Valikko

Kisa vetää kansaa

Urheilu: Urheiluturismi on yksi nopeimmin kasvavista turismin aloista. Suurimmat kisat vetävät katsojia jopa toiselta puolelta maapalloa. Yleisöryntäys ei välttämättä silti tuo miljardituloja.
Brittiläinen Sportbusiness Group arvioi elokuussa julkaistavassa raportissaan, että vuoteen 2011 mennessä matkailu ja turismi kattavat yli kymmenen prosenttia maailman bruttokansantuotteesta.

Raportin ennakkotietojen mukaan yksi nopeimpia kasvajia on urheiluturismi. Kaupunkien, seutujen ja jopa kokonaisten maiden taloudet ovat yhä voimakkaammin riippuvaisia vierailevista golfareista ja laskettelijoista tai suuriin urheilukisoihin matkaavista turisteista.

Joissakin maissa urheilu voi tuottaa jopa neljänneksen kaikista matkailutuloista, Sportbusiness Group arvioi.

– Urheiluturistit ovat intohimoisia, käyttävät paljon rahaa, nauttivat uusista urheiluelämyksistä ja usein piristävät muutakin matkailua, brittikonsultti arvioi.

Urheilun perässä reissaavat tuovat matkakohteeseen välittömästi rahaa. Turistit eivät välttämättä unohda kisapaikkoja jälkeenpäinkään. Matkailu samalle seudulle voi kasvaa enemmän tai vähemmän pysyvästi.

Olympiakisoja, suuria yleisurheilukisoja, jalkapallon arvoturnauksia, jopa jääkiekon MM-kisoja havitellaan yhä ankarammin niiden tuomien mahdollisten taloudellisten hyötyjen vuoksi. Mitä suuremmista kisoista on kyse, sitä suurempia ovat tuottoluvut, joita halukkaat kisaisännät esittelevät.

Urheilutapahtumien järjestäminen ei kuitenkaan ole riskitöntä, eivätkä hienoimmatkaan kisat aina synnytä lisää matkailutuloja. Sydneyssä riidellään edelleen siitä, mitä hyötyä vuoden 2000 kesäolympialaisista loppujen lopuksi koitui kaupungille ja koko Australialle. Matkailu ei lähtenyt toivottuun nousuun, ja monet jättikalliit kisapaikat uhkaavat murentua käsiin, kun niille ei ole löytynyt riittävästi käyttöä.

Sydney Morning Herald -lehti arvioi taannoin, että veronmaksajat joutuvat jatkuvasti lapioimaan miljoonia miljoonien perään pitääkseen kisapaikat pystyssä.

Kreikassa valtio on käyttänyt yli kuusi miljardia veroeuroa Ateenan olympialaisia varten uusiin kisapaikkoihin, infrastruktuuriin ja turvajärjestelyihin. Hallitus laskee, että onnistuneet kisat houkuttelisivat tukuittain uusia matkailijoita ja reilut miljardi lisäeuroa vuodessa maan talouteen.

Ainakin toistaiseksi hallituksen laskelma näyttää varsin optimistiselta. Hallitus toivoi kisoista piristysruisketta matkailulle, mutta olympialaisten odotuksessa matkailijoiden määrä on Kreikassa tänä vuonna jopa pienentynyt.

Turistien puuttuminen ei ole Kreikalle mikään pieni pulma: maassa vierailee vuosittain yli kymmenen miljoonaa turistia, ja matkailu tuottaa noin viisitoista prosenttia sen bruttokansantuotteesta.

Kun turistiryntäys ei toteutunutkaan, matkanjärjestäjät ryhtyivät hyvissä ajoin ennen kisojen alkua myymään kisapaketteja jopa kymmenien prosenttien alennuksilla. Ateenan huippuhintaisten hotellipaikkojen täyttymisestä on puhuttu jo vuosia, mutta kaupungissa on edelleen myymättä tuhansia tyhjiä huoneita.

Matkailuteollisuus on viime vuosina kärsinyt muun muassa terrorismi- ja sars-peloista. Urheiluturismin kasvattaminen on tärkeää niin matkanjärjestäjille, lentoyhtiöille kuin majoitusalan yrityksillekin.

Urheilumatkailun merkitystä kuvaa hyvin, että Maailman matkailujärjestö ja Kansainvälinen olympiakomitea ovat jo vuodesta 1999 alkaen pyrkineet yhteistyössä kasvattamaan urheiluturismia.

Joskus urheilukisojen vaikutuksista tehdyt laskelmat näyttävät pelkkää plussaa. Erilaiset tarkastelukulmat saattavat kuitenkin antaa toisistaan hyvin poikkeavia lopputuloksia.

HSBC-pankin tekemän arvion mukaan Britanniassa 1996 pelatut jalkapallon EM-kisat nostivat Britannian kansantuotetta 0,1 prosenttia. Myöhemmin tehdyssä arviossa päädyttiin siihen, että kisat lisäsivät Britannian tuloja vain sadan miljoonan punnan verran.

Välitön hyöty kisoista oli jälkimmäisen arvion mukaan lähinnä mitätön. Ulkomaiset matkailijat kun laittoivat menemään kisavuonna Britanniassa muutenkin melkein kolmetoista miljardia puntaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    3. 3

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    4. 4

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    7. 7

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    8. 8

      Ikean tulos paisui +20 %

    9. 9

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    10. 10

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää