Sony Ericsson kiihdyttääkännykkäkisaa viihdemalleilla

Sony Ericssonin uudet puhelinmallit osoittavat, että yhtiö hyötyy kiistatta viihdejätti Sonyn osaamisesta. Uusissa puhelinmalleissa on panostettu kuvaamiseen, musiikkiin ja peleihin. Yhtiön uusi toimitusjohtaja Miles Flint on kuitenkin vielä varovainen lausunnoissaan.

Yhtiö julkisti heinäkuussa Lontoossa K500-kamerapuhelimen, EDGE-kamerapuhelimen Z500i sekä yhden varsinaisesti bisneskäyttöön tarkoitetun puhelimen, P900:n uuden version eli P910:n.

”Tosin P900:aa ostivat paljon myös ihan tavalliset kuluttajat”, yhtiön varatoimitusjohtaja Jan Wäreby toteaa.

Roimasti lisämuistia

Uusissa malleissa on parannettu erityisesti muistikapasiteettia. K500:ssa muistia on 12 ja P910:ssa 64 megatavua. Sony Ericsson uskoo myös Push-to-talk over cellulariin eli mahdollisuuteen käyttää matkapuhelinta radiopuhelimen tapaan. Tämä ominaisuus on Z500i:ssa.

Kuluttajapuhelimissa Sony Ericsson hakee lisää helppoutta käyttöön. Se lanseerasi keväällä ensimmäisenä K700-puhelimen, jota pidetään kädessä vaakasuorassa kuvia otettaessa kuten kameraakin. Uuden K500:n kanssa toimitaan samoin. Wärebyn mukaan K700 on ollut todellinen menestys, joten yrityksen innon pitää myyntiä yllä parannetulla versiolla ymmärtää. Toista menestystään, Japaniin lanseerattua, vain vähän tulitikkuaskia suurempaa Premini-puhelinta Wäreby ei toistaiseksi lupaile Euroopan-markkinoille.

Puhelimia pelikoneistabisnesmalleihin

Sony Ericsson kirii myös puhelinpelimarkkinoilla. K500:ssa voi pelata Gameloftin Java 2.0-pohjaista 3D-peliä Tom Clancy´s Cell Pandora Tomorrow´ta. Product placement eli tuotteiden sijoittelu esimerkiksi elokuviin tai peleihin on viety tässä äärimmilleen – pelissä käytetään Sonyn tuotteita.

Uuden bisnespuhelimen P910:n SonyEricsson väittää olevan puhelimen, pda:n, sähköpostin ja internet-surfailun fuusiomalli. Erikoisuus on kapulan alaosasta aukeava pieni näppäimistö. Puhelin tunnistaa myös käsialakirjoituksen.

Suosittuja simpukankuorimalleja uusista malleista on vain Z500i. Muutenkaan nämä puhelimet eivät hätyyttele muotoilukilpailujen ensi sijoja. Kömpelöt kapulat eivät herätä pakko saada -tunnetta.

Uusi mies johtoon

Uusien mallien lisäksi Sony Ericsson marssitti lehdistön eteen uuden toimitusjohtajansa Miles Flintin. Flintillä on takanaan kolmentoista vuoden ura Sonylla. Rauhallisen ja harkitsevan oloinen Flint kiittelee edeltäjäänsä Katsumi Iharaa hyvin pedatusta lähtöasetelmastaan.

Uusien puhelinten kanssa samana päivänä julkistettu Sony Ericssonin osavuosikatsaus kertoi neljännestä peräkkäisestä voitollisesta vuosineljänneksestä ja myynnin 34 prosentin kasvusta vuoden takaiseen vuosineljännekseen verrattuna.

”Uskon menestyksen johtuvan nimenomaan laajasta tuotevalikoimastamme”, Flint sanoo ja lisää yrityksen jatkavankin tällä tiellä:

”Pyrimme vielä laajempaan tuotevalikoimaan sekä tuomaan sen markkinoille juuri oikeaan aikaan. Tämä aspekti on tulossa yhä tärkeämmäksi.”

Muiksi menestyksen takeiksi Flint luettelee hyvän muotoilun, käytön helppouden, kuvausominaisuuksiin panostamisen sekä kuluttajakeskeisen näkökulman.

”Tavoitteemme on olla houkuttavin ja innovatiivisin maailmanlaajuinen matkapuhelinbrandi. Tähän päästään japanilais-ruotsalaisella yhteistyöllä.”

Silti Flint kiistää yhtiön jahtaavan markkinaosuuksia. Ne tulevat Flintin mukaan automaattisesti oikean malliston myötä.

Varovaisia lausuntoja

Uusi johtaja on varovainen lausunnoissaan. Kilpailijaa ei mollata, ennusteita ei anneta, Kiinan-markkinoita ei kommentoida. Matkapuhelinmyynnin tämän vuoden kokonaismyynniksi Flint sentään ennustaa 600 miljoonaa kappaletta.

Pohjoismaissa Sony Ericssonin asema on hyvä.

”Yhtiö on Ruotsissa matkapuhelinten markkinajohtaja ja Suomessa, Tanskassa, Norjassa ja Islannissa kakkonen”, Pohjoismaiden myynti- ja markkinointijohtaja Roger Bolander sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    3. 3

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    6. 6

      Go! Aviation asetettiin konkurssiin

    7. 7

      Moni jättää edelleen turvavyön kiinnittämättä – tai hutiloi

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää