Valikko

Hintakilpailu rasittaaruotsalaisoperaattoreita

Ruotsalaisilla matkapuhelinoperaattoreilla on yhteinen pulma, jonka syntymisestä ne myös ovat yhteisesti vastuussa. Olemassaolevat asiakkaat tuottavat yhä vähemmän rahaa operaattoreille, samaan aikaan kun uusien asiakkaiden houkutteleminen käy yhä vaikeammaksi.

Operaattorit ovat nyt julkistaneet tuloksensa vuoden ensimmäiseltä puoliskolta, ja luvut kertovat selkeää kieltään: kevään aikana alkanut ja yhä jatkuva hintasota on saanut suurten operaattorien kuukausitulot asiakasta kohti (ARPU) laskuun.

Hintakilpailu käynnistyi, kun Ruotsin matkaviestinmarkkinoille haastajana ilmestynyt, Investorin ja Hutchison Whampoan omistama operaattori 3 lanseerasi 3G-palvelunsa ja lupasi asiakkailleen ilmaisia puheluja.

Tavoitteena oli luonnollisesti houkutella ihmiset 3:n asiakkaiksi ja nostaa hintoja myöhemmin tai ansaita rahaa erilaisilla palveluilla. Ruotsissa matkapuhelinliittymät on nimittäin lähes aina solmittava vuodeksi tai kahdeksi, eikä sopimuksesta pääse maksamatta eroon kesken sopimuskautta. Itse puhelimet sen sijaan ovat täysin tai lähes ilmaisia.

Reilun vuoden toiminut 3 on pieni tekijä Ruotsin markkinoilla. Vuoden vaihteessa sillä oli vain 20 000 asiakasta, ja viime vuoden liiketulos jäi talouslehti Dagens Industrin mukaan 568 miljoonaa kruunua tappiolle.

Tuoreiden lukujen suhteen 3 on vaitonainen.

Koostaan huolimatta 3 sai muut operaattorit takajaloilleen. Pian 3:n tarjouksen jälkeen sekä Tele2, TeliaSonera että Vodafone toivat markkinoille omat ilmaispuhelunsa oman verkon sisällä, ja kierre oli valmis.

Tele2, jonka motto on olla aina markkinoiden halvin, vannoo pysyttelevänsä kilpailussa mukana. Yhtiö on kevään aikana käynyt tiivistä kamppailua 3:n kanssa mainoksilla, joissa toisen tarjoukset leimataan valehteluksi ja omat rehellisiksi.

TeliaSonera on niin ikään pyörittänyt näkyvää ruotsalaista tv-mainoskampanjaa, kun taas Vodafone luottaa kansainvälisiin kampanjoihinsa.

Tutkimuslaitos Sifon mukaan neljä operaattoria käytti mainontaan vuoden ensimmäisen puoliskon aikana yhteensä 600 miljoonaa kruunua, mikä on 65 prosenttia enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuosi sitten.

"Ilmaiset" puhelut ovat kuitenkin käytännössä kaukana ilmaisesta – mikä tietysti on hyvä uutinen operaattorien tuloja syynääville sijoittajille. Halvaksi mainostetulla liittymällä soittelu johtaa helposti mojovaan kuukausilaskuun, sillä puhelut eivät yleensä ole ilmaisia juuri siihen aikaan päivästä, kun niitä täytyy soittaa.

Toistaiseksi asiakasta kohti kertyvä tulo jatkaa kuitenkin laskuaan, sillä hintakilpailulle ei näy loppua. Tele2 pystyi parantamaan vuoden toisella neljänneksellä tulostaan ennen veroja 748 miljoonaan kruunuun ja TeliaSonera 5,5 miljardiin kruunuun, joten molemmilla on ainakin teoriassa varaa pitää hintojaan matalalla tasolla.

Myös tappiollinen 3 jatkaa markkinaosuuksien metsästämistä ilmaispuheluillaan.

Putoavat asiakaskohtaiset tulot, kasvavat markkinointikulut sekä hidastuva asiakasvirta huolestuttavat osakemarkkinoita. Tele2:n osake putosi tuloksen julkistamisen jälkeen raskaasti Tukholman pörssissä, ja myös TeliaSoneran osakkeessa on viime päivinä ollut painetta.

3:een liittyvät taloudelliset riskit taas rasittavat siitä 40 prosenttia omistavan Investorin osaketta. 3:n toimitusjohtajan Shlomo Liranin mukaan operaattori tarvitsee miljoona asiakasta päästäkseen positiiviseen tulokseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    10. 10

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    7. 7

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää