Parempia kuin Beckham

Naisten jalkapallo on vihdoin kiinnittänyt myös sponsorien huomion

Suomalaisten naisjalkapalloilijoiden menestys ja harrastajamäärän kasvu ovat vihdoin herättäneet myös yritysten kiinnostuksen. Tyttöjen ja naisten jalkapallon saamat sponsorirahat ovat kaksinkertaistuneet viime vuosien aikana.

– Uutuutena on tullut se, että osa yhteistyökumppaneista haluaa erottautua muusta urheilusponssimassasta tukemalla vain naisurheilua, on se sitten tennistä tai jalkapalloa, Palloliiton myyntipäällikkö Ville Peltoniemi kertoo.

Tyttö- ja naisjalkapalloilijoiden määrä Suomessa on kaksinkertaistunut viimeisten kymmenen vuoden aikana 17 000:een. Kasvuun on vieläkin varaa, sillä esimerkiksi Ruotsissa naisjalkapalloilijoita on 130 000.

Ei mitäänrekkakuskeja

Heinä–elokuun vaihteessa Suomessa käydään alle 19-vuotiaiden tyttöjen EM-kisat, joiden pääsponsoreina toimivat Ariel, Ford, Mastercard ja Whirlpool. Naisten maajoukkueen sponsoreita ovat muun muassa Finnair ja Pohjola.

– Halusimme lähteä mukaan, koska tämä ei ole tyypillinen tyttölaji. Futis sopii erittäin hyvin Arieliin, koska vaatteet ovat lajissa kovalla koetuksella, kertoo teknologia-asiantuntija Ursula Rytömaa Procter & Gamblelta, joka omistaa Ariel-tuotemerkin.

Palloliiton Ville Peltoniemen mukaan mielikuvien muuttuminen on tehnyt sponsorihankinnan helpommaksi:

– Ennen vanhaan naisfutaajia pidettiin rekkakuskin näköisinä, karkeasti sanoen. Yritykset ovat huomanneet, että tytöt ovat tyylikkäitä ja sporttisia ja heitä voi käyttää mainoksissa ja promootioissa.

Menestysparas myyntivaltti

Pelkillä kauniilla kasvoilla ei sponsoreita kuitenkaan hankita, muistuttaa Palloliiton tyttö- ja naisjalkapalloasiantuntija Minttu Paavola. Paras myyntivaltti on urheilumenestys, jota onkin riittänyt kiitettävästi.

HJK:n naiset pääsivät pari vuotta sitten neljän parhaan joukkoon UEFA-cupissa, ja maajoukkue on FIFA:n ranking-listalla sijalla 18. Lisäksi suomalaiset menestyvät ulkomailla seurajoukkueissa: peräti kolme suomalaista pelaa ruotsalaisessa Umeå IFK:ssa, joka on voittanut UEFA-cupin kahtena vuonna peräkkäin.

Miesten maajoukkuepelaajat jarilitmasineen ja mikaelforsselleineen ovat kuitenkin vielä ylivoimaisesti tunnetumpia, mikä takaa suuremmat sponsorirahat miesjalkapallolle. Syytä on myös tv:n ja lehtien urheilutoimituksissa, jotka keskittyvät pääasiassa miesten joukkuelajien seuraamiseen.

– Mitä enemmän naisfutiksesta kerrottaisiin tiedotusvälineissä ja ihmisiä tulisi paikan päälle katsomaan, sitä helpompaa sitä olisi myös myydä ja markkinoida, Ville Peltoniemi toteaa.

Alle 19-vuotiaiden tyttöjen EM-kisat Suomessa 28.7.–8.8.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    3. 3

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    4. 4

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    5. 5

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    6. 6

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Työttömyys laski tammikuussa

    9. 9

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    10. 10

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    4. 4

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    8. 8

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää