Kisa vetää kansaa

Urheilu: Urheiluturismi on yksi nopeimmin kasvavista turismin aloista. Suurimmat kisat vetävät katsojia jopa toiselta puolelta maapalloa. Yleisöryntäys ei välttämättä silti tuo miljardituloja.
Brittiläinen Sportbusiness Group arvioi elokuussa julkaistavassa raportissaan, että vuoteen 2011 mennessä matkailu ja turismi kattavat yli kymmenen prosenttia maailman bruttokansantuotteesta.

Raportin ennakkotietojen mukaan yksi nopeimpia kasvajia on urheiluturismi. Kaupunkien, seutujen ja jopa kokonaisten maiden taloudet ovat yhä voimakkaammin riippuvaisia vierailevista golfareista ja laskettelijoista tai suuriin urheilukisoihin matkaavista turisteista.

Joissakin maissa urheilu voi tuottaa jopa neljänneksen kaikista matkailutuloista, Sportbusiness Group arvioi.

– Urheiluturistit ovat intohimoisia, käyttävät paljon rahaa, nauttivat uusista urheiluelämyksistä ja usein piristävät muutakin matkailua, brittikonsultti arvioi.

Urheilun perässä reissaavat tuovat matkakohteeseen välittömästi rahaa. Turistit eivät välttämättä unohda kisapaikkoja jälkeenpäinkään. Matkailu samalle seudulle voi kasvaa enemmän tai vähemmän pysyvästi.

Olympiakisoja, suuria yleisurheilukisoja, jalkapallon arvoturnauksia, jopa jääkiekon MM-kisoja havitellaan yhä ankarammin niiden tuomien mahdollisten taloudellisten hyötyjen vuoksi. Mitä suuremmista kisoista on kyse, sitä suurempia ovat tuottoluvut, joita halukkaat kisaisännät esittelevät.

Urheilutapahtumien järjestäminen ei kuitenkaan ole riskitöntä, eivätkä hienoimmatkaan kisat aina synnytä lisää matkailutuloja. Sydneyssä riidellään edelleen siitä, mitä hyötyä vuoden 2000 kesäolympialaisista loppujen lopuksi koitui kaupungille ja koko Australialle. Matkailu ei lähtenyt toivottuun nousuun, ja monet jättikalliit kisapaikat uhkaavat murentua käsiin, kun niille ei ole löytynyt riittävästi käyttöä.

Sydney Morning Herald -lehti arvioi taannoin, että veronmaksajat joutuvat jatkuvasti lapioimaan miljoonia miljoonien perään pitääkseen kisapaikat pystyssä.

Kreikassa valtio on käyttänyt yli kuusi miljardia veroeuroa Ateenan olympialaisia varten uusiin kisapaikkoihin, infrastruktuuriin ja turvajärjestelyihin. Hallitus laskee, että onnistuneet kisat houkuttelisivat tukuittain uusia matkailijoita ja reilut miljardi lisäeuroa vuodessa maan talouteen.

Ainakin toistaiseksi hallituksen laskelma näyttää varsin optimistiselta. Hallitus toivoi kisoista piristysruisketta matkailulle, mutta olympialaisten odotuksessa matkailijoiden määrä on Kreikassa tänä vuonna jopa pienentynyt.

Turistien puuttuminen ei ole Kreikalle mikään pieni pulma: maassa vierailee vuosittain yli kymmenen miljoonaa turistia, ja matkailu tuottaa noin viisitoista prosenttia sen bruttokansantuotteesta.

Kun turistiryntäys ei toteutunutkaan, matkanjärjestäjät ryhtyivät hyvissä ajoin ennen kisojen alkua myymään kisapaketteja jopa kymmenien prosenttien alennuksilla. Ateenan huippuhintaisten hotellipaikkojen täyttymisestä on puhuttu jo vuosia, mutta kaupungissa on edelleen myymättä tuhansia tyhjiä huoneita.

Matkailuteollisuus on viime vuosina kärsinyt muun muassa terrorismi- ja sars-peloista. Urheiluturismin kasvattaminen on tärkeää niin matkanjärjestäjille, lentoyhtiöille kuin majoitusalan yrityksillekin.

Urheilumatkailun merkitystä kuvaa hyvin, että Maailman matkailujärjestö ja Kansainvälinen olympiakomitea ovat jo vuodesta 1999 alkaen pyrkineet yhteistyössä kasvattamaan urheiluturismia.

Joskus urheilukisojen vaikutuksista tehdyt laskelmat näyttävät pelkkää plussaa. Erilaiset tarkastelukulmat saattavat kuitenkin antaa toisistaan hyvin poikkeavia lopputuloksia.

HSBC-pankin tekemän arvion mukaan Britanniassa 1996 pelatut jalkapallon EM-kisat nostivat Britannian kansantuotetta 0,1 prosenttia. Myöhemmin tehdyssä arviossa päädyttiin siihen, että kisat lisäsivät Britannian tuloja vain sadan miljoonan punnan verran.

Välitön hyöty kisoista oli jälkimmäisen arvion mukaan lähinnä mitätön. Ulkomaiset matkailijat kun laittoivat menemään kisavuonna Britanniassa muutenkin melkein kolmetoista miljardia puntaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    2. 2

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    6. 6

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Tappiollinen Snapchat häkellyttää Wall Streetilla – hakee 22 miljardin dollarin markkina-arvoa

    9. 9

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    10. 10

      TeliaSoneran työntekijät marssivat ulos – asiakaspalvelu ruuhkautunut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    5. 5

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää