Valikko

Yritykset kisaavat olympialaisissa

Olympialaiset alkavat ensi viikolla Ateenassa. Pääsponsorit ovat panneet rahaa näihin ja kahden vuoden takaisiin talvikisoihin yli 600 miljoonaa dollaria. Ne laskevat, että myönteinen julkisuus nostattaa kursseja ja myyntiä.

Yrityksillä on yhä tärkeämpi rooli olympialaisissa. Kansainvälisen Olympiakomitean tehtävä onkin skitsofreeninen: sen olisi markkinoitava kisoja ja turvattava niiden talous, mutta toisaalta kuitenkin rajoitettava olympialaisten markkinahumua.

Kymmenen vuoden aikana olympiakisat ovat kehränneet rahaa noin kymmenen miljardia dollaria televisiointioikeuksina, lipunmyynnillä ja sponsorirahoina. Yritykset löysivät markkinarakonsa jo ensimmäisissä olympialaisissa vuonna 1896. Kodak maksoi silloin Ateenassa siitä hyvästä, että sitä pidettiin esillä.

Pariisin kisoissa 1924 nähtiin ensimmäiset ja viimeiset mainokset urheilukentillä. Sen jälkeen mainostaminen kiellettiin olympia-areenoilla, mutta tv-katsojat etsivät yhä tuttuja raitoja ja logoja urheilijoiden vaatteista. Kisojen jälkeen tossuvalmistajat laskevat, kuinka monta mitalia ne voittivat ja hiljenevät, jos urheilija yltikin tulokseen dopingilla eikä tossuilla.

Olympian periaatteet ovat kuin globalisaation esiajalta, kun kumpikin aatesuunta vannoo solidaarisuuden ja reilun pelin nimiin.

Vuoden 1952 Helsingin kisat olivat olympialaisten ensimmäinen laaja myyntiponnistus, sillä niitä kaupattiin kansainvälisellä markkinointiohjelmalla. 11 maan yritykset maksoivat urheilijoiden ruuat ja mitalistien kukat. Muistokolikot tuotiin ensimmäisenä Helsingin kisoihin, ja niitä myydään nytkin.

Vuonna 1964 Olympia-tupakka sai vielä miljoonalla dollarilla myyntioikeuden Tokion järjestelykomitealta. Olympiamaskotit tulivat Münchenin kisoihin 1972.

Kansainvälinen Olympiakomitea on budjetoinut Salt Lake Cityn talvikisojen ja Ateenan kesäolympialaisten mainostuloiksi 1,4 miljardia dollaria. Se on kolmannes koko olympiadin tuloista.

Pääsponsoreita on 11, jotka maksavat yli 600 miljoonaa dollaria oikeuksistaan näkyä urheilukisassa. Yksi niistä on sveitsiläinen kellokonserni Swatch. Ajannäyttäjä maksaa arviolta 50 miljoonaa dollaria, jotta sen nimi paistaa tv:ssä ja urheilukentillä.

Suomen olympiajoukkuetta rahoittavat kotimaasta muiden muassa Finnair ja Turo.

Kisoja seuraa arviolta neljä miljardia tv-katsojaa. Televisioyhtiöt maksavat ateenalaiskisojen televisiointioikeuksista 1,5 miljardia dollaria eli yli kaksi kertaa enemmän kuin viime talvikisoista.

Ateena kerää lisäksi kreikkalaisilta sponsoreilta yli 240 miljoonaa dollaria, lipputuloista 425 miljoonaa ja olympiarenkaiden käyttöoikeuksista tuotteissa 56 miljoonaa dollaria.

Kisojen pelätään kaikesta rahavirrasta huolimatta romuttavan Kreikan valtiontalouden. Urheilukilpailu maksaa Kreikalle kahdeksan miljardia euroa eli viisi prosenttia maan bruttokansantuotteesta. Valtiontalouden vaje leviää siksi nykyisestä kolmen prosentin vajekatosta.

Kreikan talouskasvuksi odotetaan täksi vuodeksi kuitenkin hulppeaa neljää prosenttia olympiarakentamisen ja parannustöiden takia. Kisoista ole vielä lohjennut lisätuloja maalle tärkeään turismiin. Matkailijat eivät ole vyöryneet paikalle, sillä Kreikka on saanut kisarakennukset kuntoon aivan viime hetkellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    9. 9

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää