Yritykset kisaavat olympialaisissa

Olympialaiset alkavat ensi viikolla Ateenassa. Pääsponsorit ovat panneet rahaa näihin ja kahden vuoden takaisiin talvikisoihin yli 600 miljoonaa dollaria. Ne laskevat, että myönteinen julkisuus nostattaa kursseja ja myyntiä.

Yrityksillä on yhä tärkeämpi rooli olympialaisissa. Kansainvälisen Olympiakomitean tehtävä onkin skitsofreeninen: sen olisi markkinoitava kisoja ja turvattava niiden talous, mutta toisaalta kuitenkin rajoitettava olympialaisten markkinahumua.

Kymmenen vuoden aikana olympiakisat ovat kehränneet rahaa noin kymmenen miljardia dollaria televisiointioikeuksina, lipunmyynnillä ja sponsorirahoina. Yritykset löysivät markkinarakonsa jo ensimmäisissä olympialaisissa vuonna 1896. Kodak maksoi silloin Ateenassa siitä hyvästä, että sitä pidettiin esillä.

Pariisin kisoissa 1924 nähtiin ensimmäiset ja viimeiset mainokset urheilukentillä. Sen jälkeen mainostaminen kiellettiin olympia-areenoilla, mutta tv-katsojat etsivät yhä tuttuja raitoja ja logoja urheilijoiden vaatteista. Kisojen jälkeen tossuvalmistajat laskevat, kuinka monta mitalia ne voittivat ja hiljenevät, jos urheilija yltikin tulokseen dopingilla eikä tossuilla.

Olympian periaatteet ovat kuin globalisaation esiajalta, kun kumpikin aatesuunta vannoo solidaarisuuden ja reilun pelin nimiin.

Vuoden 1952 Helsingin kisat olivat olympialaisten ensimmäinen laaja myyntiponnistus, sillä niitä kaupattiin kansainvälisellä markkinointiohjelmalla. 11 maan yritykset maksoivat urheilijoiden ruuat ja mitalistien kukat. Muistokolikot tuotiin ensimmäisenä Helsingin kisoihin, ja niitä myydään nytkin.

Vuonna 1964 Olympia-tupakka sai vielä miljoonalla dollarilla myyntioikeuden Tokion järjestelykomitealta. Olympiamaskotit tulivat Münchenin kisoihin 1972.

Kansainvälinen Olympiakomitea on budjetoinut Salt Lake Cityn talvikisojen ja Ateenan kesäolympialaisten mainostuloiksi 1,4 miljardia dollaria. Se on kolmannes koko olympiadin tuloista.

Pääsponsoreita on 11, jotka maksavat yli 600 miljoonaa dollaria oikeuksistaan näkyä urheilukisassa. Yksi niistä on sveitsiläinen kellokonserni Swatch. Ajannäyttäjä maksaa arviolta 50 miljoonaa dollaria, jotta sen nimi paistaa tv:ssä ja urheilukentillä.

Suomen olympiajoukkuetta rahoittavat kotimaasta muiden muassa Finnair ja Turo.

Kisoja seuraa arviolta neljä miljardia tv-katsojaa. Televisioyhtiöt maksavat ateenalaiskisojen televisiointioikeuksista 1,5 miljardia dollaria eli yli kaksi kertaa enemmän kuin viime talvikisoista.

Ateena kerää lisäksi kreikkalaisilta sponsoreilta yli 240 miljoonaa dollaria, lipputuloista 425 miljoonaa ja olympiarenkaiden käyttöoikeuksista tuotteissa 56 miljoonaa dollaria.

Kisojen pelätään kaikesta rahavirrasta huolimatta romuttavan Kreikan valtiontalouden. Urheilukilpailu maksaa Kreikalle kahdeksan miljardia euroa eli viisi prosenttia maan bruttokansantuotteesta. Valtiontalouden vaje leviää siksi nykyisestä kolmen prosentin vajekatosta.

Kreikan talouskasvuksi odotetaan täksi vuodeksi kuitenkin hulppeaa neljää prosenttia olympiarakentamisen ja parannustöiden takia. Kisoista ole vielä lohjennut lisätuloja maalle tärkeään turismiin. Matkailijat eivät ole vyöryneet paikalle, sillä Kreikka on saanut kisarakennukset kuntoon aivan viime hetkellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää