää, keneen halutaan vaikuttaa ja miten, ja vasta lopuksi etsiä sopiva väline.

– Televisioon laitetaan liikaa rahaa suhteessa siihen, miten se myy, Tolvanen lataa.

Mainosmaailma on Tolvasen mukaan TV:n talutusnuorassa. Kuvaputkinäköä ruokkivat sekä suunnittelijat, mainostajat että mediayhtiöt, joiden intresseissä on televisiomainonnan lisääminen.

– Kun kaikki tyrkyttävät telkkaria, se on sulle helppo valinta. Jos valitset TV:n, kukaan ei varmasti hauku.

Television ja sanomalehtien suosiota mainoskanavina ylläpitää myös se, että niiden tehoa on helppo mitata. Televisiomainosten tekeminen on myös hauskaa.

– Osa mainonnan suunnittelijoista tekisi niitä, vaikka TV lakkautettaisiin, Tolvanen naurahtaa.

Uudet kanavat kuten internet ovat muuttaneet ihmisten suhdetta mediaan, mutta vanhoillinen mainosala reagoi muutokseen hitaasti.

– Toteutukset ovat alkeellisia, jos on vain TV-mainos ja lisätietoja netistä. Kombinaatioita pitäisi laittaa uusiksi.

Tolvanen myöntää, että televisio tavoittaa pienessä ja harvaanasutussa Suomessa massat tehokkaasti.

– Tavoittaa on kuitenkin eri asia kuin vaikuttaa. Verrattuna moniin muihin medioihin TV pärjää paremmin, mutta kun kilpailijoita on entistä enemmän, TV:n vaikutus vähenee.

– Televisioyhtiöt ovat ihan syystä huolissaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    6. 6

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    10. 10

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää