Valikko

Koffin kesäkampanja räppää

Amerikkalainen 50 Cent esiintyy Tavastiallavain harvoilleja valituille

Helsinkiläisellä Tavastia-klubilla kokoontuu ensi viikolla 800 janoista musiikin ystävää. Lavalla tarjotaan yhtä tämän hetken suosituimmista populaarimusiikin artisteista: yli kymmenen miljoonaa levyä myynyttä amerikkalaista hip hop -tähteä, 50 Centiä. Baarissa tarjotaan Koffia.

Alkukesästä käyntiin pyörähtäneen Koffin kampanjan idea on yksinkertaisuudessaan se, että suositun räppärin heittämän yksityiskeikan yleisö arvotaan panimon nettisivuilla. Näkyvästi televisiossa mainostettuun arvontaan tuli heinäkuun loppuun mennessä yli 80 000 osallistujaa.

– Tämä musamaailma on aina istunut luonnollisesti Koffille, Koffin tuotepäällikkö Patrik Holtari sanoo.

– Me olemme olleet muun muassa ensimmäisiä isoja festarisponsoreita, ja musiikki on ollut meidän mainonnassamme muutenkin isossa roolissa. Tämän kampanjan myötä haluamme löytää uudenlaisen kulman tässä tutussa ympäristössä.

50 Cent on Koffin järjestyksessä toinen kesäkampanjatähti. Viime vuonna panimo toi Suomeen hieman rockimman tyylilajin edustajan, Foo Fightersin, niin ikään Yhdysvalloista.

– Alun perin lähdimme kehittämään meidän kohderyhmäämme puhuttelevaa markkinointimallia. Toiveena oli myös, että se kantaisi hieman pidemmälläkin aikavälillä, Holtari sanoo.

Holtarin toiveiden mukaisesti Koff nousikin kuluttajien huulille. Kirjaimellisesti. Kampanja onnistui niin hyvin, että sitä päätettiin jatkaa.

– Foo Fighters -arvonta keräsi 96 000 osallistujaa, mikä ylitti täysin meidän odotuksemme. Luku osoittaa, että imua riittää ja että me olemme aiheuttaneet kuhinaa kaupungilla, tyytyväinen tuotepäällikkö sanoo.

Koffin suurinmarkkinointisatsaus

50 Centin saaminen Suomeen on vaatinut pitkät neuvottelut ja paljon rahaa.

Kesäkampanja on Koffin merkittävin panostus koko vuoden markkinointibudjetissa niin rahallisesti kuin medianäkyvyydeltäänkin. Alkusyksystä päätetään, jatketaanko kampanjaa myös ensi kesänä.

Kuluttaja katsoo panimoiden keskinäistä kilpailua hyvällä.

Kampanjat monipuolistuvat, kun erottautumiskeinoja on haettava koko ajan.

– Olutmarkkinat ovat vähän sellaiset, että siellä ei vaikuta näkymisen kylmä määrä, Holtari pohtii.

– Siellä vaikuttaa se, mitä sanottavaa on ja miten asioita tehdään. Eri merkeillä on eri keinot, mutta Koffille tuntuu sopivan se, että tehdään oikeita asioita. Siitä tulee se lisäarvo kuluttajalle eikä mistään taivaan rantoja maalailevasta mainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    8. 8

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    9. 9

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää