Valikko

T-paitojen logopiratismi kiusaakansainvälisiä brändejä

Nokian tunnuslausevaljastettu vodkasta viestittämiseen

Erilaisia kuva- tai tekstipainatuksia sisältävät t-paidat ovat olleet muotia jo pari vuotta. Usein paidoilla halutaan kertoa jokin sanoma – tai printtipaita ostetaan vain sen hauskuuden takia.

Nykyään kadulla tulee yhä useammin vastaan myös t-paitoja, joissa komeilee jonkin yrityksen logosta tai mainoslauseesta tehty muunnelma.

Kansainväliset brändit ovat tavallisimpia logomuokkauksen uhreja. Yksi tuoreimmista esimerkeistä on t-paita, jossa lukee Nokian fontilla ”VODKA – CONNECTING PEOPLE”. Paitaa myydään muun muassa internetissä.

Nokialla ei humoristisistakaan paidoista innostuta.

– Nokian logo, fontti ja kyseinen tunnuslause ovat suojattuja, kuten muillakin isoilla yrityksillä. Laittomalta toiminnalta tällainen vaikuttaa, Nokian viestintäpäällikkö Johanna Jokinen sanoo.

Jokinen ei paidoista kuitenkaan ylläty. Hänen mukaansa kaikki kansainväliset yritykset joutuvat välillä kohtaamaan logoväännöksiä.

”Väärennöksetkin tuovat näkyvyyttä”

Varsinkin isoja tuotemerkkitunnuksia, kuten Coca-Colan koristeellista fonttia ja McDonald’sin keltaista M-kaarta, käytetään t-paidoissa usein. Värimaailma ja fontit viittaavat brändiin, mutta sanoma on täysin erilainen. Internetistä voi ostaa esimerkiksi punaisen t-paidan, jossa lukee McDonald’sin fontilla ”Marijuana – I’m lovin’ it”.

McDonald’sin markkinointipäällikön Pasi Kauralan mukaan ilmiö on yritykselle tuttu, mutta käräjille lähdetään vain hyvin vakavissa tuotemerkkirikkomuksissa.

– Kovassa kilpailutilanteessa joissakin maissa on esimerkiksi ollut pienempiä yrittäjiä, joiden ravintolan nimi on aika suoraan kopioitu meiltä. Mutta tällaiset t-paidoissa olevat muunnokset ovat katumuotia, johon on ainakin minun mielestäni turha lähteä puuttumaan, Kaurala sanoo.

Hän ei myöskään usko, että kaikki tuotemerkkirikkomukset olisivat yritykselle haitallisia.

– Vaikuttavathan ne brändin näkyvyyteen. Uskoisin myös, että kuluttajat fiksuina ihmisinä osaavat erottaa, milloin on kyse yrityksestä erillisestä viestistä.

Kauralan havaintojen mukaan M-kaarta on t-paidoissa käytetty pilamielessä jo vuosia.

– Mutta hyvä kuulla, että ainakin uusin mainoslauseemme on paitoihin päivitetty, markkinointipäällikkö nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    2. 2

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    8. 8

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    9. 9

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    10. 10

      Lukoil-johtaja: Venäjä päättää öljyleikkauksista ensi viikolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää