Valikko

Absolutistien juhlaa

Tänä kesänä pieni Åhusin kaupunki Ruotsin itärannikolla on täyttynyt vodkaturisteista. Maan elintarviketeollisuuden kaikkien aikojen menestynein vientituote, Absolut Vodka, täyttää siellä 25 vuotta.

Ruotsin valtion omistama Vin & Sprit on pystyttänyt Åhusiin juhlanäyttelyn, jossa on esillä muun muassa Andy Warholin teos Absolut Warhol. Vierailijat pääsevät jopa Absolut-tehtaaseen, jossa kaikki vuosittain myytävät yli 70 miljoonaa Abso-litraa valmistetaan.

Juoman tarina alkaa oikeastaan jo vuodesta 1879. Tuolloin Ruotsissa Vodkakuninkaana tunnettu Lars Olsson Smith, jonka potretti koristaa Absolut-pulloja, esitteli vodkansa nimeltä Absolut Rent Brännvin.

Vuonna 1979 Vin & Sprit päätti lanseerata samaan valmistusmetodiin perustuvan vodkan Yhdysvalloissa. Nimeksi oli ehdolla myös Swedish Black Vodka ja Country of Sweden Vodka. Tekijät löysivät antiikkikaupasta pullomalliksi sopivan apteekkiputelin. Nyt Absolut on maailman kolmanneksi suurin vodkamerkki Bacardin ja Smirnoffin jälkeen.

Juoma on tuonut Ruotsin valtiolle ja Åhusin kunnalle mainetta ja mammonaa. Viime vuonna V&S Absolut Spirits tuotti yli 1,8 miljardia kruunua voittoa, ja se on luonut Åhusiin lähes 2 000 työpaikkaa. Taistelu vodkamarkkinoiden herruudesta on kuitenkin kivenkovaa.

– Tänään on vaikeampaa kuin 25 vuotta sitten. Nyt me olemme se, jota jahdataan, Absolutin tehtaanjohtaja Krister Asplund kuvailee.

Nyt yhtiö pyrkii Kiinan ja Intian markkinoille, joilla pelkkä raaka votkanmaku ei riitä. Sunnuntaina esiteltävä Absolut Raspberry kilpailee vanhan Absolut Citronin kanssa myös johtaja Asplundin henkilökohtaisen suosikkijuoman tittelistä.

> Absolut 25 vuotta-näyttely, Aoseum, Åhus, Vallgatan 16. Avoinna 29.8 asti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    8. 8

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    9. 9

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    10. 10

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    11. Näytä lisää